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美国越来越多有线电视公司与昔日死敌Netflix结盟

美国有线电视Netflix 2017年08月31日 阅读
摘要】据外媒报道,美国越来越多的有线电视公司开始与在线电影租赁服务公司Netflix结盟。这个转变将有助于这个流媒体先锋增加更多新用户。


据外媒报道,美国越来越多的有线电视公司开始与在线电影租赁服务公司Netflix结盟。这个转变将有助于这个流媒体先锋增加更多新用户。
 
美国第三大有线电视服务商Charter Communications也准备将Netflix服务整合到它的机顶盒中。现在,美国已有10多个顶级付费电视运营商在其机顶盒中整合Netflix服务,这种合作模式是率先在欧洲推行的。现在,美国的这些有线电视公司可以开始在其互联网和视频包中销售流媒体服务了。
 
欧洲移动通讯公司Altice NV已在法国采取了这种合作模式,现在它准备将这种合作推广到美国。
 
“我们的整个商业模式就是与多个流媒体服务提供商合作。”Altice美国分公司的负责人德克斯特-戈埃(Dexter Goei)说。
 
Netflix公司也表示,它希望将这种合作模式推广到其他更多的地方。
 
“我们现在开始研究在有线电视服务中整合Netflix服务的提案,并开始学习有关捆绑销售的模式。”Netflix公司CEO里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在7月发布财报后说,“我们对于这样的商业模式很感兴趣。”
 
分析师称,这种合作模式可以帮助Netflix公司在美国吸引更多新的用户。现在,美国的市场已接近饱和,而国外市场正在起步。对于Netflix投资者来说,订户数量是一个重要的衡量指标。目前,它的用户数量的惊人增长使得该公司成为了华尔街眼里的香馍馍。
 
截至6月30日,Netflix公司在美国的用户达到了5192万,国际用户达到了5203万,超过了分析师的预期。
 
咨询公司Cowen & Co的分析师约翰-布莱克利奇(John Blackledge)称,在机顶盒中整合Netflix服务帮助该公司在美国市场上取得了超出人们预期的业绩。
 
有线电视公司与Netflix公司的合作表明它们之间的关系出现了大逆转。Netflix公司创建于2007年。在它发展的早期,付费电视行业中的很多公司将它视为它们的有线电视或卫星频道捆绑销售业务的极大威胁。
 
但是,随着Netflix公司的人气日渐高涨,这些付费电视提供商开始觉得与Netflix合作要比与它对抗更有利,因为不管怎样电视观众已经在使用Netflix服务了。
 
有线电视公司的高管认为这种合作可以帮助减少观众切断有线电视服务的概率,并有助于推销更多高速互联网服务。有时候,当有线电视公司为Netflix公司吸引到新的用户时,它们还能够从新用户的订阅收入中获得一定比例的提成。
 
机顶盒整合Netflix服务的模式始于2013年,当时是与英国维珍媒体合作。在美国,这种合作模式则始于2014年,当时Netflix公司与几家较小的有线电视公司签署了合作协议,包括有线电视服务提供商RCN Telecom Services。
 
在RCN公司的TiVo机顶盒中,Netflix服务被列为电视节目列表中的一个频道,观众只需要按下一个按钮就可以在流媒体服务和有线电视之间进行切换。
 
尚未订阅Netflix服务的RCN观众可以现场订阅,并获得一个月的免费试用期。RCN公司的首席运营官克里斯-芬格(Chris Fenger)说,“超过80%的观众都变成了付费Netflix用户,这种转化率是很高的。”
 
截至2016年底,美国25家顶级付费电视提供商有13家与Netflix公司建立了类似的合作关系。
 
在去年11月,美国市场领导者康卡斯特将Netflix服务整合到了它的Xfinity X1机顶盒中。在它的2150万个观众中,约有55%的人都在使用Xfinity X1机顶盒。其中,30%的Xfinity X1用户已登录到了Netflix服务,他们要么使用现有的账户登录,要么重新注册了新的账户。
 
Charter公司CEO汤姆-拉特利奇(Tom Rutledge)称,该公司也计划整合Netflix服务。但是,他并未透露何时开始这样做。

来源:DVBCN

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