芒果TV发布2018年内容战略！广告招商会上海站人气爆棚

 

 

芒果TV总裁蔡怀军踩着平衡车，以年轻潮流的方式现身现场，让现场嘉宾感受到芒果TV浓浓的青春气息。会上，蔡怀军首先公布了芒果TV实现盈利的喜讯，指出2018芒果TV加强节目和剧类自制投入，给内容创作最大空间，从而带来平台自制内容产量翻倍，同时进行全面技术革新，打造芒果TV独有的信息流广告形式……热情洋溢的发言表达了芒果TV明年的内容品质和商业价值满满信心，极大鼓舞着现场客户和芒果TV粉丝用户。

 

 

图为：芒果TV总裁蔡怀军

 

招商会一开场，李锐骑着哈雷带着李莎旻子加速而来，青春洋溢惊艳全场。芒果TV干货满满的内容宣讲，2018芒果TV的新布局、新节目、新剧资源，令现场客户无不热血沸腾。而因《爸爸去哪儿5》火速蹿红的刘畊宏、小泡芙父女，《2017快乐男声》亚军养鸡亮相助阵，掀起高潮不断，并为广大广告客户送上祝福，引来广告客户们的称赞。

   

 

内容为王的当下，优质IP成为平台吸引用户的主要入口，芒果TV在不断强化内容优势的基础上，汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的粉丝用户，与形式多样的内容供给形成良性循环持续赋能营销。会上，艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与现场嘉宾分享了《新经济时代下的内容消费升级》的报告，提出“精致生活理念驱动娱乐变化用户粘性之战打响，而内容成为了粘性之战的关键”，用事实数据分析芒果TV营销价值。

 

女性用户(TGI=154)占比远高于行业水平、年轻90后(TGI=122)远高于行业标准、人均每日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%……以年女性用户高粘度用户成为芒果TV核心受众，整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，受教育程度高消费力旺盛。

 

同时，卫锋还科学分析芒果TV总体用户内容偏好与消费特征——时尚白领、潜力中产、宝妈宝爸、新新人类，黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力，并从近年来TOP10电视剧的变化分析总结出视频内容升级回归精良与本真，完成了观众对鲜肉观赏到演技碰撞的转变，内涵节目成为观众新宠，慢综艺逐渐成为主流。

 

 

对于业界最关心的2018年芒果TV全新内容编排，芒果TV节目中心总经理周山以“重心”、“信心”、“核心、“决心””四个关键词分享了2018芒果TV综艺节目编排规划，聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。

 

 

2018年，芒果TV基于年轻用户的喜好的精准分析，加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带，六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环，以内容品相口碑客户回报三大创作准则，书写青年受众精准垂直划分的自制蓝图，完成芒果TV与年轻群体的粘连式品牌符号。

 

《爸爸去哪儿5》总统筹彭琛、《妈妈是超人2》总导演袁白丽、《明星大侦探3》总导演何舒等王牌节目主创悉数亮相为2018节目内容划重点，提前曝光了2018年节目部分亮点，吊足了大家胃口。

 

在电视剧方面，版权经营管理中心总经理黎永杰公布了芒果TV2018年剧类资源初览，锁定消费活跃群体高度精选， “与年轻人分享有爱有梦的中国故事”。

 

 

精选年度品质电视大剧：《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》、《归去来》、《恋爱先生》、《老男孩》、《大叔与少年》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》、《海棠经雨胭脂透》、《国士无双黄飞鸿》、《因为遇见你2》。

 

独播网剧专注于青少年成长题材：《你好，对方辩友》、《电竞恋人》、《鸡零狗碎的青春》、《对面的女孩看过来》、《最后的朋友》。

 

大剧自制收获年，最了解用户的制作力量。《火王》20年，两代人等待的旷世奇恋，陈柏霖、景甜领衔主演；《甜蜜暴击》叙述励志故事，⿅晗关晓彤定情之作；《掮客》国内首次触及“掮客”职业，精英背景下的狂野爱情；《鳄鱼与牙签鸟》聚焦留学生群体，“互联网一代”的国际化表达即将开机，华丽待放。

 

 

招商会最后，芒果TV广告营销中心总经理方菲介绍了芒果TV是一家分享芒果生态中自制能力和IP力给用户、客户、合作伙伴、投资方并以此取得盈利的视频网站，详细剖析了芒果TV的广告策略及营销价值，现场为大家解密《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等王牌节目的营销玩法及广告价值，让广告客户对芒果TV极致内容营销有了更为直观的认识。

 

基于品牌广告预算的维度，从“视频营销的下半场”的大背景下，芒果TV提出了一套能带来品牌销售增长解决方案——预算过亿，品牌不盲目追求热点只需一步到位与IP联手创造社交货币，年轻人自发内容在生产引爆传播并为线下和电商带来直接转化；预算超过千万，品牌需要创造新的消费场景，以价值观开展“圈粉运动”，强化品牌“人设”，在用户喜欢的场景里被用户识别；小预算客户也可在芒果TV取得不错效果，基于AI和用户画像的芒果内容信息流广告让品牌诉求传递定向、精准、高效；如果零预算，也可以参与芒果TV衍生品电商系统，基于Video++的人工智能、一站式电商解决方案，支持红包、游戏、直播等多种方式来进行促销，让零预算客户与芒果TV携手打开市场共同盈利提供了新的可能。

 

年轻，随我来！通过此次活力满满的广告招商会，2018年芒果TV新布局、新节目、新剧资源等集中推介和展示，让粉丝用户和品牌广告主感受到了芒果TV蓬勃的年轻力量，对于明年芒果TV的表现，大家有着更高的关注的期盼。接下来， 11月1号，芒果TV“年轻随我来•2018广告招商会” 北京站将在北京国贸大酒店举行，值得期待！