2017——互联网电视广告引爆年，OTT TV智能电视广告呈现强劲增长趋势。数据显示，2017年上半年OTT广告收入10亿元人民币，快消、互联网、金融行业三大金主贡献六成份额，全年有望实现20亿+。显然，OTT大屏广告已经成为广告主数字化营销的新宠。基于此，本文着重盘点了蓝色光标、探索传媒、悠易互通、AMG安迈国际、ADmaster、AdTime、昌荣传播等七大OTT广告营销企业2017最新动态，借此把握大屏广告营销最近发展态势，发现OTT大屏营销市场新变化、新机遇。
蓝色光标
2017年1月10日,创维集团与蓝色光标在深圳举行了战略合作签约仪式,双方共同宣布在OTT领域建立全面战略合作伙伴关系,蓝色光标成为创维OTT领域最大的营销合作伙伴。
基于对OTT未来发展的共识及OTT营销市场前景的判断,创维与蓝色光标将不限于智能电视广告领域的合作。为加强品牌与消费者的互动,双方还将结合大数据洞察、用户画像等创新研究,在精准投放、品商结合等层面开展更多合作,以多元化营销产品为品牌主构建一个基于OTT的营销生态环境。
2017年1月23日，海信聚好看与蓝色光标正式宣布，在OTT领域建立战略合作伙伴关系，探索互联网电视大屏营销价值，共同掘金客厅经济。海信与蓝色光标将不限于互联网电视广告领域合作，双方将在内容合作、品商合作、用户洞察、精准营销等层面展开更多创新营销，以多元化营销产品为品牌主构建一个立体的OTT营销生态环境。
5月25日，其旗下全资子公司蓝色光标国际传播有限公司下属全资子公司Bluefocus Communication Group of America,Inc.以自有资金16,176,291美元收购Fuse Project,LLC公司25%成员权益，本次收购完成后，蓝标美国将持有Fuse Project公司100%的成员权益。
7月19日，蓝色光标传播集团与夏普举行大屏广告独家战略合作签约仪式，双方共同宣布从8月1日起，蓝色光标正式成为夏普智能电视大屏广告的独家战略合作伙伴，不仅将独家销售所有夏普智能电视的开机广告，还将与夏普在智能电视大屏广告运营深度开发和广告创新方面展开深度合作。双方将凭借在各自领域内的优势，共同将大屏营销推向一个新的境界。
此次签约夏普，是蓝色光标携手国内7大主流智能电视厂商之后，在高端智能电视大屏广告领域的一次重要突破，从而完成了蓝色光标OTT媒体资源对国内高端人群（夏普电视为代表）、主流人群（五大传统电视机品牌）和年轻互联网人群（两大互联网电视品牌）的全面覆盖，进一步加强了“Blue-Max，智能电视营销第一屏”在市场中的领先地位。
8月8日，蓝色光标宣布将收购We Are Social的剩余股权，WAVS将成为蓝标旗下的全资孙公司。据悉，2013年12月，蓝色光标就已经以1871万英镑收购We Are Very Social Litmited的82.84%股份。
（WAVS定位为社交媒体代理商，专门帮助品牌倾听、理解和参与社交媒体的对话，其服务和产品包括社交媒体、在线公关、战略、品牌、广告、口碑营销、影响力营销、媒体购买计划和社交媒体关系等。主要客户包Adidas、Google、Netflix、eBay、Jaguar、Intel、Moët&Chandon、奥迪、Expedia、联想和喜力等知名国际企业。）
当日晚间，蓝色光标拟以自有资金1400万元收购自然人股东周登平、蒋晞亮和徐智明分别所持北京捷报数据技术有限公司（以下简称“捷报数据”）13%、12%和3%股权，本次交易合计收购捷报数据28%股权。收购完成后公司将持有捷报数据79%股权。
蓝色光标传播集团总裁毛宇辉表示，进入2017年，蓝色光标一方面完成了对国内高端用户、家庭主流用户和年轻互联网用户的全面覆盖；另一方面在主张“三证合一”的投放数据验证，杜绝一切虚假流量，提升OTT广告的价值。下半年，我们将继续发挥资源优势，并与各电视厂商深度技术合作，开发出更多的创新产品，以更负责任的态度服务更多广告主；同时，借助蓝色光标在移动领域的规模和技术优势，尝试展开手机+OTT的跨屏互动，构建一个更加创新跨屏营销平台。
探索传媒
探索传媒，中国融屏聚合时代，以技术为先锋，客厅大屏生态营销为己任的媒体服务商，打造全景全互动的智能电视营销模式，深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据，拥有多维度、大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据，利用领先的大屏创新互动技术为品牌主提供多屏营销解决方案和消费闭环的打造。
今年3月，探索传媒“BigScreenShopping智能电视大屏购物新生态”发布会在沪隆重举行，探索传媒致力于融屏时代的多样性传播，引入“电视内容分享电商”新渠道，提出“技术服务平台”的创新理念，助力品牌在OTT平台的创新营销展开。
发布会上，探索传媒首席营销官宋隽青对大屏营销形式进行了现场展示和梳理。他认为，智能大屏的娱乐功能性不容忽视，通过购物产品内容娱乐导向极大化诱发消费者的购买兴趣至关重要，其次大数据运用至收视导流购买页面，最终完成简洁的购物流程、快捷的支付方式、商品准确送达的轻松愉悦极致大屏购物体验的营销闭环。
7月，探索传媒与行业领先的营销数据技术公司AdMaster达成战略合作，首次发布战略产品“剧目商业价值评估系统”。基于此次战略合作，探索传媒将成为AdMaster在数据领域的优先战略合作伙伴，双方将在大屏端的技术及数据领域展开全面协作，共同携手进一步研发影视行业数据分析系统产品，深度布局影视全产业链，为品牌主、影视投资方、内容IP制作方、营销方提供全方位收视数据分析决策支持和IP商业价值评估服务。
悠易互通
悠易互通，中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司。
2017年3月，悠易互通与海信“聚好看”达成战略合作关系，共建大数据实验室。
此次海信“聚好看”与悠易互通战略合作，将实现数据及平台的全面对接，共享终端数据信息以及YOYI DataBank的移动及PC设备跨屏数据，为广告主勾勒出更加精准、立体的人群数据。而基于双方技术+数据+优质内容+资源的全面整合，将更好地探索品牌跨屏营销新模式，为广告主定制出更具创新性的互联网电视营销解决方案。
作为国内领先的程序化广告平台，悠易互通已经实现通过程序化购买、跨屏ID等先进技术，有效解决跨屏问题，真正提高多屏时代品牌营销效率。而OTT大屏的加入，更加完善了跨屏场景，使OTT广告与时下火热的移动原生广告、在线视频广告产生联动，进行跨屏多形式组合投放,真正做到“大屏+小屏”之间的无缝连接。通过对品牌群体受众的广泛覆盖，关联“受众家庭”与“个体受众”，从品牌信息的被动展示到跨屏主动追踪受众，通过跨屏数据实现多屏整合营销，大幅度提升整体传播的有效性。
基于数据、整合为基础的跨屏营销，真正将程序化购买发展推向新的高度。而未来的程序化购买，将对接更多的媒体资源，连接LED、户外、VR等不同媒介，运用领先的技术，将多屏资源打通，连接形成数据闭环。
周文彪表示，未来悠易互通将更加强化程序化购买平台“连接者”的角色，整合跨媒介、跨屏幕资源，真正实现“大屏+小屏”的营销新生态。
AMG安迈国际
AMG安迈国际，以大数据服务、大数据营销为核心，以全媒体为载体的传播服务机构，公司通过社群广告、户外广告、移动广告、数字广告、电影及院线广告等构建的传播生态，为广告提供智慧广告服务和大数据整合营销方案，对消费者实现价值变现的精准传播和消费信息服务，是国内首屈一指的智慧传播数据运营商。
安迈国际传媒自2016年开始致力于开发智能电视屏的传播，2017年4月上线智能电视大数据可视化平台OTV-Smart。AMG安迈国际传媒现已成功打造了基于OTT智能电视的家庭智能网络传播策略平台，为广告主实现从电视开机到内容观看互动的一站式电视营销服务。
“傲视智能电视广告平台（OTV-Smart）”直观展示全国地域核心电视厂商的设备、CPM、人群等数据。可以提供30+地区、5大品牌终端厂商数量和日均CPM数量查询，为广告主提供数据支持和数据策略服务。
AMG安迈国际传媒互联网视频营销产品OTV-Smart构建了从电视开机-应用开屏-菜单推荐位-视频贴片-引导互动-品牌专区到内容播出与分发的家庭智能终端一站式网络服务。此外，AMG安迈国际传媒还与内容&牌照方CIBN合作，实现了从终端、内容到平台，多维度的大屏营销模式，可为广告主提供全方位的大屏营销解决方案。
AMG安迈国际传媒认为：OTT核心价值在于家庭娱乐属性，能够更深入、更直接的触达家庭用户日常需求，从而让用户更容易接受由客厅智能电视大屏传达的传播信息。OTT大屏的广告价值更多归属于电视媒体的价值，应该使用其基于传统电视升级的“客厅娱乐屏”的电视属性去影响用户群，打造品牌、互动、娱乐等丰富多维的“智能家庭客厅”传播策略。
6月初，AMG安迈国际传媒在澳门广告节上斩获四项大奖，展现出OTT营销黑马的活力与威力。
ADmaster
ADmaster专注于国内外移动营销领域的数据技术公司，其广告监测能力已经覆盖超过95%的中国互联网移动设备，并拥有丰富的广告反欺诈技术和实践经验。多年来，针对不同的流量造假方式，AdMaster已经先后推出了数字广告及OTT广告流量反欺诈技术BlueAir（AdMaster监测产品TrackMaster反作弊监测模块）、视频广告反欺诈定投识别（VOA）、监播实录（SNAP）等技术产品，结合多年积累的广告反欺诈实践和行业数据，打造了行业认可的“全方位、深层次、多角度”的广告反欺诈解决方案。
年初，领先的营销数据技术公司AdMaster宣布正式与中国Wi-Fi生态圈的领军者掌慧纵盈（原建飞科联）建立战略合作。
AdMaster基于其强大的线上消费者广告行为监测技术，结合掌慧纵盈线下消费者店内行为数据收集技术，联手打造一套科学、完善O2O数据打通的场景营销解决方案。双方的合作是国内首个基于Wi-Fi，实现消费者线上、线下数据打通分析和应用的解决方案，对品牌精准营销策略优化及到店销售转化提升都具有非常重要的意义。
AdMaster创始人首席执行官闫曌（Vincent Yan）表示：“此次与掌慧纵盈的合作，最创新和领先之处在于通过软硬结合（AdMaster广告行为监测技术+专属路由器Wi-fi布局）的方式，将消费者O2O的线上行为数据和进店行为数据及消费数据全链路打通。双方的合作，不仅对于品牌精准营销策略优化、及到店销售转化提升都具有非常重要的价值，也进一步加速了AdMaster数据枢纽战略布局的完善，更好地帮助品牌利用数据技术创造商业价值。”
4月26日，AdMaster联合腾讯MIG（移动互联网事业群），在北京宣布达成战略合作，联合成立广告反欺诈大数据实验室，致力于升级移动广告投放效果评估等阶段的虚假流量与作弊模式甄别，净化中国移动互联网广告生态。
AdTime
AdTime，国内领先的大数据营销服务企业，为品牌主提供基于大数据分析的整合营销服务。依托于大数据技术实力及持续不断的产品创新，AdTime逐步打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”。
2017年，AdTime OTT广告平台AdSmart从系统层、内容层、应用层三层广告资源上进行整合新升级。以技术创新的驱动，深度探索分析用户使用高清大屏智能电视收视与互动的习惯，根据不同的OTT广告特点，进行差异化分析，制定专属广告投放策略。
在AdTime看来，OTT广告市场作为在细分垂直领域颇具生命力的新业态，能否且又如何经受住时间的考验，更加值得探讨和深剖。
泰一指尚副总裁李麒表示，整个数字的营销产业链在加速重构，跨屏营销、多屏互动成了流行趋势，传统的传播业发生了颠覆，使得OTT成了新的媒介。2017年，数字营销“风吹何向”的答案中，OTT成为必选项。
互联网电视催生全新的广告营销模式，并赋予了品牌或产品以丰富的想象内涵，目前OTT已经进入了以广告变现实现生态价值的阶段。AdTime在大屏视频营销领域打造的是“大视频、高到达”的“品牌第一提及率”的OTT智能电视营销解决方案，依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源，帮品牌赢得市场，推动品牌数字化营销进程，引领大屏时代的OTT营销。
昌荣传播
昌荣传播，中国领先的综合广告与媒体服务商，目前拥有传统服务板块、数字媒体服务板块、内容营销创新板块三大核心服务板块，包括“昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐”五大业务板块在内的服务体系，可以为客户提供一站式整合传播解决方案。
2017年2月底，昌荣传播联合腾讯，开展了一项名为“CT计划”的全媒体整合传播解决方案智慧行动，依托腾讯大数据生态技术优势，精准识别企业营销问题，同时，结合昌荣全媒体整合传播策略与创意，系统性整合传统电视与腾讯生态内容，为品牌主生产出一体化定制性的解决方案。
腾讯全国渠道总监张岩表示，“《CT计划》不可复制！”，因为，这是一个跨专业、跨平台、跨资源、跨公司、跨行业的系统性深度整合作业，是数字技术、社交与电商大数据、专业策划与创意的深度融合；是将极为复杂的资讯，透过大家整合在一起的超级大脑中央处理器，最终输出定制化最优营销解决方案的过程，无法复制。
责任编辑：徐明月
相关推荐
“全媒体”战略：丢了孩子套不到狼
互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
研究指出OTT对付费电视无大影响
虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”“
新加坡新传媒集团OTT服务即将启航
媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境，允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网，为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播，新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用，如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。
中美新旧电视媒体竞争差异简析
十数年以来全球电视行业面临着同样的革命性转变，特别是平板电脑和智能手机近两年的迅速崛起，这种变革转型的变得愈加紧迫起来。电视收视终端的多样化、智能化、联网化已经占据主流地位，新生产的电视机联网功能基本上已经是标配，各种智能中间设备如OTT机顶盒、游戏机将把非联网电视联上互联网。此外，最为重要的是，电视行业的新来者已经开始风生水起，侵占电视屏幕、分流电视广告、带走电视观众。诸如Netflix、Hulu等在线视频提供商已经发展壮大，更多看好视频行业的新来者正在蜂拥而至。传统电视行业的封闭运行体系已经被打开缺口，变革的压力也越来越大。全世界的传统电视媒体都面临新媒体的冲击和挑战，这点是一样的。然而各