销量下滑就没戏了？创维还有机顶盒！

2017-08-11 09:09:24 来源：港股解码热度:

2013年，互联网电视厂商异军突起，乐视、小米、PPTV一举打破传统厂商海信、TCL、创维三分天下的局面。

乐视销量一度冲上前三，取代老牌创维，然而乐视的资金危机却使得其后继无力，强势冲劲戛然而止，同时其他互联网厂商也再无亮眼表现。

与互联网电视厂商遭遇的滑铁卢相对应的，是整个彩电市场在2017年进入了寒冬期。

来源：奥维云网

如图所示，自开年过后，彩电市场的销售量一直处于低迷状态。同时，奥维数据显示，2017年4月，彩电市场整体销量为335万台, 同比下降10.5%, 环比上升1.2%。线上销量为125万台, 同比下降22.8%。

彩电行业不景气，创维身处漩涡中心，亦开始走下坡路。2017年第二季度，创维在中国市场的电视机销售量较去年同期分别减少17%，在海外市场的销量较去年同期减少8%，总销售量较去年同期减少13%。

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在创维发布的2017上半年业绩预告中，盈利仅仅为4,500万元–7,000万元，较去年同期下降了83.3%-74.02%，连去年同期的一半都不到。

而创维自身的解释是，受全球范围内手机、PC、服务器等智能终端扩容与需求的增长，供不应求，使其原材料采购中得关键几项成本上升明显、并因此导致一系列的毛利率下跌，订单交付速度延缓，最终导致净利润同比大幅下降。

来源：东方财富网

虽然在2017年第一季度表现不佳，但是2016年比较2015年而言，每一季度的归属净利润均有所上涨。

海信在中国依旧稳坐彩电界头把交椅的位置。观其业务构成，电视机一直是其主要产品，所占利润比例，在2015年下半年、2016年下半年分别占比97.02%、96.43%。

在2015年下半年，电视机所占的成本比例为90.26%，收入比例为91.42%。到了2016年下半年，电视机的成本比例为86.95%，收入比例为88.52%，成本比例与收入比例之间的扩大，说明了海信盈利能力的增强。

在2015年下半年，国内利润比例占比93.06%，国外占比5.16%。到了2016年下半年，国内市场的利润占比降为89.39%，国外市场的利润比例升为8.78%。海信在不断开拓其海外市场，并且海外市场也给予了海信丰厚的回报没有让其失望。

奥维云网预测，到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭将使用OTT端收看节目。OTT市场被描绘成了是一个尚待开发的蓝海市场。

若是市场果真如此发展，那么对智能电视盒子的需求也会随之激增，创维的机会便来了。创维一直致力于机顶盒的研发设计，即使机顶盒各项材料成本上涨导致其盈利能力大幅下降，创维依旧在努力改善此项业务。

就在近日，创维π盒首发，打出和消费者“一π即盒”的口号，带着大内容大搜索、精准语音、大储存、4K高清席卷市场，创维大有依靠π盒挽救颓势之感。

目前智能终端原材料的涨价，恰恰说明了市场对智能终端产品的火热需求，创维关注机顶盒业务是正确的选择，虽然目前净利润下滑明显，但是随着对机顶盒价格的合理提升与对成本的控制，创维的利润将会再次提升。

电视机市场总是有限的，但是科技的革新和发展是无限的，企业要把握的是时代变换过程中所隐藏的商机。

责任编辑：王良地