OTT营销进入快车道 风行携手秒针共建行业规范
2017-09-29 11:21:07 来源：东方网 热度:
不可否认，中国的OTT营销正在“入戏”，从打开电视迎面而来的高清画质开机广告，到影片正式开始前先欣赏一段大片级贴片广告，以及各式各样“抢镜头”的花式插播……随着互联网电视的普及以及OTT市场快速发展，智能大屏带动家庭娱乐进入数字化时代，OTT营销方式也越来越多样化。那么我国目前OTT市场发展如何?OTT这片未来的蓝海，营销价值到底在哪?观众是否买单?
9月26日，秒针联合风行、阿里、腾讯、小米、芒果TV、秀视等一众OTT营销的领跑者，共同推出了OTT行业白皮书报告——《2017年OTT青春期修炼手册》，剖析OTT行业发展与现状，总结OTT媒体营销价值活力，探讨OTT发展面临的障碍和困惑，提供OTT营销解决方案，引领行业营销规范的建立。
OTT营销驶入快车道与友商同台的风行，和而不同
发布会上，风行、腾讯视频、小米、芒果TV、秀视等众多行业先行者共聚一堂，一同探讨OTT行业现状和发展。目前，大屏已是中国网民家中的必备视听设备，预计到2018年中国智能电视一体机保有量可达到2.4亿台。互联网品牌作为新兴势力，更是迅速崛起，市场份额已达19%。其中，风行在三月份发布55寸F55EU旗舰版新品，而在七月份4款人工智能量子点电视重磅亮相，不断刷新互联网电视新高度。市场利好推动智能电视销量，高品质生活拉动需求，共同促进智能电视一体机市场快速发展。
目前，我国OTT整体生态环境由IT服务商、内容提供商、牌照商、网络运营商、硬件终端、OTT广告及用户构成。而市场运营主体根据自身不同的优势和定位，在OTT生态圈中的布局各具特色。
与行业其他主体的生态布局不同，风行以其自有品牌+开放合作，在运营驱动下构建生态融合创新，大屏内容深度整合运营，多品牌多模式终端开放拓展，共同驱动风行电视的规模化与商业化，走出一条差异化发展之路。风行、兆驰、东方明珠、海尔、国美五大强势基因注入，组建“超维生态”，SMG与风行网合作共建，共同打造优质海量的内容体系，海尔、三洋等联合品牌以及FUNOS的输出，组成风行系电视联盟，为多品牌、全路径的大屏营销以及高品质、好体验的内容增值提供保障。
风行OTT大视野“软硬”兼顾构建多维营销体系
OTT拥有天然互联网基因，“客厅经济”也成为OTT行业关注重点。报告显示，2016年全国OTT用户已突破1.16亿户家庭，覆盖约4亿人口。而家庭用户多人观看形成品牌触达后的家庭即时讨论，使得观看场景即是营销场景，同时也为OTT高频到达提供贡献，具有不可替代的独占性优势。
面对家庭用户独特优势，OTT的智能基因也提供丰富多样的非常规化营销资源和体系化的营销策略。特别值得关注的是以风行为代表的“软硬”兼顾的跨界玩家，拥有更丰富的资源生态，其产品营销体系更加立体全面。以硬件+软件的组合，风行形成常规和定制化量大纵横产品体系。开机、贴片、暂停、关机、屏保、角标广告等六大标准化广告产品，构建产品横轴，主题桌面、飞鸽传书、定制专题、风影随行、创意中插、BIG DAY、黄金三小时等七大定制化广告产品形成产品纵队，标准化和定制化组合，构建多维广告产品体系，共同织就横跨内容、硬件、广告的营销网格，走出一条从内容到终端的视听生态进化之路。
价值核心、文娱承载、国民平台，风行OTT厚积薄发
一切正面有效的营销，都源于用户所认可的传播效果。对于用户来说，做到轻打扰、高品质、可互动且有针对性的才是好传播。同时，市场认可也是检验营销实力的标准之一。当前，风行OTT在用户及市场表现上，均交出一份不错的成绩单。
风行用户是一群追求优质收看体验的群体，收看智能电视的粘性极高，用户观看更智能化，点播偏好非常高。风行OTT家庭户均人口以及年轻家庭比例，都高于OTT行业平均水平，且具备极高的付费观看意识，对OTT广告印象呈现积极、正面的态度，对风行电视的使用满意度较高。同时，能提供优势专业服务的诚信媒体是广告市场对于风行的认可和评价。
强劲有力的发展势头、吸睛的大屏曝光、丰富多样的创意整合营销以及具有独占性的开机广告，让OTT成为广告主争相投放的“香饽饽”。在规范不足的环境下，OTT的自由飞速发展势必会带来市场的挑战。携手第三方效果评估体系，共同助力行业有序发展，是风行大屏作为全产业链建构者不可或缺的责任之一。相信在风行在OTT领域不断探索和创新下，携手秒针系统，将会让处于青春期的OTT行业得到历练，让兼具传统电视和互联网媒体属性的家庭大屏能够得到良好有序发展，顺利通过成人礼的检验，实现营销价值最大化!
责任编辑：徐明月
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