无屏电视将可能改变2017年投影市场大格局

对于已经到来的2017年，投影产业绝对不可能平静，市场仍然会有起伏跌宕。这里笔者也想带领大家大胆畅想和预测一下2017年投影市场的一些端倪和变化。

猜想一：渠道又有“大波动”

投影渠道怎么变，既是一个老话题，也是一个新思考。纵观国内投影机市场的发展现状，在产品同质化趋势日益明显的今天，谁的渠道体系完善以及渠道力度更强，将是左右各厂商之间最终分胜负的关键之所在。

一位投影经销商向视听圈表示，由于市场行业环境所致，圈内目前到处传言日系某投影大牌“H”可能在今年又会在渠道上进行大“手术”，会放弃之前多个代理商并存的体系，可能会选择国内某“投影渠道老炮”做独家总代理，以图重新回归“前三甲”。

另外，还有传言日系投影品牌“P”在今年也将会大变化，可能品牌和渠道都会有新的变化。P和H如果在2017年真的在渠道端有大变化的话，这让整个投影市场又会遭受渠道“大地震”，会引发一系列渠道大波动，会让许多投影渠道商的日子可不好过，变得更加的迷茫。这些渠道大规模调整，大大的降低下级代理商对某个品牌的忠诚度，也是对整个投影市场的发展极为不利的。

当下国内投影市场局势相对比较混乱，新老品牌都在暗战，特别是在目前行业形势不够明朗情况下，国内市场已经成为各投影品牌最倚重的市场。众投影厂商使出了浑身解数，在加大力度进行渠道之间的大转换，以便能够实现自己战略目标。但是过于混乱的市场体系，以至于让许多业内人士对今年投影市场前景产生很悲观的情绪，很多专业人士都表示，2017年将是投影市场一次大洗牌。

猜想二：智能微型投影（无屏电视）破100万台？

微型投影机(无屏电视)近两年来呈迅猛的发展态势，原本微投相比于传统的投影机，只是一个小众市场，但随着不同的人群对生活质量的提高，以及LED光源的快速发展，微投已经逐步扩大了市场，不光占领了传统投影机的一部分“地盘”，还对传统电视行业造成了一定的冲击。微型投影机产品的成熟度在不断的提升，虽然现在还不能与传统电视形成竞争，但未来一定会成为一个客观的市场。

智能微投也正悄悄崛起成为新的热点。明基、海尔、索尼等巨头纷争，互联网公司土豆、极米、坚果、微鲸等先后搅局，再加上原有的微型投影老势力神画、酷乐视继续深耕，智能微投正顺应智能化大趋势逐渐被推向大众普及型市场，有数据预测2016年中国全年的出货量将达到70万台，且这一销量将持续爆炸性增长。与此同时行业开始有声音说智能微投将取代电视和投影机，占领客厅会议室，甚至还将取代电子白板、互动大屏。难道果真如此轻而易举，智能微投会成为下一个风口？

2016年，微投市场增长迅速，距离百万级市场已还差一步。有相关人士表示，2017年无屏电视市场有望达到100万台销量！而一旦达到百万量级，将吸引各方资本以及产业巨头竞相杀入，引发爆炸性增长。

猜想三：激光电视要破5万台

2016年对于激光电视这个产品品类来说，无疑是特殊的年份。在品牌参与度方面，不再是海信唱独角戏，长虹也是顺势而来。另外，还有许多科技IT企业也积极布局激光电视，因此眼下激光电视的产业成熟度来到一个合理时间节点。

根据奥维云网（AVC）数据显示，三季度国内家用市场激光投影机/激光电视销售数据显示，整个家用激光电视（投影）销量为6700台左右，销售额为2.7亿元，相比二季度增速分别超过51%、16%。在销量方面，激光电视大大超越液晶电视市场8%的环比增速；而销额方面，由于各品牌在产品定价上大幅让利，使得增速明显低于销量。从这个数据可以看出，销量提升的同时，销售额却在放缓，这说明激光电视的价格在逐步亲民，对后续激光电视进一步的普及应用，有一定刺激作用。

业内专家透露，2017年的激光电视市场还会“一路高歌”，可能还会有一些“网红”品牌加入，会给整个激光电视带来爆点。另外，再加上价格逐渐的亲民，在消费习惯形成后的惯性力量下，激光电视的整体成长依然有望在2017年继续翻番，全年可能有5万台销量。

猜想四：品牌竞争更加寡头化

当前投影的产业和市场格局已基本形成，前五是爱普生、NEC、索尼、日立与明基的"4+1"格局；投影产业已经进入到成熟期，平稳发展将是新的常态。品牌之间再要打破格局，形成新的格局已经很难，当前各个行业领域的投影品牌格局会稳定相当长一段时间。但是，在一年内品牌表现确实可以有很大的差异，这就取决于品牌的发展阶段与策略的有所不同。

比方说，极米、坚果、微鲸等这批靠“智能微型投影”大杀四方的品牌，在2017年会不会继续原来具有侵略性的市场策略，依靠营销和性价比，再加上资本的力量，能否进一步向市场前五挺进，会不会在新的一年显现出巨大的冲击力，足以令投影市场不会平静。这或许也是2017年的市场看点。

至于哪一家可以胜出？就2017年而言并不重要。重要的是在经济发展常态化背景下，哪些企业能够寻找出新的突破口，为未来奠定再次爆发的能力才最重要。