烧钱烧出了1.04亿用户 Netflix却并不想成为流媒体一家独霸

2017年第二季度，Netflix用户数量达到1.04亿。这不仅证明Netflix已从其巨大的投入中获利，同时标志着流媒体视频服务迈上了新一级台阶。在接下来的第三季度，Netflix将在内容上投入更多的资本。

　　

 

　　在上个季度未能实现用户增长目标之后，Netflix的用户数量在本季度以国内和国际双战线出现飙升。2017年第二季度，Netflix用户数量达到1.04亿。这不仅证明Netflix已从其巨大的投入中获利，同时标志着流媒体视频服务迈上了新一级台阶。

　　

 

　　在Netflix上一次公布收益后的第四天，CEO Reed Hastings首次宣布Netflix已在4月份实现1亿用户量，这一数量对于流媒体而言有着里程碑的意义。

　　流媒体服务早先处于相对弱势期时，通常在第二季度，用户增长都会放缓。反观这一次，Netflix全球用户增加了520万人，超过了其320万人的预期用户量。

　　

 

　　其中有410万用户来自国外，占增长部分的绝大多数。这也是Netflix首次在美国录得的用户总数超过美国本土用户数量。其余的110万来自该公司的国内市场。

　　

 

　　用户的总体增长同时受到新作上线的强烈带动，其中包括《十三个原因》、《美女摔角联盟》和《玉子》，以及最新一季的《恐怖大师》，《女子监狱》，《我本坚强》和《纸牌屋》。

　　Netflix在其发布的财报中表示：“随着我们的内容战略在强大的用户群体、收入和利润增长中获得收益，继续在内容方面投资无疑是明智之举。”在接下来的第三季度，Netflix将在内容上投入更多的资本，特别是在原创内容方面。

　　然而，正如之前Netflix预计的，多年来公司的自由现金流可能会出现负值的情况。根据FactSet提供的数据显示，该公司在2017年第二季度的自由现金流为-6.08亿美元，相比分析师预测的-4.72亿美元的负自由现金流量有进一步下降。

　　

 

　　但该公司的股票似乎并未受其影响。Netflix的第二季度收入和每股收益与华尔街预期大致相符。截止文章撰写时，Netflix股票的收盘价上涨了约11%，涨至178.85美元。在本季度，该公司的营业收入增长了32%，达到28亿美元，每股同比增长了15美分，高于去年同期的每股9美分。

　　至于产品价格，目前Netflix主要的电视节目已经是成本价了，其编程等费用已经通过补贴来支付。可以预见的是，Netflix在很长一段时间内将会持续采取烧钱战略。

　　Reed Hastings曾于2013年写了一篇长文，其中表达了他个人对对流媒体未来竞争走向的看法以及为何Netflix能获得越来越多的用户。

　　Hastings将Netflix首先看作一个应用提供商，他指出，我们正在朝一个“应用取代频道”的世界前进。Hastings还表示，其它很多视频服务商的看法和自己相同，包括ESPN、HBO和BBC。

　　然而，那些还没有意识到这一点的服务商无疑将会被淘汰。相比ESPN和HBO等一些提供一流应用的电视网，那些没能开发一流应用的电视网终将面临观众流失和营收下降的困境。

　　过去，Netflix对于自己是否应当和HBO正面竞争举棋不定。如今，Hastings明确表示要直接挑战HBO。他说：“从长远看来，在内容方面最有可能成为我们最大的竞争对手的便是HBO，他们的用户遍布全球且平台技术先进。”

　　截至目前，Netflix在美国国内的用户数已远远超过HBO。然而要想真正同HBO相抗衡，Netflix还有一段路要走。Hastings表示，“虽然我们在美国的用户数已经超过HBO，不过要想在原创节目、艾美奖获奖次数以及全球的用户数方面赶上HBO的话，估计还要等上好几年。”

　　不过Hastings也反复重申了这样一个观点：流媒体领域有足够的市场空间，以形成百家争鸣的竞争格局，而非一家独霸。