直播进入盘整期 未来将在教育体育领域“大显身手”
2017-07-27 10:25:47 来源：东方网 热度:
2017年中国国际数字娱乐产业大会今天在上海举行，在其中的一场峰会上，多位直播企业负责人亮相发言，共同探讨从“直播元年”到“盘整期”，直播行业未来何去何从。
现状：直播进入盘整期内容和市场成本越来越高
直播已经成为人们日常娱乐的新方式。据统计，2016年网络直播的用户达到3.44亿，占网民的47%，也就是说有近一半的网民都在看直播，或者是接触到直播。熊猫直播首席运营官张菊元表示，从今年起，直播行业进入了一个盘整期，“现在留下来的都是有核心竞争力和差异化的竞争优势”。
九秀直播首席执行官汪云飞认为，目前直播行业有三大痛点。首先是直播的产品同质化非常严重；其次，内容成本不断提升，市场成本也随之越来越高。汪云飞举了个最简单的例子：短短两年时间，主播的薪资上涨了一百倍。两三年前一个主播的月薪是几千元，上万元已经是不错的了。从2015年下半年开始，随着资本不断的涌入，导致平台投入主播的成本越来越高。一个主播原来一个月收入不到一万元，以十倍的价格跳到另外一个直播平台，过了半年后，又跳到其他平台，收入同时又翻了十倍。
发展：直播需要“内容为王”还是拼运营？
在直播行业竞争激烈的今天，单一、猎奇的内容竞争已经到了一个面临变革的分叉路口，选择什么样的发展道路事关直播平台的未来。在中国娱乐直播峰会现场，很多演讲嘉宾都会提到一个词“内容为王”，大家几乎一致认为内容精品化是直播发展的必然趋势。
“只有内容精品化才能满足大规模用户的升级的需求，也是直播行业自身发展的必由之路。”张菊元坦言熊猫直播不仅在内容上下功夫，更要在PGC、电影、主播等全面贯彻精品化的路线。全民直播总裁王傲延、花椒直播副总裁于丹同样认为，对于平台来说最关注的是内容。
不过，也有嘉宾提出了不一样的观点，映客直播副总裁王昊就表示：“之所以敢提内容为王，是因为他们具备了非常强大的渠道能力。”而九秀直播首席执行官汪云飞则说：“我不拼内容，我拼运营。”他表示，他所理解的直播是一个虚拟社区，“主播和粉丝每天有大量的互动，他们的核心关系是朋友，用户不是在为内容买单，是在为自己的社交关系买单。”
未来：在教育、体育等领域直播将“大显身手”
面对直播的盘整期，很多人都会问直播行业是不是进入了下半场？张菊元直言；“远远不是。顶多算是第一回合的一个中场休息。”很多业内人士目前仍十分看好垂直类的直播平台的发展，比如教育、体育类等。
目前，直播平台分为主打社交属性与主打精品化内容两类。张菊元认为，未来垂直类的直播平台也会有一个长期的发展，比如教育、体育类，或者纯电竞类。于丹也表示，未来的直播一定会向专业内容、垂直领域内容发展，高质量网红也会成为一个很重要的品类。而随着技术的发展，特别是VR/AR的技术发展，也会带入直播，为用户有更好的沉浸感。
责任编辑：王良地
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