OTT进入收割期 谁将是最后的赢家？
2017-08-11 10:29:44 来源：TV派 热度:
根据多方数据表明，中国OTT活跃用户量已经过亿，这个数据无需再怀疑了，仅从智能电视和OTT盒子累计出货量就可以证实。Netflix的全球总用户量也刚过亿，市值达700亿美元，那么中国OTT服务运营企业总市值是不是也该有几百亿美元了?然而，现实看起来还是一片迷茫。
中国OTT的市场格局中，七家国有OTT牌照运营商每家的OTT业务都还处在战略布局烧钱阶段，规模化的成熟盈利模式都还没有产生，如果没有资本和母体、其他赚钱业务的支撑，OTT早已难以为继。上千家智能电视第三方应用中，能存活到现在已属于非常了不起了，融资充沛或者盈利颇丰活的潇洒的凤毛麟角。智能电视的战场是还在鏖战的腥风血雨，乐视开先河的颠覆模式至今没有完成，卖一台亏一台还要支撑着前行，谁放弃谁就彻底出局。
然而，只要换个角度，就会发现OTT产业是另外一个景象。有上亿用户在使用OTT服务，用户收看的是什么?实际上，中国主要的OTT服务提供者是还是爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频应用，绝大部分的OTT收视率还是这三个视频TV版应用上，只不过每一家都带上了OTT牌照的面具。中国OTT产业的真正格局主要是BAT三家在争夺。
目前用户规模过亿，按照一个用户年均广告ARPU值100元(对比电视大屏广告ARPU值)计算，OTT广告价值也过百亿了，按照一个付费用户ARPU值200元(比有线电视低)计算，OTT用户前向付费价值超过200亿元。仅OTT用户付费和广告市场一年就有300亿了。且不论第三方应用、技术、硬件等相关产业链的市场价值。每年几百亿的市场规模，该有市值上千亿的企业了。然而，这些钱呢?都被谁装口袋里了，还是没有开发出来都浪费了?
实际上，这300亿的市场基本上是BAT的菜，用户的眼球主要在爱奇艺、优酷和腾讯视频，直接提升了他们的广告报价，这一块OTT广告收入直接被他们烂在锅内里了，这一块收入正在而且会快速提升，未来三年迅速增长到500亿和电视广告收入平分天下，是电视广告的主要流向地。而OTT硬件广告、EPG广告也会分得一杯羹。
用户付费收入这一块，主要是会员费和单点费，这块市场应该还没有得到充分开发。和广告一样，OTT用户主要是为BAT的视频内容付费。爱奇艺、优酷、腾讯视频并没有公布TV端的用户付费收入情况，也许他们已经收到很多在心中窃喜，也许由于政策限制牌照方要求用户和计费控制权而没能大规模开展，但是OTT用户付费将持续快速上升已经是事实。
所以，在纯粹的OTT视频服务上，也是OTT商业价值最大的一块，主要是BAT三家的菜。牌照商起了一个播控服务，未来的商业价值也许主要体现在播控服务上。
说到这里，从这个角度简单点评一下7家OTT牌照商。CIBN互联网电视的开放合作战略引入了主要的视频网站提供OTT视频服务，应该是OTT牌照播控的一种主要业务方式，和各种OTT第三方应用捆绑联合提供第三方应用服务也有很大的前景。芒果依靠独家内容优势的确是7家牌照商中表现最好的，是最成功的传统电视台转型OTT的一个典范了，但是芒果到最后去布局终端就让人费解了，芒果最应该做的事还是做渠道和运营，也许是7家牌照商里唯一可以和BAT竞争一下的了，无论是广告还是用户付费都可以分得一杯羹。百视通和华数都是上市公司，且背后都有电视传媒支撑，的确比较尴尬，论买版权资金不能抗衡BAT，原创比不过湖南卫视，但是也不愿意开放做，所以OTT也就做的一直不尴不尬，在广告和用户付费上。银河就把自己绑定了爱奇艺，而且主要专注在垂直市场，小富即安，野心不够。南方传媒历经波折，比别人晚起步好几年，必须另辟蹊径了。然后是CNTV未来电视，一言难尽不说也罢。
无论如何，经过8年的市场和政策博弈、8年的积累，OTT已经迎来了第一波成熟期，BAT将成为OTT市场的主要收割者。当然，除了BAT和OTT牌照商之外，第三方应用企业、电信运营商、终端厂商、技术服务提供厂商都将各有所得，迎来一个上升期。
责任编辑：饶军
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