创维刘棠枝：OLED电视将成为未来显示产业突破口
2017-09-14 10:25:18 来源：家电网 热度:
9月12日，是全球手机领域极为重要的日子，携带OLED屏的iphone8终于在苹果十周年新品发布会上全球首发，而在彩电业，另一场关于彩电业未来主流显示技术盛宴同时召开，全球主流彩电企业都带着自家的自发光产品赴京分享高端电视市场现状以及OLED电视事业拓展方向，并达成共识：OLED自发光技术正在掀起真正的显示技术革命狂流。
据家电网昨日获悉，昨天，LG Display在北京举办了名为“未来电视已来”的OLED巅峰盛会。LGD社长吕相德在会上提到：“OLED将改变显示产业的规则，必将主导未来电视市场。”他还表示OLED的产能将在三年内翻倍。
从LGD于会上提供的数据来看，OLED阵营在2016年的基础上更为庞大。从此前的国外LGD和国内彩电一哥创维彩电在全球市场两大OLED坚守者到如今众彩企百花齐放，除了索尼、康佳、长虹、飞利浦等在消费市场常见的中外主流彩电企业之外，欧洲Bang&Olufsen、Metz，以及日厂松下、东芝也开始生产OLED电视。
在国际市场，作为全球OLED技术的领导者和世界最大的大尺寸OLED面板厂商，LGD也同时担当着全球主流电视厂商的唯一OLED面板供应。据吕相德社长称，目前LG Display已确保每月10万片以上产能，今年产能预计达180万片，以及2018年进一步扩大至300万片，至2020年，OLED电视面板产能将达600万片。而随着国内京东方、华星光电等面板厂在OLED线上的布局和研发，未来大尺寸OLED供应也将得到解决，在价格上也会更加亲民。此前，为了顺利将OLED亲民化，创维更是不惜降价至万元以下将这一代表着彩电业最先进的技术释放给普通消费市场。
在国内市场，作为OLED显示技术的领头羊和倡导者，创维不仅始终坚持通过OLED电视提高高端电视市场的品牌认知度及市场占有率，更在日前结束的IFA展上将其引入欧洲市场，并将德国老牌电视制造商Metz带到OLED阵营，充分发挥了彩电一哥的实力。在昨日的峰会上，创维集团CEO刘棠枝表示：“电视产业目前虽然处于饱和状态，但是OLED电视在市场上展示了新的价值，将会成为显示产业的突破口。”
除LGD、创维外，以OLED技术为高端主打产品的康佳、飞利浦、索尼等企业高管也悉数代表公司发布对OLED在彩电市场的前景及优势。在此前的IFA展上也不难发现，随着OLED面板产能的释放和国内面板制造商在全球的崛起，核心技术和彩电市场向中国倾斜，大多数全球主流电视厂商均在主推OLED电视新品，以此攻占高端市场。
每家企业在OLED技术的基础上各自研发的色彩及画质技术也均有所不同，如外资彩电企业飞利浦的流光溢彩技术成为其色彩处理技术的杀手锏；宣布回归OLED的索尼，在IFA上推出的是“音画合一”设计的OLED电视，意图引领行业风向标；而作为国内老牌彩电企业的长虹，继创维、LGD的壁纸电视之后，也在此前的IFA展上展示了其4K Wall Paper OLED电视。
在经历了今年上半年的颓势之后，各家彩电企业均通过布局高端产品线来突袭液晶困境。而据IHS Markit提供的数据显示，今年第二季度，依托于液晶面板的全球量子点电视销量骤减48.2%至35.1万台，显出江河日下之态势，而同期OLED电视销量则大增29.4%至28.2万台，两者销量差已缩小至7万台，势如破竹。该机构还预测，2017年全球OLED电视营收将增长71%，并预测OLED电视出货量将从2016年的72.3万台，到2020年飙升近10倍至660万台。而到2019年，OLED在1千美元以上的高端电视市占将达59%。
左图为OLED展示画面，左图为QD-LCD（也即目前的光致发光量子点更为严谨的称呼）展示的画面
目前全球主流彩电企业完成站队，超过4/5企业选择了OLED，OLED阵营正在以前所未有的速度扩张，在彩电市场蔓延和覆盖。在OLED全球阵营不断扩大的同时，OLED产品阵营也在加速丰富和扩张，而主要贡献者当属国内OLED技术领袖创维。创维是唯一一个坚定站队OLED阵营的品牌，4年来坚持进行中国OLED电视市场的普及推广。近年来，随着OLED技术的多次突破，创维率先实现了OLED产品量产化，成为全球第一家量产OLED电视的企业。
在这些电视企业中，“电视一哥”创维发力甚猛，从2013年推出第一台OLED电视，2016年8月推出搭载AR技术的OLED有机电视S9D，到2016年11月发布中国首台自主研发OLED电视，打破国际对OLED技术的垄断，再到全球轰动的Wallpaper系列W9电视和在德国IFA展上的最新产品W8等，已逐步建立起“OLED=创维”的市场地位。
据了解，创维将在今年十一旺季，把55英寸OLED电视降至10000元以内。刘棠枝说，希望让更多消费者享受到OLED电视。在此之前，刘棠枝就曾喊话：“今年创维OLED电视十一销量有望同比增加10倍。”
分析人士认为，在彩电业上半年苟延残喘被迫陷于“净利润不足1%”的泥潭中难自拔的严峻形势下，液晶技术很难再有发挥余地，通过技术革新摆脱困局是彩电业的当务之急。而从营销阵势大于实际实力的量子点薄膜虽身在液晶却心在“自发光”，这给液晶技术带来的不是最后的巅峰而是一个打击，借助QLED拔高背光量子点的同时，却踩着液晶技术打着光致发光的旗号。
作为液晶基础的量子点在背光基础上拓宽了液晶的色域，而同样的，创维的纯色技术也在液晶面板的基础上实现广色域，而以液晶之父夏普、索尼等彩电企业在液晶显示上积累的技术更是与以液晶为基建的量子点优势并存，这使得量子点需要面对众多基于液晶面板技术的其他技术围剿，尚未到达可以跳过其液晶面板的载体与自发光展开较量的必要，这无疑等同于把自发光的QLED也当成了敌人。而目前的量子点打着自发光（电致发光）量子点技术的旗号以“第一代”、“光质发光”等概念来透支消费者，这对于消费市场及自发光OLED技术而言同是一种营销“笑话”。
上述人士表示，如今阻挡OLED显示技术成为主流彩电技术的两大障碍中，产品良率和技术成熟度已经完成，目前55、65英寸4K电视面板的生产良率已经达到85%，2017年底良率预计可以进一步达到90%。接下来便是产能了，如今LGD已经在广州和韩国坡州新建大尺寸OLED产线，加速OLED产线投建和产能释放，国内京东方等面板厂也在加快对大尺寸OLED技术的研发和布局。
根据调研机构GFK的报告显示，OLED技术开始逐渐从手机慢慢向彩电行业发展，在全球市场初露锋芒。到2020年，OLED电视将从高端扩展到中高端市场。随着Iphone8在消费市场的强大影响力，以及全球众彩企在未来主导显示技术上达成的共识，OLED在市场上的消费认知也会加速从小尺寸转向大尺寸领域，助力OLED电视的爆发。
责任编辑：徐明月
