上半年网络直播产业景气度上行 千亿直播迎破局

8月24日，中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技发布了2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《直播及短视频报告》)。该报告显示，今年上半年中国网络直播行业景气度持续上扬，前两个季度景气指数同比均实现翻倍增长。

在经历了2016年跌宕起伏的发展之后，2017年直播行业正在悄然发生深刻的变革。一方面，直播平台模式加速输出海外，另一方面，直播向精品化大幅迈进。由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC引发关注，直播推流数据验证超清化比例上半年实现跃升。

        行业向好 上半年网络直播景气指数同比翻番

从《直播及短视频报告》的总体数据看，2017上半年，在秀场直播普及、游戏直播高清化、国内直播模式逐步向海外输出等多因素的共同推动下，整体直播行业景气度延续：2017第一季度中国网络直播行业景气指数为291，第二季度达到333。这一指标是以2016年一季度为基期，设为100分。

具体来看，今年上半年网络直播带宽指数持续增长：2017年第一季度中国网络直播带宽指数为205，第二季度达234，同比2016年前两个季度均实现翻番增长。这一增长的动因主要来自游戏直播继续保持了平稳较快增幅。

值得注意的是，今年上半年网络直播货币化指数再度爆发：2017年第二季度中国网络直播货币化指数为266，盈利能力逐步获认可。同时，直播模式在向海外输出过程中也频获资本青睐。

据不完全统计，直播行业2017年至今共发生17起融资并购，涉及16家直播平台，其中8家都处在A轮融资，融资并购涉及的总金额超过100亿元。

与2016年相比，直播行业的融资呈现出明显的头部化趋势：花椒直播、熊猫TV的融资额度都在10亿元量级，快手融资额度最高为3.5亿美金，即23亿多人民币。

与此同时，国内直播平台出海表现亮眼，据记者不完全统计，今年上半年，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过10亿人民币。

中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部韦柳融主任向记者表示，作为互联网当下最为活跃的领域之一，直播行业正在政策监管下进入良性健康的发展状态。

最新发布的《中国新媒体发展报告(2017)》也对网络直播行业的市场规模作出乐观预测：网络直播的市场规模从2015年的约90亿元涨至2016年的约150亿元，增幅高达67%，预计2020年将长成千亿级大产业。

        直播超清化+内容精品化直播平台或迎破局

《直播及短视频报告》显示，在网络上行条件改善和直播内容逐步向超清精品化发展的带动下，截至2017年第二季度，中国网络直播推流的超清比例过半，相比2016年可谓是翻天覆地。

具体来看，在网络直播推流清晰度的分布中，2016年第三季度超清及超清以上的占比分别仅为10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的占比就跃升至22.1%及33.1%。

需要指出的是，该报告定义的超清及以上是指码率大于1500kbps，超清是指码率介于1000kbps-1500kbps，高清是指码率介于800kbps-1000kbps，标清是指码率介于500kbps-800kbps，流畅是指码率小于500kbps。

其中，游戏直播的超清化趋势更为迅猛，2017年第二季度有49.7%的游戏直播推流数据为超清以上，有22.4%的推流数据为超清。

秀场直播亦有同样的趋势：秀场直播推流清晰度显著提升，2016年第三季度61.4%的秀场直播推流数据为标清，2017年第二季度，标清降为28.9%，取而代之的是高清与超清及以上的高清晰度占比接近一半。

这意味着，中国网络直播推流向超清化大幅迈进，网络直播超清化时代的到来，比预想得更早。

中泰证券通信行业首席分析师李伟表示，直播推流数据加速超清化，说明网络的上行条件已经初步具备。接下来，随着用户对视频及直播清晰度质量需求的提升，直播平台观看端的超清化有可能会加快实现;不过，一切还依赖于国内视频与直播用户为超清视频付费习惯的形成。

美国市场的情况对中国市场存在一定的对标意义。以美国为例，目前受众为内容付费的认知已经普及，而为高清视频付费的意愿也正在全面铺开。Parks Associates公司旗下OTT视频市场跟踪器服务的数据显示，近60%的美国人订阅了三大视频流媒体服务，其中40%的美国家庭订阅了Netflix。

据悉，Netflix为用户提供了三种类型的会员计划：BASIC、STANDARD、PREMIUM。三类会员价格依次递增，主要差异在于分别可观看标清、HD画质、Ultra HD画质以及同时在多个荧幕观赏影片。

记者从Netflix的财报中了解到，在前述三类收费模式中，STANDARD是最受新会员欢迎的选择。这就意味着，在美国已有越来越多的网络视频用户愿意为高清视频付费。

该报告指出，直播平台越来越多转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，也是直播推流数据超清化的一个重要原因，而这均指向网络直播正在从内容和质量上大幅向精品化方向迈进。

网宿科技助理总裁李东认为，作为互联网应用的承载平台，网宿观察到这些互联网领先应用，尤其是在大视频领域，内容精品化都是一个长期的方向。直播平台转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，是其向精品化方向迈进的一个重要历史过程，精品化会帮助直播平台爆发出更为持久的生命力。

业内分析人士称，精品化将是大势所趋，精品化背景下的超清趋势到来，将给产业链参与者带来新机遇。

《直播及短视频报告》预测，直播超清化带动产业上下游酝酿变局。

首先，直播内容摄制硬件升级。直播推流向超清化发展，催生摄像硬件、传输硬件在清晰度和传输速度上新一波的升级，尤其是适应移动直播的手机摄像头、随身拍摄设备等相关硬件产业会迎来再度发展。

其次，直播向精品化发展。超清化的精品直播内容往往具备经过剪辑后重复点播的价值，直播平台开设点播频道，“+点播”有助提升用户黏性，围绕“点播”内容亦会形成再度进化的打赏或者广告盈利模式。

再次，主播向专业团队发展。短期内超清化的PUGC、PGC的精品往往由更为专业的主播团队协作完成，个人主播需要发挥高阶创意能力方能与专业团队竞争，短期内全民主播群体存在洗牌的可能。

此外，与直播一样表现亮眼的还有短视频。2017上半年中国网络短视频带宽总量同比2016年每月均接近翻两番增长(以2016年100分为基数)。

该报告同时指出，短视频契合移动习惯，继直播之后成为重要风口。首先，短视频渐成媒体标配，接近动态图文，与新闻媒体更易融合。其次，短视频社交方兴未艾，建议有海量用户基础的社交应用加大短视频布局。再次，短视频体积日益增长。随着Wi-Fi普及，流量资费下降，短视频的码率、清晰度出现提升态势，分发所需的带宽需求也在上升;建议短视频内容生产及分发两类平台适时扩充分发能力，提前布局。