BBC来上海啦！“广电贵族”告诉你未来电视台转型之路
2017-09-26 15:32:35 来源：
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广播电视界“贵族”——英国广播公司（BBC）在相当长的一段时间内一直垄断着英国的电视、电台，目前收视率仍在人口的30%以上，收听率达到了人口的56%，在全球拥有1.2亿听众，是世界最大的新闻广播机构之一。BBC成立于1922年，在经历近百年发展以后，BBC俨然超出预期，从一个传统英式保守的老牌广播电视机构变成融媒体时代下传统媒体转型发展，引领广播电视台“智慧化”的典范。
近日，GFIC组委会宣布，BBC将出席2017全球家庭互联网大会，11月让我们一探广电如何“弯道超车”。
除了BBC之外，GFIC组委会还对外公布了Google、Verizon、AT&T、BBC、TW Cable（时代华纳有线）、Telefonica（西班牙电信）、Deutsche Telekom（德国电信）等国际巨头也会出席大会，与中国运营商/科技巨头一同深度探讨互联网最后一个机会&物联网第一个机会——“家庭互联网”。
广播电视的“先锋部队”
1922年11月14日，BBC的第一个电台，2LO以中波从伦敦牛津街的塞尔福里奇百货公司(SelfridgesDepartmentStore)的屋顶开始广播。
1930年，BBC在考文垂试播有声电视图像，播出了世界上第一部电视剧。
1936年，BBC成立了全球第一家电视台BBC ONE，11月2日开始提供电视节目，当时叫作“BBC电视服务”，开始了全球第一个电视播送服务。
1937年5月，BBC首次进行了户外电视实况转播，在海德公园转播了乔治六世的加冕典礼实况。
1964年4月，BBC TWO开播。1967年12月，BBC TWO成为欧洲第一个彩色电视频道。BBC TWO并没有肥皂剧或新闻节目，其节目以娱乐为主，类型多样。
1983年，BBC第一个开播了早餐时间广播服务，《BBC早餐时间》，抢在了竞争对手的前头。
1989年，BBC第一次使用数字技术进行广播节目的制作。1995年9月27日，英国广播公司开始进行数字广播，成为英国第一家开设高质量数字广播的公司。
1998年，首先推出数字电视频道，并与其他多家英国电视媒体合作，成立了一家合资机构——数字英国（Digital UK），共同推动数字电视的普及工作。
1998年，BBC图文电视“BBC Text”出现。2008年统一改名为“Red Button”（BBC提供的数字互动电视服务在遥控器、机顶盒和某些节目的界面上，都有一个红色的按钮，受众可以通过调节按钮选择数字服务功能）。Red Button主要提供音频、视频、图片和文字形式的最新新闻资讯(实时更新)、教育、娱乐内容，并多视框、双向互动的直播温布尔登、方程式赛车、BBC露天音乐会、全国大选等大型文体、政治性活动，以及iPlayer的互联网服务。
2002年，BBC联合独立电视台与第四频道开通了免费的Freeview数字电视平台。
2009年，由BBC、独立电视台、第四频道和星空媒体共同开发的免费数字卫星电视平台Freesat开始播放高清节目。
融媒体时代的“创新部队”——视频服务新模式
作为世界上最知名、历史最悠久的广播电台，BBC一直走在新技术浪潮的前沿。从上世纪90年代中期开始，BBC就一直在寻求广播电视与新媒体的融合，以实现传播效果的最大化。
1997年，BBC的网站“BBC在线”获得英国政府批准正式对外发布并开始运行。“BBC在线”可以通过网站为受众提供与电台同步的广播电视音频在线收听。此后，BBC还增加了音频下载业务。
1998年，BBC Online上线，被改造为一个“门户”网站。
2006年，BBC提出了“马提尼媒体”（鸡尾酒媒体）的理念和“360度”概念，要在数字世界中超越传统的广播电视机构的定位，使受众可以在任何时间、任何地点，通过任何可上网的设备来消费BBC的内容。BBC提前预测未来媒体以内容数据库为中心，向多元媒体渠道、融合媒体终端的分发的发展方向。
2007年，BBC就在伦敦white city的电视中心大楼创建了多媒体编辑部，把原来各自独立运作的广播新闻中心、电视新闻中心和网络新闻中心“合三为一”，成立多媒体新闻中心，以促进新闻团队内部的资源共享，此前内部尚处于竞争关系。
2007年，BBC开发了自身的传输平台，推出影音回看服务iplayer,它不仅是一个视频播放器，同时也是一个打通各种终端的工具。为适应不同终端播出介质，iplayer提供了14种不同的视频格式，实现了广播、电视、网站、移动终端等传播渠道的大融合。iPlayer的出现标志着BBC通过技术创新将传统媒体与新媒体整合在一起。
BBC推出的BBC Red Button、BBC Online、BBC iPlayer这三个新媒体渠道去接触观众、用户，与他们展开了互动。同时BBC还开辟了用户UGC内容的入口，鼓励用户参与内容制作。UGC(用户生成内容)让BBC转变了受众是被动接受者的思维方式，同时也将自己从传统广播电视内容提供商变成一个聚合型媒介平台，吸引了更多消费者参与节目内容的制作，交流讨论和创造。
2007年3月，BBC与Google旗下的视频共享网站YouTube签订了一份合作协议。BBC将允许YouTube转载它的新闻和娱乐节目，将在YouTube网站上开辟两个特色品牌频道“BBC世界各地”、“BBC世界”。
2008年，BBC启动名为DMI（Digital Media Initiative）的数字媒体工程，这项工程使BBC的工作人员都可以通过桌面电脑而不是过去那种专门的编辑间来完成内容的创建、编辑、发布和共享。
2011年，BBC提出MobileFirst（移动为先），要求在不同新媒体平台展示内容时，首先要考虑移动平台的需要，把移动平台的内容展示处理好之后，再以此作为模板，推广到其他平台上。
2012年，伦敦奥运会，BBC运用高清和3D技术进行赛事转播。同时开辟了24条高清视频直播频道，实况转播了2500多个小时的奥运赛事，使英国观众用户可以在数字电视、互动电视、桌面电脑、平板电脑、手机、BBC互动播放器等不同媒体平台随时随地收看奥运比赛的实况转播。
2013年，BBC和Facebook旗下的图片分享应用Instagram合作，推出了一项名为“Instafax”的功能，BBC和Instagram在全球的1.5亿用户，就可以用Instagram来分享一段（最多）15秒的新闻视频。富媒体显然成为让新闻更生动、更真实的第一选择，新闻类短视频的加入也可以带动整个短视频平台的热度。
2014年1月，BBC推出了一个名为iWonder的品牌，这个横跨三屏的数字内容品牌由原创视频和音频组成、图片、文字组成，可以运行在智能机、平板和电脑三类终端，并针对每一个主题，都配有多个交互指南，供用户深度互动。BBC官网的宣称是“好让用户以一种新的、交互的方式来访问内容，从而开发用户对BBC所有内容的深度学习潜能”。
2015年4月13日，BBC的全资子公司BBC Worldwide与SMG战略合作，强化OTT全产业链布局。两家结为互联网电视战略合作伙伴，合作框架主要包括BBCW和SMG下属纪实、东方卫视中心、互动传播等节目制作的合作，及百事通新媒体内容运营合作，百视通与BBCW的合作，将在内容领域构建护城河，为互联网电视的生态体系建设提供保障。
2016年，BBCiPlayer开始试播时长4分钟的超高清纪录片《地球脉动ll》。此次试播的内容采用超高清和HLG技术，可在兼容性的联网电视上播放。BBC所有的HDR节目都将采用混合对数伽马另一项HDR技术HLG，它是由BBC与NHK合作开发，并被认为是针对电视广播信号的最佳HDR技术，能够应对电视广播商的复杂需求。
未来广播电视台的“探索部队”——广电“智慧化”
2016年3月，BBC推出世界首部全程使用360度全景拍摄的科技节目《Click》，开启了全视角、无幕后、一次成型的全新拍摄模式。观看视频时，观众还可以选择切换互动版，通过VR头盔和其他观众互动交流。
6月，BBC打造家庭娱乐新模式，发布了两项新的虚拟现实（VR）项目，分别为《复活节起义》以及《家——一次虚拟现实太空漫步》。将来全家人可以一起观看电视节目，同时交替使用VR头戴设备提升观看体验。所以在电视上观看奥林匹克运动会开幕仪式时，你可以通过头戴设备感受到运动员周边的一切。在电视上播放360°的16:9视频，这样就可以随时观察四周。
2017年2月，BBC正在为连接电视观众推出新iPlayer个性化功能，使之更易于在设备之间转移。连接电视上一个新“Pin and Pair”（个人识别号码和配对）登录选项，将让iPlayer观众将其计算机、平板电脑或智能手机与其主电视相连，即他们可在移动中开始观看内容，到家时可在中断处恢复观看。
7月，英国广播公司实验媒体部门BBC Taster，发布了移动端VR内容平台——BBC Taster VR。这一免费的APP将提供一系列“突破移动设备虚拟现实极限”的内容，包括动画VR、互动360度视频、动态双声道音频以及支线叙事。
9月，BBC成立名为BBC Reality Labs的实验室，该实验室隶属于研发部门，专注于创作VR/AR内容。
BBC研发部近日宣布，将为Google Home和亚马逊Alexa两大AI语音助手制作互动广播剧。可能使用自己的声音主动扮演故事中的一部分,让观众拥有更真实、直接的互动。
BBC主管Lord Hall说，到2020年，BBC将在会彻底改变BBC iPlayer业务，要想保持住自己全球领先的位子，必须及时开发新技术，开创个性化服务的新方法，还要研究和开发人工智能和语音识别技术。
新时期新发展，BBC凭借对市场的高度敏感，抓住新媒体的特点，不断优化平台服务、内容制作，及时调整媒体与受众的传受关系，与多家视频网站联动合作，打通产业链。赶上新科技的浪潮，启示着当前传统广播电视的媒体融合之路。
2017年11月14-15，BBC将出席GFIC2017全球家庭互联网大会，深度剖析电视台转型之路。
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责任编辑：徐明月
