IPTV之天下大势
2017-09-08 15:37:59 来源：TVinsider 热度:
先看一下电信运营商这一侧：
1、工信部数据：截至2017年上半年，中国固网宽带用户总数达到3.06亿，家庭普及率达69.1%，其中IPTV用户已经达到1.03亿，占宽带用户总数的比例为33.66%。需要说明的是，中国移动坐拥固网宽带用户9584万(8月18日公报数据)，但是中国移动并没有IPTV传输牌照，其所发展的3859万OTT用户并没有计算在IPTV总数之内。中国移动向广电总局申请IPTV传输牌照受挫，相信其OTT用户规范(下线电视直播频道)之后获取IPTV牌照，可以快速将3859万用户转化为IPTV+OTT用户。
2、面对IPTV，三大运营商的态度明确坚定：2017年中国联通提出将视频业务定位为战略性基础业务，未来三年IPTV宽带渗透率提升至52%;中国电信提出“坚定不移走IPTV+宽带战略”，将每一个发展的宽带用户都变成IPTV用户;中国移动也说全面发力OTT和IPTV，目标是在2017年计划发展5000万用户。
3、目前的过亿IPTV用户总数之中，2016年一年就新发展了5000万，目前各省IPTV用户仍旧处于快速增长阶段。包括中国移动在内，预计3年之内中国IPTV占宽带用户总数比例将超过70%，用户总数超过2亿，成为第一大电视渠道已经没有悬念。
再看一下广电这一侧：
1、广电国网数据：2017年6月，电视大屏用户数字分别是有线电视2.49亿(其中数字电视用户2.1亿)，卫星电视用户1.21亿，IPTV用户1.03亿，OTT用户8334万。而有线电视用户处于持续下滑阶段，IPTV和OTT用户则在继续保持快速增长的趋势。
2、国内电视大屏收视份额为：有线电视：55.7%，卫星电视：27.07%，地面电视：9.74%，IPTV：23.04%，互联网电视：18.57%，IPTV已经成为仅次于有线和卫星的第三大电视收视渠道。
3、如果该收视份额数据准确，2.49亿有线占收视份额55.7%，1.03亿IPTV用户占收视份额23.04%，说明IPTV单个用户的收视时长已经等于有线电视单个用户的收视时长，也等于OTT单个用户的收视时长，基本都是1亿用户占比22%多一点。这说明只要IPTV的用户规模继续扩大，收视份额也会同比增长。(对国网发布的数据持有保留体态度，个人认为IPTV单个用户的收视时长应该低于有线电视和OTT的用户收视时长)。
4、根据东方明珠2016年财报，2016年底东方明珠IPTV用户总数3200万，IPTV业务收入19.3亿元。用户月ARPU值只有5元，这5元收入包括电信运营商的的基础包分成收入和单点等其他收入，一部分收入是和当地省市IPTV平台分成之后的收入。从这个数据看，电信运营商分给广电侧的IPTV的用户月均收入应该在5-8元之间。
综合分析一下：
1、到2016年12月，全国IPTV用户总数1.03亿，每个用户每月从电信运营商获得5-8元收入，每月总收入在5亿至8亿之间，一年总收入在60亿-100亿之间。
2、广电侧的IPTV收入主要在央视、东方明珠、各地方省市IPTV平台之间分配，一是爱上电视携IPTV总播控平台政策和央视内容获取各地IPTV平台收入的20%左右，二是自己发展用户的东方明珠，部分IPTV收入完全归自己，部分要和地方IPTV平台分成。三是全国30多个省市的地方IPTV平台。
3、全国有线电视用户2.49亿，其中付费数字电视用户不足1.6亿，用户缴费比例下降至75.56%。2016年有线电视基本收视费收入458亿元，付费电视收入76亿元。电视业务总收入534亿。算一下，1.03亿的有线电视的电视业务收入是344亿，而蓬勃发展的IPTV全国总收入只有60-100亿元，也即有线电视的电视业务(除去宽带以及增值业务等其他收入)ARPU值是IPTV的5倍。
4、从电信、广电两个行业之间的利益来看，电信以捆绑宽带、4G、固话等方式捆绑IPTV，以有线电视五分之一至三分之一的低价从广电引进电视内容。虽然广电每年获得了新增60-100亿的收入，对于电视台和有线都处于下滑衰退的广电来说，新增的IPTV的现金牛殊为珍贵，但是，总体上看却是以自毁长城的方式饮鸩止渴。
5、在政策上，广电总局争得了IPTV的播控权，组建了爱上电视这个全国IPTV播控总平台。但是IPTV基本上是全国一盘散沙，爱上电视、东方明珠、地方IPTV平台三者之间还是利益纷争，但是电信运营商是全国统一运营的。这种全国一盘散沙的状态直接影响了广电在IPTV业务上的议价能力，尽管拥有IPTV播控权，在实际业务中还是电信在主导。这也是IPTV的ARPU值低于有线电视数倍的原因，也是IPTV能在全国高速发展用户的原因之一。
6、作为一种地方性的视频业务，把全国各地整合为一个公司统一运营的可能性，在目前看来几乎不可能。但是，未来3年IPTV总数将超过2亿，随着IPTV用户规模化，广电在IPTV上统一行动的必要性越来强，不然无法改变一盘散沙的低ARPU值状态。比如，各省IPTV联合组建内容公司，引进战略资本，统一为全国各地IPTV平台提供优质内容，将大大增加广电IPTV的ARPU值和议价能力，在互联网巨头们的OTT业务成熟之前，也将极大延长IPTV的业务生命。当然，还有更多的比如，统一的运营公司，统一的版权公司等等等。
责任编辑：吴一波
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