2017上半年首份直播行业报告出炉 “+直播”概念方兴未艾
2017-08-30 16:42:54 来源：DONEWS 热度:
数据来源：本报告中所引用的大数据分别来自本次研究合作方酸桃数据、酷传、直播管家、百度指数以及直播天下自有数据系统Dominer平台。另有少部分数据来自公开资料。
平台篇
六家直播平台安卓下载量过亿，直播平台巨头化格局形成
直播平台的热度基本符合长尾分布模型，巨头化格局已形成。虎牙、一直播、MOMO陌陌等巨头平台已经形成壁垒，第二梯队以后的平台难以望其项背，正在被头部平台越拉越远。
直播平台热度由两个维度——酷传网公开的安卓下载量与百度指数提供的搜索指数构成。从Top50平台的热度得分可以看出，直播平台的热度基本符合长尾分布模型，巨头化格局已形成，虎牙、一直播、MOMO陌陌等巨头平台，已经形成壁垒，第二梯队以后的平台难以望其项背。而50名之后的平台，更加“人微言轻”，正在被头部平台越落越远。
据不完全统计，2017上半年，270家直播平台安卓下载总量达到34.39亿次。其中“虎牙直播、一直播、MOMO陌陌、YY、龙珠直播、斗鱼直播、花椒直播、荔枝FM、映客直播、熊猫直播”等平台成为热度十强。
秀场直播进入“疲软期”，游戏直播2017上半年风头正盛
12个秀场直播平台跻身热度榜前50，但成绩最好的奇秀直播仅排第17。游戏直播平台优势明显，在前50名中占据9个席位，并且有4个游戏类直播平台位居榜单前10。
公会篇
公会、经纪公司等网红孵化机构数万家
虽然网络主播的人数多达上亿，但真正与公会签约(也称网红经纪公司)等孵化机构的网络主播数量不过数百万，相对应的公会在数万家左右。
北上广深截止到2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。根据部分直播平台显示的主播数量，直播用户中有近三分之一的人申请过直播功能。
杭成为网红孵化基地，金华排名第六，成最大黑马
目前，北京、上海、深圳、杭州、广州是平台和公会分布最多的5个城市。而值得注意的是，除了这五大城市之外，注册地在普通地级市金华的直播平台数量远远领先重庆、武汉等大城市，成为最大的黑马。
主播篇
全民直播时代，主播人数预估达1亿多
截止到2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。根据部分直播平台显示的主播数量，直播用户中有近三分之一的人申请过直播功能。
主播以兼职业余主播为主，且签约比例仍然较低
根据样本数据显示，目前主播依旧以兼职的业余主播为主，全职的专业主播依旧是少数派。专职主播中，约有30%的主播选择与直播平台或第三方经纪公司签约，期望通过平台或者经纪公司专业化的个人包装和直播内容达到高收入的目的。而业余主播仅有8%选择签约，剩余部分以个体的直播形式发展个性化道路。这些主播的直播目的普遍以娱乐交友为主，对打赏收入等方面敏感度不高，且直播频次较低。
东北主播占全国的15.03%，高居首位
主播数量最多的五个省份分别是北京、广东、上海、辽宁和江苏，都是沿海经济发达地区。东北三省的网络主播
占比为15.03%，高于北京的13.68%，位居全国首位。
以6月为例，游戏主播最赚钱，体育主播收入最低
报告将重点监测的20家直播平台以泛娱乐、社交、生活、体育、秀场和游戏分为六大类，并将各平台头部主播6月份的收入数据进行了交叉比对，发现游戏平台主播的月均收入最高，而体育类平台的主播平均收入则最少。
一直播、斗鱼、繁星、花椒四大泛娱乐平台主播2017上半年收入情况
随机对斗鱼、繁星、花椒、一直播等四家直播平台半年的主播追踪发现，主播平均收入变化趋势如图，斗鱼平台在5月份的时候有34.51%的收入涨幅，一直播平台分别在2月份和5月份出现了近半的收入降幅。繁星直播的主播收入趋势比较平稳，花椒直播在3月份的主播平均收入增长了一倍多，涨幅达到了101.43%。
头部主播TOP100的整体收入为8.5416亿
以2017年6月30日为时间节点，随机监测一直播、花椒、繁星、映客、YY等5家直播平台，共600名主播情况，分析汇总了主播收入TOP100。头部主播TOP100的整体收入为8.4832亿，其中前27位主播的收入都已达到千万级别，为4.7275亿，占总收入的一半多，其中一直播的主播vivian f，以7273万的收入位居榜首，MC天佑以4114万位居第二，收入第100名是繁星主播微笑一助攻传奇，总收入322万。头部主播的高收入直逼明星，显示了直播行业的巨大潜力。
头部主播中，一直播的主播上榜数最多
在100位的主播中，其中一直播平台的上榜主播最多，有34位，总收入为3.4193亿，占比是40.03%;其次是YY直播，有19位主播上榜，总收入为1.9441亿，占比是22.92%;繁星上榜主播有18位，收入为1.5154亿，占比是17.86%。
主播热度榜，MC天佑依然是头牌，冯提莫位居第二
《报告》显示，MC天佑、冯提莫、小智、陈一发儿、骚男、PDD骚猪、嗨氏、MC阿哲、利哥、五五开成为2017上半年度中国十大最热门的网络主播，而这十大主播均为2016年度的50强“老人”，芜湖大司马作为“第一新人”排名第13位，除此之外还有16位主播新上榜。具体十强排名如下：
前十名的主播虽然有不少起伏，但依然是经营时间较久的老牌热门主播，他们不仅直播的时间更长久、粉丝数量更是庞大，所以平台也愿意继续对其进行资源投入，以期获得更大的价值。
主播热度榜，斗鱼成为上榜主播最多的平台
与“中国网络主播热度排行榜(2016年度)”的十家入围平台相比，2017上半年的主播热度排行榜中变成了七家平台的主播上榜，映客、花椒和MOMO陌陌这三家平台的主播均无缘上榜。可以看到，直播行业开始形成巨头势力圈，斗鱼、虎牙、YY三大平台瓜分了榜单中近8成的名额，且斗鱼直播成为上榜主播最多的平台。
主播热度榜，男主播才是霸屏主力
根据我们的统计研究表明： 在前50强的主播当中，男主播仍然是主力选手，半数以上的的上榜主播均为男性主播，并且排名靠前的女性主播，也大多摆脱掉了“花瓶”的标签，用才艺与实力赢得粉丝与观众的青睐。由此可见，积极向上的内容与商业价值的实现并不冲突，相反，能带来更多的价值，并且可以带领行业进入到更加健康长久的轨道中去。
监管篇
多部门联手“史上最严监管”，平台整治初显成效
自2016年底《互联网直播服务管理规定》出台以来，国家网信办、文化部等多部门针对网络直播平台低俗内容的治理行动陆续展开。在各项监管政策实施一段时间后，严厉的行业监管在2017上半年初现成效。
各直播平台积极响应国家政策，开展自查自监系统
作为平台，直播内容的监管一直是难题，随着国家监管部门的“史上最严监管”出台，直播平台逐渐从野蛮发展转向规范发展.目前，行业内一般采取“机器审核”+“人工审核”模式，每个直播平台基本都有俗称“超管”的房间管理员对主播直播内容进行检查。小的直播平台管理员有20 到30 人，大的平台大概有几百人到1000 人左右。
创新篇
直播+助力行业垂直领域内容深耕，提高平台变现能力
2017上半年，各家平台开始与其他领域合作，开展例如电商直播、非遗直播、公益直播、政府执法监管直播等多种内容的直播，向PGC(专业内容生产)模式转型。当直播业进入下半场，单一的秀场模式增长乏力，无法再支撑整个直播业的发展，而行业细分和用户垂直势必成为趋势。
责任编辑：靳玉凤
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