增强现实（AR）的四次发展浪潮

市场研究机构Digi-Capital认为，增强现实（AR）/虚拟现实（VR）是消费技术的第四波浪潮，而AR比VR的发展空间更大。但是，AR本身并不是一波巨大的浪潮，而是分成四波，分别为：移动AR软件、移动AR硬件、智能眼镜（带接线）、智能眼镜一体机。这四次浪潮将推动AR市场不断壮大，从去年的数千万用户/12亿美元营收，发展到2021年的10亿多用户/830亿美元营收。博客全文如下：

消费技术的发展浪潮并非千篇一律。有些成涟漪状向外扩散，有些从小浪花剧变为大浪，也有可能出现偶然的海啸。那么AR浪潮又如何呢？

首先，我们对四次AR浪潮进行定义：

??移动AR软件：在智能手机/平板上运行的AR软件，如苹果Arkit、Facebook的Camera Effects平台

?? 移动AR硬件：智能手机/平板AR专用硬件和软件，如谷歌Tango

??智能眼镜（带接线）：需要连接智能手机/平板或PC主机的AR智能眼镜，如Meta

??智能眼镜一体机：无需连接任何主机的独立AR智能眼镜，如微软HoloLens（也被称为混合现实）

四次AR浪潮示意图

移动AR软件：

移动AR软件像一场突如其来的海啸。手机游戏《精灵宝可梦》（Pokémon Go）第一年的下载量就达到了7.5亿次。在皮卡丘让人们第一次体验到移动AR后，Facebook的AR平台和苹果的ARkit推动了移动AR软件的大众化，使其成为了真正的消费者平台。

苹果针对iOS系统的ARkit要求硬件配置至少为iPhone 6S、iPhone SE、2017款iPad或iPad Pro。目前其兼容的设备约有3-4亿台。在iOS10推出后的一年中，约86%的iOS用户安装了该系统，iOS11的发展路径预计也与此类似，苹果手机与平板也在持续销售中，因此到2018年底，预计ARkit可覆盖4亿台设备。

Facebook的Camera Effects平台将逐步覆盖Facebook Messenger的12亿月活用户、WhatsApp的12亿月活用户以及Instagram的7亿月活用户（中间有大量重合）。预计到2018年底，Facebook的Camera Effects平台的安装量也将达到约4亿。

除了这两个主要的平台外，移动AR软件还将用于即时通讯APP（如腾讯、Snap、LINE、Kakao以及Snow），来自谷歌和百度的地图APP，来自阿里巴巴、亚马逊以及eBay的电子商务APP，外加企业、游戏、位置服务、视频等其他新的移动AR APP类型。到2021年，移动AR软件将带来逾10亿用户。

AR游戏《精灵宝可梦》

移动AR硬件

对于仰仗于计算机视觉、同步定位以及地图的应用，移动AR硬件的附加传感器、CPU/GPU以及专注于AR的设备效能将大大提高用户体验。而苹果ARkit、Facebook Camera Effects平台等也会在许多标准智能手机上运行良好。

手机的更新周期约为两年半，高端手机占据智能手机销售的1/3-2/3（视制造商和地区而定）。未来一年中，具有AR功能的手机的安装量将达到数千万，到2021年将超过4亿。换句话说，移动AR硬件需要花费5年的时间，才能达到某一主流移动AR软件平台明年的规模。

移动AR硬件用户是移动AR软件中的高端用户群。移动硬件制造商的变现能力也可能高于软件开发商，其早期使用者的价格敏感度更低。

谷歌Tango手机

智能眼镜（带接线）

提起“AR”，大多数人都听过“智能眼镜”（或者“钢铁侠”）。但在真正进入消费市场前，智能眼镜还需要克服5大挑战：（1）旗舰型设备（如一个苹果品质的设备）（2）全天候续航电池（3）移动连通性（4）APP生态系统（5）电信交叉补贴。目前，大多数的注意力都集中在旗舰型设备会长什么样、何时能出现，但在其他挑战中，有两个尤为难以解决。

如果电池技术或设备能耗方面没有突破性进展，那么轻量级的AR智能眼镜一体机很难维持全天的运行，必须使用电池组或者热插拔电池，这对于企业用户来说还好，但很难卖给普通消费者。这其实是一个很大的问题。此外，在安装量达到一定规模前，开发者对于新平台APP的大型投资也会面临很大风险。正如所有新兴技术平台所面临的一样，这是一个老生常谈的“先有鸡还是先有蛋”的问题。与移动设备相连的智能眼镜则为此提供了潜在的解决方案。

通过多个手机共享处理、显示以及传感器资源，连线的智能眼镜能拥有两个电池，每个支撑更少的独立系统。

苹果、Facebook以及腾讯的移动AR软件生态系统也将无缝过渡到智能眼镜（带接线）阶段。对苹果而言，ARkit的大量移动AR软件开发商将迁移到iGlass（也有可能叫别的名称）平台。我们目前的观点是，苹果将在2019年左右进入移动智能眼镜（带接线）市场，其竞争对手很可能是三星、华为、Facebook、腾讯等。

Meta第二代AR眼镜

由于移动智能眼镜（带接线）是智能手机的周边设备，而不是替代品，因此用户需要购买、携带两台设备。这种不便和成本将限制该类设备的市场规模，预计到2021年只能发展到数千万台。相比之下，移动AR的同期用户可达数十亿。

与PC相连的智能眼镜要求更高的计算能力，因此也会更加昂贵。这类设备会面向企业用户，因此安装量比连接移动设备的智能眼镜更少。这类设备并不会直接从移动AR软件生态系统中受益。类似的情况已经在VR产业中出现，移动VR设备的数量相当于PC端VR设备的十倍。

智能眼镜一体机

目前，市面上已经可以买到智能眼镜一体机了，但是其售价、电池寿命、APP生态系统以及移动连通性等都将其限制在了企业级市场中。Magic Leap等高端创业公司正在努力解决AR面临的5大挑战，但智能眼镜一体机应该是消费级AR中第四个，也是最后一波浪潮。

微软HoloLens

好消息是，移动AR软件将解决APP生态系统的问题。带接线的智能眼镜将解决旗舰设备的问题。移动连通性的问题很好解决，而电信公司也已经在销售AR手机来替代智能手机，推动数据营收的增长。但全天候的续航能力依旧是一个大问题。再次强调，如果电池技术或设备能耗上没有突破性进展，那么2020年以前，智能眼镜一体机都无法完全取代智能手机。