《中国有嘻哈》总决赛将迎超级中插广告 爱奇艺打造综艺营销分水岭持续释放IP品牌效应
2017-09-08 10:03:35 来源：中国网 热度:
由爱奇艺出品，中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》于9月2日上线了半决赛下半场和复活赛外卡战，本期半决赛下半场硝烟再起，在一波三折的互选环节之后，帮唱嘉宾火力全开，助力选手引爆全场。节目播出之后，微博话题#中国有嘻哈#热度持续升温阅读量突破57.5亿，再次占据微博话题总榜、综艺榜双榜第一名，同时节目总播放量飙升至24亿次。同样受关注的还有本周8月31日由爱奇艺、奇秀直播、一直播三大平台直播的《中国有嘻哈》总决赛四强个人秀环节，开播仅五分钟三大平台同时在线用户就突破3000万。随着《中国有嘻哈》影响力的日益提升，节目也显现出了巨大的商业机会，为农夫山泉维他命水、麦当劳、Absolut绝对伏特加等赞助商创造了超高收益，此外，即将在总决赛中出现的小米手机60秒中插广告，将成为史上第一条纯网超级中插广告。凭借品牌效应驱动广告价值，《中国有嘻哈》实力印证嘻哈文化商业魅力的同时，也不断夯实着爱奇艺娱乐内容的商业变现能力。
在《中国有嘻哈》的舞台上，Rapper们不客套不虚伪敢于发出自己声音的真实表现，是坦率、真诚、个性的嘻哈精神所在，也是当下新生代年轻用户所追随的精神状态。爱奇艺深谙用户审美变化，将嘻哈文化与品牌巧妙嫁接，如在唱段freestyle时“小米”一词的自然植入，就是借助轻松调侃的方式实现了品牌的自然露出。不断创新广告形式的同时，爱奇艺更精准把握时机，进一步放大《中国有嘻哈》节目品牌商业价值，据悉，爱奇艺将在9月9日上线的《中国有嘻哈》总决赛中植入小米手机60秒超级中插广告，具体何种方式呈现让我们拭目以待，但可以肯定的是，此次爱奇艺将大体量电视综艺中插广告形式搬入网综决赛，对综艺节目的营销具有分水岭意义。
事实上，在《中国有嘻哈》上线第二期，小米手机就嗅到了节目及嘻哈文化走红的苗头，迅速打败赞助了大量综艺节目的竞争对手，仅仅一周时间，便完成了决策、制作植入等动作。而后，众多国内一线大牌公司也纷纷加入《中国有嘻哈》的广告阵营当中，希望借助节目的影响力提升品牌效应。此前，嘻哈在国内并不被大众所熟知，但随着《中国有嘻哈》的播出，其呈现出极为年轻化泛娱乐特质的嘻哈无疑成为一个掘金良机，不仅让广告的内容和形式更加直接、新潮、有态度，最重要的是它拉近了广告主与年轻消费群体的距离。正如节目总制片人陈伟所解读的，“《中国有嘻哈》不仅是一场注重表达态度的音乐选秀，更是一种表达时下年轻人生活方式的话语权定位。用年轻人喜欢的偶像，用属于年轻人的话语，讲述属于年轻人的音乐故事。”毫无疑问，爱奇艺《中国有嘻哈》凭借精准的受众定位，泛娱乐的呈现方式以及彰显个性的态度，给了品牌更广泛的创意展示和发展空间。
一直以来，爱奇艺秉承内容精品化与品牌年轻化战略，在打造优质稀缺头部资源的同时，也不断探索和实践着网络综艺的营销模式，通过年轻人喜欢的沟通方式，借助优质内容为品牌创造更多与年轻人互动交流的机会，最大化提升了爱奇艺平台的商业变现能力，也为行业头部资源的商业价值转化提供了更多种可能。
责任编辑：徐明月
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