2017年移动设备带动视频观影增长20%

这一观影量的增加主要受到了移动设备(智能手机和平板)的推动。移动设备上的观影量增加了35%，达到每日28.8分钟，而固定设备(PC、笔记本电脑和智能电视)上的观影仅增加2%，为每日18.6分钟。

该报告是Zenith年度在线视频预测报告的第三版。报告包含了在线视频消费和广告的历史数据及预测，以及当地专家对于个别市场发展的评价。今年的报告覆盖了63个主要市场，去年为57个。报告中的“在线视频”指所有通过互联网连接观看的视频内容，包括广播商所有的平台(如Hulu)，OTT订阅服务(如Netflix)，视频分享网站(如YouTube)以及社交媒体(如Facebook)。

可观看的视频内容在各平台均呈现飞速增长，但近几年来，社交媒体平台的视频化尤为迅速。这些社交媒体网站新增了一些鼓励用户和品牌创作并分享视频的工具，目前还经营着体育赛事等流媒体视频直播。在许多国家的市场中，Facebook已成为继YouTube之后的第二大视频内容供应商。

固定设备视频观影今年达到峰值，观影量流向移动设备

2017年，固定设备上的视频观影量将达到峰值。全球观众在固定设备上的平均每日观影时长为19分钟。智能电视上的观影持续增加，但也赶不上个人电脑和笔记本上观影量减少的速度。据预测，随着消费者日益转向移动设备，2018年固定设备上的观影量将缩水1%，2019年则将缩水2%。

2017年，在线视频上的广告投放增加23%

视频消费的迅速增长也带来了视频广告的迅速增长。据预测，2017年全球在线视频广告投放金额将从2016年的222亿美元增至272亿美元，增幅达23%。

2014年，在线视频广告投放的增幅达到顶峰，为37%。此后随着在线视频广告规模的扩大，增幅开始逐渐回落。据预测，2018年在线视频广告投放金额将增长21%，2019年将增长17%，达到387亿美元。

视频已经成为用户上网体验中不可分割的一部分，因此在线视频广告在数字显示广告市场中的重要性也稳步增加。到2019年，在线视频将占据数字显示广告总支出的31%。2017年，该比例为28%，2012年仅为21%。

2018年，移动端将成为在线视频广告首选

尽管目前大多数的视频观影发生在移动端，但广告投放仍侧重于固定设备。据估算，今年固定设备上的广告投放金额为152亿美元，移动端为120亿美元。与移动设备相比，在固定设备上观看的视频会在更大的屏幕上播放，观看的环境也更专注。由于固定设备上的广告能更有效地传达品牌信息，因此带有一定的溢价。

然而明年，随着移动端观影量的增加，这一优势将不复存在，移动设备上的广告投放金额(180亿美元)将超越固定设备(150亿美元)。

Zenith方面表示：“在线视频是增长最快的广告渠道之一，品牌商对于优质内容的需求将更加明显。能通过最好的内容吸引最多用户注意的视频平台将收获最多的报酬。”

Zenith全球品牌总裁Vittorio Bonori表示：“在线视频给了品牌针对个体，而不是根据人口统计数据营销的机会。而高参与度的环境则让电视广告对于品牌建设而言更加有效。电视和在线视频形成了良好的互补，前者提供了覆盖广度和共享的经验，后者则提供了目标性和个性化。”