直播行业竞争加剧 超级独角兽斗鱼如何扛旗破局？

2017年下半年开始，除继续巩固LOL、炉石、DOTA、OW、主机等区域优势内容外，斗鱼先后耗巨资签约《王者荣耀》两位头部主播张大仙、嗨氏，加上斗鱼本土主播孤影，斗鱼已经形成了以《王者荣耀》为代表的一系列超一流移动游戏主播阵列，这对于虎牙等其他直播平台来讲压力剧增。

根据艾瑞数据2017年7月数据统计显示，斗鱼直播移动端装机量已经超过1435万台，超过第二名虎牙直播三百多万台，环比增涨率比第二名虎牙直播高出将近一倍，移动端的爆发使得斗鱼在直播移动化中获取足量优势。

如果单从数据分析，斗鱼的多项数据已经超越国际知名直播平台Twitch。斗鱼目前总用户量已达2亿人，远远超过Twitch直播此前公布的1亿用户量；Twitch官方此前公布的数据显示平台同时在线人数最高为201万，而斗鱼在2016年公布的最高在线人数最高已达400万；Twitch2016年直播总时长为55万年，而斗鱼2016用户总观看时长实际是110万年。

同时，斗鱼在电商、投资等其他领域的发展已除露头角，而Twitch的盈利模式至今尚未明朗，Twitch在去年才开通打赏功能打赏月均仅千万，而斗鱼等国内直播平台轻松数亿；Twitch被亚马逊收购时估值仅10亿美元，而斗鱼在获C轮投资时，估值已达12亿美元。如果在世界范围内进行PK，中国直播行业已经引领世界潮流，斗鱼也是当之无愧的全球第一。

斗鱼直播联合创始人、联席CEO张文明在接受采访时表示：“直播行业的马太效应非常重，头部平台依靠自身优势会想滚雪球一般增加，最终依靠不断壮大的内容优势，不断碾压它的竞争对手”。张文明对行业的判断体现在实际行动上，就是斗鱼在各阶段的战略举措都走在了行业的前面，斗鱼在优质主播聚集、内容生产、生态布局等战略层面拥有了绝对的竞争优势。

斗鱼的大额连续签约事件引起关注，千万级签约事件本身就引流了大批量用户，并在随后的主播争夺战中抢占了主动地位。在用相对低价的签约费用吃完第一批游戏核心粉丝之后，其他平台不得不依靠更高额甚至翻倍的签约金吸引主播，这在一定程度上削弱了其竞品的实力。

对于整个流媒体时代，直播是未来重要的内容生产载体之一，直播平台上的主播则是关键的内容生产者。未来直播对于优质内容和优质主播的需求越来越强，平台间仍会出现头部主播的争夺，但斗鱼的一系列前瞻性举措已经为行业竞争筑起了高高的门槛。

随着直播平台主播争夺趋势愈演愈烈，主播培养能力成为衡量平台生命力的重要评定标准。通过造星计划获取优质主播，并为平台增加优质内容提高用户留存，是各直播平台应对直播行业下半场洗牌大环境的重要举措，在此环节，斗鱼再次走到了行业的前面，其内部迅速建立起了主播培养和造星机制。

在“收编”优质主播和生产优质内容的同时，斗鱼也在做生态布局，除投资细分垂直领域果酱直播等同行业品牌之外，斗鱼还着眼于直播产业上下游生产经济，通过投资布局补充以往直播内容建设中所触及不到的领域。

在上游产业中，斗鱼从早期开始投资老牌电竞俱乐部LGD。继续在游戏领域开展以赛事和职业选手为核心的影响力活动；下游开展主播扶持计划，参投头部主播公司，打造如霹雳爷们儿，钱小佳等个人品牌，参投经纪公司伐木累，以平台影响力不断放大主播价值；并横向拓展产业链，在传统体育领域投资赛车品牌金港汽车等品牌。

今年的斗鱼嘉年华期间，超过千名主播和超过35万用户玩家一起参与了为期三天的狂欢聚会。斗鱼联席CEO张文明表示将投入10亿元左右的资金，在武汉成立一支文创产业基金，除了扶持斗鱼的相关企业之外，还将打造一条整合直播的产业链。包括网红培训、电竞赛事以及大数据、直播电商等集群。

通过观察不难发现，对于整个直播行业的前景思考和用户获取方式考虑，斗鱼普遍在行业爆发点初期做到了资本投入稳准狠，并依靠滚雪球优势扩大自己与竞品之间的差距。在数十万直播间和2亿直播用户的影响力下，斗鱼正在以超前的行业判断力和执行力碾压竞争对手。