何小鹏离任 周晓鹏接手 短视频第一梯队之外的土豆如何弯道超车？

8月22日下午，阿里大文娱集团新移动事业群总裁、UC联合创始人、土豆总裁何小鹏在微博上宣布开启事业“新轮回”。随后，阿里巴巴大文娱CEO俞永福在内部信中确认，UC联合创始人何小鹏正式荣退，离开阿里。

何小鹏在微博中写道：创业一轮回，苦辣酸甜咸，归来还是少年!感恩所有，祝福UC，感谢用户。新轮回，终点亦是起点。颠覆自己，享受出发。

何小鹏

相比于UC联合创始人这个身份，外界对于何小鹏土豆总裁的title印象不算深刻。今年3月，何小鹏开始兼任土豆总裁，也是在同一时间，阿里宣布土豆将转型为短视频分发平台，并投入超过20亿扶持短视频内容创作。

从就任时间来看，何小鹏的离职对土豆影响似乎不会太大。而且，从今年5月起，原新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏就已出任阿里文娱副总裁，主要负责UC头条、土豆短视频以及大鱼号的内容运营管理。随着何小鹏的离任和周晓鹏的接手，土豆能否实现顺利转型也再度引起行业关注。

 

周晓鹏

从王微到何小鹏

土豆短视频业务实现一个轮回

今年三月，新土豆转型短视频业务的启动仪式上，土豆创始人王微的出现让外界颇感意外，而土豆三代掌门人王微、杨伟东、何小鹏的同台也成为当晚的一大亮点。

事实上，从王微到何小鹏，土豆在短视频业务的布局也经历了一个轮回。2005年，土豆创立时就自带了短视频基因，当时的土豆播客就是短视频的雏形，王微也曾对媒体谈论：“播客里面有无数的频道，每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西，有人自弹自唱，有人教烧菜。我们还可以插播广告。”

而自2008年起，土豆创办的“土豆映像节”也曾发掘扶植大量原创视频创作者，叫兽易小星、飞碟说、“我叫MT”等创作者和机构，都在土豆播客时代完成了品牌原始积累。

此后，随着土豆经历IPO、与优酷换股合并、创始人离职等事件，优势也逐渐被消解。合并后的土豆没有有效形成差异化品牌调性，在业务上与优酷呈现出了较强的趋同性，使得其开始被市场上的后来者赶超。

2013年，杨伟东出任土豆总裁，赋予土豆“青春、个性、自主、有趣”的年轻化标签，布局了“4+1”的内容战略，并且将“每个人都是生活的导演”作为品牌slogan，土豆开始频频发力，尝试更多业务创新。

杨伟东

在2015年阿里收购合一集团后，对优酷和土豆发力不同业务重心的思路越发清晰，杨伟东曾对媒体表示，“过去的几年经验告诉我们，还是要回到原点。作为一个互联网产品，如果没有差异化的内容，用户是不会选择的。”

今年3月，何小鹏执掌土豆，土豆也开始成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。优酷主打长视频，土豆发力短视频，两个平台发挥各自优势在整个阿里大文娱生态中联动。从具有短视频基因的内容起家，到12年后再度以短视频为业务核心，土豆完成了业务的一个轮回。

随着新任掌门人周晓鹏的加盟，土豆短视频也将进入新一页。公开资料显示，周晓鹏毕业于北京大学，1998年开始涉足互联网领域，2015年8月，担任新浪网副总裁及新闻总编辑。有着近20年互联网新闻媒体从业经验的周晓鹏，拥有较为丰富的内容从业经验以及人脉资源，他将会为土豆在短视频内容建设上带来那些帮助，也值得期待。

身处短视频第一梯队之外

新土豆如何实现弯道超车?

目前，新土豆向短视频的转型在阿里大文娱生态中，已被提升为战略任务。阿里大文娱不仅推出规模为20亿现金的“大鱼计划”，还明确了其他业务板块对新土豆的资源输送。“视频是内容领域的最大风口，如果说七八年前是Mobile First，那么现在就是Video First。”俞永福在接受采访时表示。

 

但是，尽管天然带有短视频DNA，并且得到阿里大文娱多重资源加码，新土豆在向短视频转型的过程中面临的挑战依旧不小。

经历2016年的野蛮生长，短视频领域如今已成一片红海，秒拍、美拍、快手、今日头条等独角兽林立。根据8月21日易观发布的《2017年二季度中国短视频市场季度盘点分析》，二季度秒拍以59.3%全网用户渗透率达，大幅领跑行业;快手以51.0%的用户渗透率排名第二;

头条视频改名西瓜视频后，用户渗透率为46.5%;美拍用户渗透率达到38.8%，排名第四。从数据表现上看，前四名目前已经形成中国短视频行业第一梯队，而土豆视频以15.3%用户渗透率位列第五，差距较大。

除了亟需赚流量外，相比长视频更加困难的商业化变现，也是横亘在土豆乃至所有短视频平台面前的一道坎。一直以来，短视频内容在吸睛能力上已经不输长视频，但在广告吸附能力上却不成气候。2016 年，已经有商家在短视频领域进行了尝试性广告投放，但多数大品牌仍处于观望阶段。

电商是目前短视频内容创作者常用的变现手段，从这一点来说，身处阿里大文娱生态中的土豆，或许可以借此实现弯道超车，阿里大文娱多次对外称，整个大文娱生态将与阿里的电商生态、支付+物流生态、云生态实现嫁接。

另外，实现平台内容的个性化也是整个行业需要解决的问题。艾瑞咨询发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出，短视频平台内容存在同质化的问题，这很难形成明确的产品定位，导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择，用户黏性较低。

对于土豆来说，“只要时刻有趣着”已经替代“每个人都是生活的导演”成为新的品牌slogan，但如何将这一定位真正融入在短视频制作中去，仍需时间观察。