OTT视频用户预测：Netflix，2017-22年
2017-08-22 09:01:51 来源：C114中国通信网 热度:
Ovum的预测工具WTVIS最近发布了针对Netflix的最新视频用户预测。Netflix是全球性的SVOD领导者和先锋，并几乎在2016年完成了全球扩张。中国是Netflix目前还没有开展业务的最后一个主要市场;然而，在香港可以使用该服务的美国版本。
SVOD的未来
从Netflix十年前在美国推出流媒体服务至今，全球OTT视频市场已经从新兴的替代品发展成为实体家庭视频，再进一步发展成为新型互联网电视平台，开始与付费电视服务展开竞争。由Netflix推动的SVOD服务大大提高了OTT视频的潜力，并极大地加剧了实体视频产品的衰落。
Figure 1:Netflix:Domestic versus International split,2009–22(millions) Figure 2:Netflix:Domestic versus
International split,2009–22
Ovum在2015年发现，在许多成熟市场上，OTT视频消费正在迅速成为主流。几年过去了，我们的观察表明SVOD显然代表着电视的未来。Netflix等全球性参与者的规模迅速增长，并凭借自己的实力从在线家庭视频服务发展成电视网络。与此同时，传统电视经营者日渐从提供孤立的多屏OTT服务（提供给现有电视用户，作为现有付费电视用户的附加服务）发展成推出直接面向消费者的独立SVOD服务。
Figure 3:Netflix global overview:Total subscribers by region
2016年，全球的SVOD服务数量大幅增加。Ovum的另一部报告（SVOD服务提供商市场份额）跟踪了大多数顶级的国家/地区层面的SVOD服务，涵盖了全球的SVOD市场，包括北美和拉美；西欧、中欧和东欧；亚洲；以及中东和非洲。
SLIN和Netflix的替代品
许多备受瞩目的在线视频订阅服务在2016/17年期间推出，它们专注于基于传统的付费电视多频道模式提供线性播出和直播的高级内容。与SVOD服务不同的是，线性OTT电视服务提供了更为“Leanback”的网络电视体验，这种体验在许多方面与传统的电视观看体验类似。
随着线性OTT服务的数量持续增加，Ovum开始将OTT视频订阅细分为SVOD和SLIN。SVOD目前指的是基于传统Netflix模式的电视和电影点播服务，而SLIN服务指的是订阅线性OTT电视服务，包括提供高级内容线性播出的服务（在线、线性或直播）和/或体育赛事等活动的直播。
从Netflix的角度来看，SLIN服务的出现将成为全球最好的高级视频服务的第一个真正威胁。最近几年的事实证明，没有一家公司可以与Netflix竞争;通过线性/直播服务，SLIN确实对Netflix造成了威胁。然而，从中期来看，SLIN服务不太可能抢走Netflix的用户。我们预计Netflix用户首先还是会保留Netflix服务，而它们的第二个订阅则可能是SLIN服务，而不是SVOD服务。但从长远（五年以上）来看，Netflix将处于发展阶段（当用户增长率停滞（只有个位数）时），而SLIN服务在那时可能会成为真正的威胁。
以下是Ovum的预测工具WTVIS针对SVOD服务提供商Netflix发布的一些最新预测数据：
Figure 4:Netflix:Total subscribers with annual new users Figure 5:Netflix:Paying vs.Free trialist subscribers
Figure 6:2017:Netflix:Total subscribers in Americas Figure 7:2017:Netflix:Total subscribers in Europe
Figure 8:Netflix:Total subscribers in Asia Figure 9:Netflix:Total subscribers in Rest of the World
欲了解Ovum针对Netflix、SVOD和SLIN预测的更全面评论，请登录Ovum的知识库下载报告《OTT Video Subscription Forecast:Netflix,2017–22》。Ovum的预测工具WTVIS还将在近期发布针对Amazon、HBO以及Youtube等服务的预测。
责任编辑：徐明月
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