迪士尼撕毁合作协议 站到了Netflix对立面
2017-08-10 15:31:58 来源：第一财经 热度:
牵手不到一年，迪士尼宣布与流媒体合作伙伴Netflix的协议终止。
美国当地时间8月8日，迪士尼公布了截至今年7月1日的2017财年第三季度财报，同时也做出了重大数字化转型决定，宣布新推出一款直接面向消费者的流媒体服务，与Netflix展开正面竞争。
打造迷你版Netflix
迪士尼这款新的订阅服务APP有望于2019年率先在美国推出，随后推向全球市场。它就像是一个迷你版的Netflix，届时将会成为迪士尼和皮克斯新推出的动画电影和实景影片的独家播放渠道。
Netflix在2016年与迪士尼签订了多年的交易，去年Netflix支付给迪士尼的内容独播费用高达3亿美元。迪士尼提出终止协议后，Netflix股价一度下跌4%，收盘跌幅近2%。Netflix在周二的声明中表示，2019年底之前继续获得迪士尼电影的播放权。公司称：“我们将继续与迪士尼在全球范围内开展许多业务，包括与Marvel TV之间的持续关系。”
宣布该决定正值迪士尼公布财报。2017财年第三季度财报显示，迪士尼净收入同比下滑0.3%，其股价当天盘后也下跌近4%。华尔街律所Ropes & Gray全球并购主管Paul Scrivano认为，迪士尼选择抛弃Netflix“单干”是一种“倒退”，不受市场的欢迎。
在谈及未来是否有更多的传统媒体跟随迪士尼的脚步“自立门户”时，Scrivano对第一财经记者表示：“Netflix和其他流媒体平台都已经大手笔投入原创剧的制作，它们已经拥有了部分对冲的能力。”
和Netflix一样，迪士尼订阅服务将采取收费模式，但发行模式与Netflix不同，院线电影上线会有9至10个月的窗口期。罗伯特·艾格(Robert Iger)周二在第三财季电话会议上表示：“迪士尼与Netflix的合作非常成功，现在迪士尼正考虑把这些电影转向自有平台。”但他表示《星球大战》和漫威系列电影是否会出现在新的服务中目前还没有确定。
迪士尼计划在2019年上映的电影包括《冰雪奇缘2》、《玩具总动员4》和改版的真人版《狮子王》。伊格表示，迪士尼已经拥有品牌非常强劲的电视和电影产品，未来将会专门为这款新的流媒体订阅服务投入打造独家原创剧。
这标志着迪士尼将开启全新的增长战略，也是迪士尼的一个重大战略转移，意味着这个传统娱乐巨头将拥抱娱乐消费的新趋势，直接面对消费者。伊格表示，迪士尼会根据产品的周期在全球制定不同的推广策略。
伊格表示，迪士尼在原创剧的投入将少于Netflix。Netflix今年预计将为原创剧投入超过60亿美元。伊格还表示，在定价方面还有待公司做出进一步决策。
迪士尼将基于去年入股的流媒体科技公司BAMTech的平台来实现这项新的订阅服务技术。迪士尼近日以15.8亿美元的价格从美国职业棒球大联盟(MLB)手中增持BAMTech股份，持股比例达到75%。
迪士尼的挑战
不过大公司是否能在成熟的市场上占据一席之地还很难说。目前，Netflix在美国订阅率市场占比接近一半，近日Netflix刚刚宣布用户订阅数突破一亿大关。同时，市场上还有亚马逊Prime视频、hulu等流媒体视频平台不断涌现，而且这些平台也投入大量资金开发原创影音内容，并且订阅费用更低，将成为迪士尼强劲的竞争对手。
迪士尼和Netflix最初的合作要追溯到2012年底，当时Netflix就与华特迪士尼签下影片独家授权协议，并于四年后正式实行。去年9月，Netflix宣布将正式成为华特迪士尼新片的美国独家收费电视服务商。用户只要通过Netflix，就能随时观看华特迪士尼旗下品牌电影，包括迪士尼动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业、皮克斯动画工作室等。
近年来，Netflix从在线影片租赁的角色转型为开发自制原创内容，凭借高端自制美剧和突破性的排播不断冲击着传统电视平台的优势。
凭借与迪士尼签订包括漫威与《星球大战》电影系列的独家合作，Netflix希望凭借更多具有独占性的内容吸引观众目光，比如漫威动画《铁拳》(Iron Fist)就是双方联合出品的新剧。Netflix今年早些时候还表示，未来将推出多达42部原创剧。
过去一年，Netflix原创节目内容超过600个小时，今年的目标是超过1000小时。Netflix首席内容官Ted Sarandos透露，过去一年有一半的用户搜索来自Netflix的原创内容。为了摆脱依赖第三方授权的束缚，Netflix还设置了独立部门，在好莱坞租设专属工作室以及摄影棚，制作原创深夜脱口秀。
同时，Netflix也在加速国际化战略的发展，目前已覆盖近200个国家，以本土化原创为主，尤其是在非英语国家重点投入。Netflix已经表示计划在中国推出流媒体视频服务，并与爱奇艺达成合作协议，在爱奇艺平台上播放Netflix的自制节目内容，从而规避了单独在中国获得发行授权的问题。
Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)说：“用户的增长反映了全球观众对网络电视的接受度大增以及对原创内容需求强劲的趋势。”
终止与迪士尼的协议，可能令Netflix失去漫威大IP。为此，公司已经做好了抵御风险的准备。就在迪士尼宣布协议终止的前两天，Netflix打开腰包，宣布了史上首次收购，收购对象是漫画出版商Millarworld，后者出版的漫画《海扁王》和《王牌特工》都被成功搬上大银幕成为热卖电影。
“这笔交易如果被批准，将为Netflix充实内容。即使迪士尼终止与Netflix在漫威电影的合作，后者也拥有对抗漫威的实力。”媒体投资集团(Media Investment Group)CEO、创始合伙人Richard Cooperstein对第一财经记者表示。
不过原创剧的制作成本也令Netflix今年的财务状况更加吃紧。Netflix最新公布的第二季度财报显示，二季度Netflix营收为27.86亿美元，净利润为6600万美元，盈利低于预期。
责任编辑：王超奇
