The Motley Fool：“中国的Netflix”？透析百度旗下爱奇艺面临的巨大机遇
2017-09-05 09:09:55 来源：楚北网 热度:
美国知名的财经资讯网站The Motley Fool近日发表分析文章，称百度旗下视频平台爱奇艺在网络影视剧方面取得惊人进展, 并阐述为什么这是值得投资者关注的大事。
百度是中国最大的在线搜索引擎，其搜索引擎广告市场份额占全国的近80%。但凭借其经常受到忽视的视频平台爱奇艺，我们也许应该开始称百度为“中国的Netflix”。
爱奇艺是百度旗下的在线视频平台，用户可以在上面观看影视剧和其他各种数字内容。该公司通过广告赞助内容、免费观看内容和VIP会员去广告等多种方式盈利。对于美国人而言，爱奇艺类似于Netflix和Amazon.com、Prime Video(亚马逊旗下的视频服务平台)的结合体。
百度源源不断地向爱奇艺投入资金，旨在将爱奇艺打造成主要增长引擎之一。
让我们仔细看看爱奇艺的发展速度有多快，以及这对投资者而言意味着什么。
爱奇艺发展历程
2012年11月，百度宣布收购私募公司普罗维登斯资本(Providence Equity Partners)所持爱奇艺全部股份并进行整合。爱奇艺是一个电脑端和移动端视频网站，为用户提供一切他们想要的娱乐内容。
爱奇艺在吸引了大量桌面用户的同时，百度的年度报告中也显示其各项移动端指标突飞猛进。截至2016年底，爱奇艺的移动端APP每日活跃用户达1.25亿，每月活跃用户达4.8亿。从数字角度来对比，Netflix全球所有覆盖国家的订阅用户总数才刚刚达到1.04亿。
爱奇艺的用户基础太庞大了。但客观来说，目前在爱奇艺上看视频的人中，只有很少一部分真的会为此付费。据估计，截至2016年年中，约有2000万用户为此服务付费，会员费每月大约20元人民币(合3美元左右)。另一项重要收入是广告，金额和会员费不相上下。出于成本核算目的，广告收入在财务报告中列为百度“线上营销收入”的一部分，而会员费则列为“其他服务收入”。
有一点是毋庸置疑的，那就是爱奇艺对百度的贡献越来越大。2016年爱奇艺的收入翻了一番以上，达到16亿美元，而且增长速度还在不断加快。
百度知道自己手握制胜法宝
可以肯定的是，爱奇艺将继续保持加速增长。中国有7亿多互联网用户，正在不断涌入爱奇艺，吸引了众多广告商的注意。而随着爱奇艺优质片库(只对VIP会员开放)的日益充实，预计会员费收入也将水涨船高。
Netflix已经向我们展示了数字流媒体的区域垄断可以带来怎样的盈利。这块业务的内容成本很大程度上是固定的：要么从他人手中购买版权，要么自己制作原创内容。一旦固定成本有了保障，快速增长的用户基础就可以创造增量收入，从而迅速实现盈利。
遵循这样的原理，百度在爱奇艺的内容上作出大手笔投入，以持续吸引付费用户。提供时下大热内容的结果是支出居高不下，百度管理层尝试了多种方案，寻求找到最佳应对方法。
几年来，百度都是自己负担费用，从内部资助爱奇艺扩充片库：
爱奇艺今年早些时候发行了15亿美元的可转债，并立即将3亿美元收益直接投资于片库扩充。目前看来，管理层和股东对发行债券和股票这一举措感到满意，将其视为助力爱奇艺未来增长的一项战略。
爱奇艺现在可能还不是一个享誉全球的品牌，即使是对已经熟悉百度的投资者而言。然而，凭借庞大的用户基础和不断扩充的数字片库，百度在这个赢者通吃市场已经种下了成功的种子。在百度的未来发展版图中，爱奇艺定将扮演日益重要的角色，让我们拭目以待。
责任编辑：陈励君
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