根据奥维云网《AVC彩电-整体电视线上零售市场监测周度数据报告》显示，2017年第39周（9月18日至9月24日），小米、夏普、海信、创维、TCL位列线上销量前5强，而在销售额方面，小米电视同样取得了第一的好成绩，而这样的表现似乎也成了一种常态。
2017年互联网电视行业迎来了大洗牌，优胜劣汰成为互联网电视品牌间的竞争常态。同属互联网电视阵营第一梯队，一些品牌遭遇危机，有了明显的颓势；相反，小米电视则是逆势增长，迎头而上。
随着“金九银十”的到来，互联网电视品牌竞争新格局逐渐显现。在近期进行的大大小小各种促销中，与往年很大不同的是，小米电视成为新的主角。
就比如小米电视在9月19-23日举行的“919人工智能节”中全面让利促销，优惠幅度明显高于其它品牌，在9月19日当天，小米电视线上销量位列第一。随后，在9月21日“小米京东超级品牌日”中，小米电视拿下销量、金额双第一，并包揽55英寸、49英寸、43英寸、32英寸各尺寸段销量、金额双第一，成为互联网品牌电视领域中真正的老大。
亏本赚吆喝难以持续发展，互联网电视格局巨变
今年互联网电视市场一改以往的强劲增长势头，出现了销量持续下滑的现象。同时，互联网电视市场格局发生巨变。
据中怡康数据显示，2017年1-7月互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%。其中，乐视超级电视线上销量同比下降55.5%，酷开电视线上销量同比下降47.1%，下滑之势明显。相反的是，小米电视线上销量同比大涨91.2%，涨势迅猛。此消彼长，互联网电视品牌阵营格局的变化引来了业界诸多的分析和解读。
一些互联网电视品牌的发展较为激进，以低于成本的售价打入市场，并获得了一定的市场份额。但这种以硬件亏损快速抢占市场的商业模式，是不可持续的，并在一定程度上减弱了其抗风险能力，也为这些互联网电视品牌的发展埋下了隐患。
再看小米电视，以薄利多销为原则，自第一代产品面市以来，在产品品质上大下苦功，坚持以高性价比来获得市场销量的稳步增长。小米电视这种稳健的模式使其抢占市场的速度相对较慢一些，但是胜在其稳扎稳打，后劲较强。
因此，当2016年下半年上游面板开始涨价时，以亏本换市场的互联网电视品牌难以抗压，调高了产品价格，使得其失去价格优势。同时，因为以亏损换取市场，这些互联网电视品牌在产品质量、工艺、口碑等方面优势并不明显，因此，失去价格优势之后，销量开始下滑。随着液晶面板涨价风波的持续，这些互联网电视品牌首当其冲，受波及最大。
当然，小米电视也受到了液晶面板涨价风波影响，但是涨价时间最晚，涨价幅度最低。在今年8月底，液晶面板开始松动的时候，小米电视就宣布回调产品价格。同时，小米电视始终坚持的高性价比，使得小米电视行业整体萎靡的大背景下，凭借其优良的品质，实现了逆势增长，在互联网电视品牌新一轮的竞争中占了上风。
“价格竞争”转向“价值竞争”，综合产品力成互联网电视品牌制胜关键
由低价带来的红利期已经消退，互联网电视市场正在升级，从“价格竞争”的1.0时代迈入了“价值竞争”的2.0时代。在产品、技术、内容、服务等方面为消费者提供高品质的保障，提升产品的综合产品力成为互联网电视品牌竞相追逐的目标。
今年有多个互联网电视品牌推出新品，包括小米、乐视、酷开、PPTV、微鲸、看尚等。其中，最为亮眼的要数小米电视推出的小米电视4。小米电视4采用了三星和LG原装真4K屏和行业首创的分体式设计，4.9MM的超薄机身、杜比全景声音响系统以及人工智能系统为其赢得诸多赞誉。同时小米电视4在工艺设计及创新技术方面获得了一系列的大奖。
在硬件提升的同时，内容与服务同样不可忽视。例如PPTV等从视频网站起家，因此在内容资源方面自然不弱；而看尚则是背靠了CIBN牌照方这颗大树；小米电视优势在于具有极强的整合资源和新商业模式运作的能力，它联合了爱奇艺、腾讯、优酷、PPTV等多家视频网站，这些视频网站在开放的生态中为小米电视提供着丰富的内容资源。随着小米电视与PPTV体育的合作升级，在今年8月，两者联手打造了小米电视体育频道。
在众多的互联网电视品牌中，小米电视在硬件、技术、内容、服务等方面的优势明显，综合产品力突出。此外，小米电视始终坚持“高端配置，中等价位”的超高性价比，保持微利模式。产品优势加上超高性价比，使得小米电视脱颖而出。
线上销量全满贯，小米电视线上霸主地位凸显
在上游液晶面板涨价的压力下，互联网电视品牌在今年的整体促销次数有所下降。但在“金九银十”彩电业传统销售旺季，互联网电视品牌还是掀起了919促销战。
根据9月19日全天销售数据显示，小米电视成为京东彩电品类销量第一的同时，取得了天猫彩电品类销量和销售额双第一。不仅如此，小米电视还拿下了多项单品销量第一。其中在京东平台，小米电视4A 55英寸获得全型号销量、销售额第一；小米电视4A 32英寸、49英寸摘得尺寸段销量、销售额双第一。而在天猫平台，小米电视4A系列32英寸、43英寸、49英寸、55英寸分别包揽四个尺寸段销量第一。
随后，在9月21日“小米京东超级品牌日”中，小米品牌销售金额当天达到7亿元，成为中国品牌销售金额第一名，其中，小米电视拿下销量、金额双第一，并包揽55英寸、49英寸、43英寸、32英寸各尺寸段销量、金额双第一，成为互联网品牌电视领域中真正的老大。
在919促销战之后陷入沉寂，部分互联网电视品牌并未公布战报结果。因此小米电视的战报显得颇有意义。
从小米公布的919战报来看，小米电视的促销战果相当不错，小米电视在供应链、渠道、商业模式上的优势明显，在今年实现了集中爆发。
小米电视没有自建工厂，可以自由的挑选质量最好、效率最高的厂家生产来代工生产，比如索尼、三星、夏普的代工厂都可以为小米电视服务，能够选用最好的工艺打造小米电视。而小米自建的小米商城和小米之家，都是非常高效的渠道，使得小米电视成为业内第一家做到线上、线下同价的电视品牌。此外，小米电视发力互联网电视服务领域，打造小米电视的小费模式，使其在硬件不赚钱的情况下依然实现了盈利，形成了健康的商业闭环。
也正是这些优势的集中爆发，使得小米电视销量第一成常态，并进一步显示出小米电视在互联网电视行业的霸主地位。
互联网电视品牌行业洗牌虽未结束，但其新的竞争格局已经显现。一些互联网电视品牌已经进入调整期，短期内其市场份额难以增加；而小米电视的线上霸主地位已经奠定，并还呈现出优势越来越大的趋势。
责任编辑：徐明月
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