平台补贴点燃短视频抢人大战 灰色内容成发展桎梏

关于“注意力经济”的竞争，各家互联网公司已经进入读秒阶段。2017年上半年，秒拍揭晓了“金栗子奖”，今日头条也有“金秒奖”，多项大奖均用于保持对头目优质自媒体创造者的吸引力。

而更直观的是，各大短视频平台对真金白银的巨额投入。记者梳理发现，从2016年初开始短视频领域便呈现出爆发期，相关投融资及在内容的补贴上估计在百亿级体量。2016年以来，阿里表示拿出20亿元人民币补贴短视频创作者，腾讯投入10亿元将集中用于原创和短视频作者等，每家公司的预算几乎都在10亿元以上。

行业人士在接受记者采访时表示，热烈的投资背景和用户需求下，短视频在内容方面的短板却一直让人担忧，平台在流量和变现的诱惑之下，灰色内容、低俗内容的泛滥屡禁不止，成为行业发展的桎梏。

预估2017年底扶持突破30亿

资本对直播趋于冷静，短视频的内在价值将逐渐显现。2017年9月12日，艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》数据显示，2016年中国短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。艾媒咨询分析师认为，随着快手、美拍等短视频App的出现，短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长。而易观智库的统计数据显示，截至今年8月份，国内活跃短视频App应用已经多达38款。

从上市公司财报中同样可以看出短视频业务带来的利好。8月9日，微博发布的2017年二季度财报显示，微博净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%，归属于微博的净利润为7350万美元，较上年同期增长184%。微博首席执行官王高飞表示，将继续专注研发例如微博故事(短视频)这种深受用户欢迎的功能。

市场的良好前景使得更多行业巨头涌入，同时也带来更为激烈的竞争和补贴。和当年打车软件“补贴大战”颇为相似 ，不过这一次争夺的是内容提供者。

从今年3月起，包括阿里、腾讯在内的巨头，均拿出数十亿元扶持原创和短视频作者。其中更为激进的是今日头条，从2016年下半年开始就拿出10亿元补贴短视频内容提供者，今年上半年将头条视频升级为西瓜视频，而抖音更加聚焦音乐于短视频社交，火山小视频细分立足直播和UGC。

关于短视频平台对内容投入方面，东北证券在研报中指出，2016年市场65%资金投入短视频内容制作方，垂直细分领域的短视频内容达76%，目前头部内容转型MCN，垂直内容领域竞争将更加激烈，预估2017年底，短视频对内容创业者的扶持将突破30亿元。

艾媒咨询CEO张毅在接受采访时表示，短视频补贴风潮目前来看仅仅是个开始，还未达到行业竞争的高潮。内容作为吸引用户的根本，优质内容才能保持用户粘性，这也是各大平台争抢优质创作者的原因。

张毅同时指出，短视频行业烧钱补贴，变现是一大问题，各平台目前还处于争抢“地盘”阶段，前期先占领市场，但从整体行业发展来看，未来盈利是必然的。

平台对内容把控已采取行动

各家券商在研报中都看好短视频行业的未来，而在其风险提示中，几乎无一例外的都提到了政策对内容的监管。记者发现，随着短视频类应用的盛行，随之而来的内容低俗问题也愈加显现。

根据企业头条发布的一份短视频平台市场检测报告，监测对象分别为快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短视频平台，检测时段为8月1日至8月28日。在新闻媒体平台对各短视频平台的报道中，在“数据类型对比”一栏下，其他5个平台非负面新闻报道均为100%，而关于快手的非负面新闻报道占到79%，负面内容报道占到21%，月度间出现三起热门负面事件，分别为“男子快手视频自称警察”、外星人陈山账号被封以及“方丈直播”被封。

据此前媒体报道，多名用户通过某软件上传了大量“异食类”短视频，如活吞金鱼、灯泡、吃仙人掌等，引来众多围观。记者注意到，相较于个人秀、搞笑等类型的短片，暴饮暴食、自我伤害等怪异行为一度成为短视频平台浏览量较高的内容。

产业观察家董军在接受记者采访时表示，在流量和变现的诱惑下，个别平台为了博眼球、迎合用户的猎奇心理，不惜“以身犯险”。虽经过有关部门对视频内容平台的监管，短视频平台对内容的把控虽然有所改善，但仍旧有一些“不可描述”的内容泛滥于各短视频平台。

董军表示，短视频、直播的崛起，跟微博、音乐、视频等其他内容形式的崛起有不太一样的地方，短视频、直播的用户群体更下沉，城镇边缘人比较多，而平台无形之中得想尽一切办法适合他们的口味，某些内容已经触及了法律底线，有些虽然没有违法但也严重影响了社会公序良俗。

“短视频低俗化现象泛滥，归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用。”中国人民大学新闻学院教授匡文波在接受媒体采访时表示，短视频平台为了利益，往往对某些内容采取睁一只眼闭一只眼态度。

针对短视频内容乱象，国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中在接受记者采访时表示，通俗和低俗要区分看待，对于通俗的可大力提倡，而对于低俗，监管部门和短视频平台企业则应大力监管，尤其是平台企业肩负责任，有大量的手段可用。

各短视频平台对于内容的把控并非毫无动作。记者发现，在快手通报文件中，快手短视频平台8月平均每天接举报约3万条，日均封号2561个，同时成立了行业首家“社区自律委员会”，邀请知名学者、媒体人和普通用户共同参与对快手内容方面的监督。