直播月入万元以上主播仅占5%
2017-07-20 09:22:48 来源：劳动报 热度:
15秒主播
在年轻人堆里，特别是95后的社交圈里，最近被一款名叫“抖音”的App刷了屏。作为一款视频类再创作APP,抖音用户通过选择歌曲配以短视频，形成自己的15秒音乐视频秀。这一个平台上的红人都把自己视为“15秒主播”。
劳动报记者注意到，在直播平台逐渐饱和的当下，素人想要成为网红已非易事，用短视频吸粉，再转移到直播平台上收受打赏就成了素人想成为网红的新晋之路。然而，有业内人士爆料，抖音等短视频平台只收现金，不接受资源置换的“一枪头”合作模式着实令人费解，其背后的商业模式是否可持续恐怕有待时间检验。
24岁以下用户占比近70%
踩着《爱情恰恰》的节奏，53岁的老王和21岁的小王在镜头面前默契地完成了这支15秒的音乐短视频。老王略显生涩的舞技，和小王浮夸卖力的表演形成了鲜明对比，这对父子搭档萌态百出的抖音作品，意外收获了15万赞，以及3700多条评论，并被推上了抖音首页精选的短视频。
儿子小王的ID名字叫作“老王欧巴”，他刚刚加入抖音一个多月，已经发布了51条抖音作品，目前收获了32.6万粉丝和97.8万个赞。
1996年出生的小王来自青岛。入驻抖音的第一个月，他的粉丝就涨到24万，这让他非常意外。虽然不知道其中“水粉”多少，但小王的个人微信确实已经被汹涌而来的抖音粉丝们加满了。
一时间，这类通常只有15秒、类似于对口型的音乐类短视频平台吸引了众多像“小王”一样的90后。如果说巨头纷纷布局、融资消息不断预示着短视频行业的火热，那么以如小王为代表的年轻一代用户在平台上的异军突起，则显示出短视频以何种方式火。
今年上半年，今日头条孵化的抖音成了行业聚焦的现象级产品，根据抖音的百度百科介绍，“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。”官方数据表明，抖音的日视频播放量已经过亿。从易观千帆数据分析，抖音平台上24岁以下用户占比68.97%，30岁以下用户占比达到73.69%。
“草根江湖”特质鲜明
2016年，狂热的直播给了无数人打开摄像头就可以一夜成名、日进斗金的机会。到了2017年，素人还想在直播平台成为网红，实在是太困难了。直播之后最大的流量黑马，就是短视频。
“快手”APP曾经是底层世界的机会，一大波素人在这里逆袭成功。ID名为“搬砖小伟”的石神伟就是其中一个。
在记者找到他采访时，他还在工地里忙碌着，工作间隙才有空说上一两句。虽然年仅22岁，但石神伟已经在建筑工地干了6年，搬砖、砌墙、打混凝土，如果不是互联网时代，几乎没有人关注过这样一个建筑工人。但是在快手上，“搬砖小伟”是129万粉丝追捧的励志红人。他拍摄的工地健身视频，有时能达数百万次点击。
和任何一个社交平台一样，上“热门”是涨粉和提高曝光度的最主要途径。“搬砖小伟”第一次上快手“热门”是在去年3月，距他玩快手已有半年多。在福建泉州某寺庙在建工地柱子旁，他用砖块架着手机，拍了一段倒立俯卧撑的视频。
像石神伟说的，“不知道为什么”，这个视频就这样火了，一分钟内涌进了好多人。利用工地脚手架健身四年，“搬砖小伟”从工友口中的“瘦猴子”，练出一身腱子肉。他尝试将街头健身训练拍成视频，自学“会声会影”软件，做后期剪辑、配乐，再发到视频网站，粉丝数还在不断上涨。
吸粉的同时也吸金，最“忙”的一个月他凭着给品牌打广告月收入达到了四五万。石神伟红了，但他没有选择做直播，“生活还要继续。”现在的他虽然还是一名建筑工人，但对于石神伟来说，早先被人问起职业还会有点自卑的他，如今收获了自信。在“搬砖小伟”们看来，“草根”是快手等短视频社交最鲜明的特质。
网红挺进短视频平台
在大直播时代，成为网红比过去任何时候都来得更加容易。QQ浏览器于2016年年中发布的报告显示，面对“史上最难就业季”，有高达54%的大学生将直播/网红作为最向往的新兴职业。
然而，腾讯研究院发布会的《2017网络主播新风尚》报告中提到：直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%，而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%，其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。这份报告揭示着这样一个现实，2017年可以算是史上网红最难就业年。
新鲜的平台已经越来越少，而互联网网红也到了下半场，流量、变现，素人逆袭的故事越来越难。而短视频平台的出现提供了新的机遇，不少经纪公司私下交流时表示，旗下网红在抖音涨粉的速度远超其他平台。短视频聚集粉丝，直播收获打赏，成了不少新晋网红的标配。事实上，直播平台上的主播们也正在批量进入短视频平台。
在广告人Jim的朋友圈里，熟悉的几个主播都像约好了似的玩起了抖音，每日一更成了默契。“单纯直播的吸引力在下降，现在涨粉除了颜值，还要拼创意。”
据了解，流量只是其中的一角，为了聚拢红人效应，短视频平台愿意给网红投入更多的资源。不久前，抖音就把自己的红人送上综艺高能少年团，并且还跟母公司今日头条联动，和数家影视公司一起搞了短视频选角栏目《中国好表演》。它将根据用户发布的原创短视频里，利用大数据和人工智能，选取新版《流星花园》的主角。
行业还未进入收获期
如果将2016年定义为“直播元年”，那么2017年短视频行业可以算是迎来了风口。虽然短视频行业已不是什么新鲜事，早前优酷，土豆等都早有布局，但直到今年才真正火起来，不知不觉短视频用户已经达到了1.31亿之巨。相对于7.7亿的中国4G用户规模来说，几乎每五个人就有一人是短视频的用户。短视频不可谓不火爆。且未来的增长空间还有极大的可能性。
根据易观智库的数据统计显示：截至2016年，短视频用户人均单日使用时长最高达到68分钟，人均单日启动次数最高也达到8.2次。同年4月，微博第一网红papi酱广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，业内一片哗然。
不过，记者注意到，短视频行业内目前能够实现盈利的企业并不多，大部分还都处在烧钱赚流量的阶段。除了要承担大额的宽带投入、人工成本之外，产品特效中涉及的音乐、图片等版权支出、广告支出也是一笔不小的费用支出。据传美拍每月的成本投入是1000万元。 与高成本不成正比的是，短视频的盈利方式却十分单一。此外，大多短视频产品都打着“不考虑在短期内获利”的旗号，实际却是在真正聚集大规模、有粘性的用户之前，所有人都不知道该通过何种方式盈利。也有品牌方告诉记者，抖音给到该品牌的商业合作方案中，不接受任何除现金以外的合作方式，除此之外，如果要做视频植入广告，必须要用抖音自己的主播，价格据说在五万至八万元一天。
有行业观察人士指出，很显然，短视频行业还并没有进入“收获期”。短视频行业的竞争与之前的直播类似，其实还是在烧钱。拿目前最火的抖音举例，很难讲，它与“先行者”小咖秀很像，小咖秀在经历了爆红之后目前也开始进入到了用户的审美疲劳期。这一点，对于抖音来说，未来会怎样，恐怕还是要未雨绸缪。
责任编辑：汪骄阳
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