近日，2017年大中华区艾菲奖实效趋势论坛暨实效排名颁奖典礼在北京隆重落幕。国内领先的VR内容制作商兰亭数字CEO庄继顺在会上发表了《VR营销对传统营销的冲击》的演讲。
艾菲奖(Effie Awards)由纽约美国营销协会(NYAMA)于1968年创立。艾菲奖认可表彰以任何及所有形式达到实效与成功的营销传播作品，是全球唯一一个以“实效”为评估标准，为全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播奖项。大中华区艾菲奖(Greater China Effie Awards)由中国广告协会(CAA)主办，致力于表彰最具实效的营销传播作品，推动实效理念、为实效营销驱动者提供深度对话平台，从而提高行业实效标准。
庄继顺的演讲内容围绕VR营销的市场现状、行业发展、行业案例展开，犹如一石激起千层浪，引发VR行业内人士的共鸣。庄继顺指出，2016年处VR影视经历过一波资本的疯狂追捧之后，很快迎来了第一个发展的瓶颈，当前全球市场正在面临一场数字变革和数字化转型，VR正在改变的人们的生活方式。对传统影响发起强有力冲击的同时，VR营销也带来全新体验，将由原来的单项传播转变为互动传播，由感官冲击转变为体验冲击，由媒介依赖转变为设备依赖。VR营销正因为具有精确数字和强聚焦性两大优势，有很大的品牌价值。VR营销最大的优势就是体验，消费者甚至有时感觉不出来VR营销是广告，在无疑当中就接受了广告信息。对于消费者来说，VR广告互动性更强，也更加有趣。
随着电商经济的飞速发展，社交网络的兴起，人们对知识信息的获取渠道，越来越依赖网络和电子设备。但是PC和智能手机这两块屏幕，信息的表达能力有限，只能在视觉听觉上给予潜在消费者有限的刺激。目前最大的痛点，与VR影视面临的问题一样，由于硬件体验水平、普及程度的不足，VR营销面临触达用户难的问题。庄继顺在演讲中也呼吁，VR业界应该凝聚起来，突破技术设备瓶颈。
国内领先的VR内容制作商兰亭数字在VR营销领域已有良好发展《我的VR男女友》是由阿里VR实验室和国内顶尖VR内容制作商兰亭数字联合制作的VR系列广告片，同时也是国内首部第一人称交互剧情VR微电影，国内首次虚拟现实购物体验，取得了极大程度的轰动影响。《我的VR男女友》也是极为优秀的VR营销案例，曾先后获得多个国内VR行业大奖，更在CCTV2的《中国财经报道》节目中被称作是“中国VR内容标杆”。尽管VR营销还存在一些痛点，VR在营销领域仍然展现除了强大的潜力。我们有理由相信兰亭数字能够用自己的实力向大众证明，VR营销能为每一个带来前所未有的独特创新体验。
责任编辑：王良地
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