10月18日，由尼尔森网联主办，央视新媒体、爱奇艺、AdTime、CIBN互联网电视、歌华有线、虎瑞科技、海信聚好看、乐视超级电视、雷鸟科技、腾讯视频、风尚传媒、新智视讯、小米公司等多家业内合作伙伴参与其中的“2017中国家庭大屏产业发展高峰论坛”在上海如期开幕。这一行业重量级盛会已连续多年举办，尼尔森网联再度权威发布《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》，全面剖析变革中的家庭大屏产业面临的机遇和挑战，为行业的未来趋势提供开放式发展方向。来自大屏产业运营商、电视厂商、牌照方、广告主、媒体主、代理商等各方资深业人士参与会议，以大数据之力共绘“家庭大屏后应用时代”新蓝图。
尼尔森网联发布的《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》（以下简称白皮书）见证了中国观众收看视频类内容行为的轨迹变迁。作为尼尔森网联第4年基于互联网电视行业发布的研究著作，白皮书将视角由视频类内容的收看行为延伸至家庭大屏跨屏应用场景中。
视频内容不再依赖单向单屏的视觉传递，而是用于激发用户在场景中双向跨屏的行为互动。
泛视频媒体将家庭大屏重新分化为“家庭终端”和“个人终端”，进一步提高综合渗透率，多屏互动引发媒体融合阶梯式增速发展。
视频内容不再依赖单向单屏的视觉传递，而是用于激发用户在场景中双向跨屏的行为互动。
泛视频媒体将家庭大屏重新分化为“家庭终端”和“个人终端”，进一步提高综合渗透率，多屏互动引发媒体融合阶梯式增速发展。
中国广告协会会长张国华致开幕辞
开幕致辞中，中国广告协会会长张国华先生表达了对家庭大屏产业寄予的深厚期望。他指出，在当今媒体融合的大势所趋下，家庭大屏已由DTV（数字电视）、IPTV（交互式网络电视）和OTT TV（互联网电视）三屏鼎立向多终端大屏媒体间相互渗透，泛视频媒体应运而生。大屏媒体的多终端构成和各终端产业链都需兼顾产业生态系统间和终端内部的有序发展，以用户路径和广告路径为导向，积极应对大屏融合之变，挖掘媒体的可持续商业价值。
尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘发布《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》
作为家庭大屏产业最早的研究者和监测业务的探索者，尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘先生发布了最新的《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》。
他强调，截至今年，家庭大屏整体城镇家庭用户规模已近5亿，其中DTV（数字电视）用户量为2.08亿，IPTV（交互式网络电视）用户量为1.09亿，OTT TV（互联网电视）用户量达到1.9亿，紧追数字电视用户群体。此外，IPTV和OTT TV在覆盖上也有飞速提升。不仅如此，家庭终端和个人终端上涌现出诸如智能投影仪、游戏主机等新型泛视频媒体。
他强调，截至今年，家庭大屏整体城镇家庭用户规模已近5亿，其中DTV（数字电视）用户量为2.08亿，IPTV（交互式网络电视）用户量为1.09亿，OTT TV（互联网电视）用户量达到1.9亿，紧追数字电视用户群体。此外，IPTV和OTT TV在覆盖上也有飞速提升。不仅如此，家庭终端和个人终端上涌现出诸如智能投影仪、游戏主机等新型泛视频媒体。
面对上亿量级用户，家庭大屏“内容决胜”战局升级。
智能用户群体不再倾向选择单一大屏收看节目或点播互动，“终端重叠”被视为媒体渗透后的产业新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去标签化”，直播、点播、回看等功能性差异影响渐弱，用户更乐于购买新设备（家庭大屏终端或个人移动屏）来满足需求，大量重叠终端现象显现。
智能用户群体不再倾向选择单一大屏收看节目或点播互动，“终端重叠”被视为媒体渗透后的产业新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去标签化”，直播、点播、回看等功能性差异影响渐弱，用户更乐于购买新设备（家庭大屏终端或个人移动屏）来满足需求，大量重叠终端现象显现。
“内容决胜”之外，论坛关键词“家庭大屏后应用时代”格外受到关注。
张弘在提及后应用时代之时，将“应用”赋予了一个宽泛的解释：用户在观看或使用大屏的同时所能体验到的功能性服务，如电商、教育、医疗、金融、游戏等互动行业。毫无疑问，媒体通过客户订阅、点播等向内容付费的商业盈利模式正在悄然生变，大屏媒体可以直接为功能性服务打开端口或添置推广页面，这一呈现还将随着节目内容或界面操作发生变化。尼尔森网联将为电商类等网站的应用平台提供第三方数据监测，科学衡量大屏营销效果和价值评估，以数据赋能家庭大屏后应用时代。
张弘在提及后应用时代之时，将“应用”赋予了一个宽泛的解释：用户在观看或使用大屏的同时所能体验到的功能性服务，如电商、教育、医疗、金融、游戏等互动行业。毫无疑问，媒体通过客户订阅、点播等向内容付费的商业盈利模式正在悄然生变，大屏媒体可以直接为功能性服务打开端口或添置推广页面，这一呈现还将随着节目内容或界面操作发生变化。尼尔森网联将为电商类等网站的应用平台提供第三方数据监测，科学衡量大屏营销效果和价值评估，以数据赋能家庭大屏后应用时代。
此外，张弘还在本次会议的发言中介绍了尼尔森网联日益进取的科技研究成果：以往家庭大屏均以每户收视作为研究重点，而进一步识别个人使用属性将全面打通大数据标签。尼尔森网联独创的SDK技术能够将个人使用者标签化后，通过多年的研究洞察经验和大数据库自动智能学习，精准还原特征人群的长期触媒习惯和内容偏好，综合评估消费者在工作场景、家庭场景、娱乐场景等多重环境下的广告效果价值。
本次会议还邀请到来自家庭大屏产业链的各方专业代表分享经营策略、全新产品、商业模式和成功案例等。央视新媒体王佐元、爱奇艺王泉、小米公司郑子拓、风尚传媒夏旻慧、泰一指尚李麒、歌华益网周轩等在大屏品牌营销专场中各抒己见，京东张熠、腾讯视频白梦娜、乐视李胤、雷鸟科技史晓宇、海信聚好看刘超、新智视讯郑少华、上海电信汪科科、CIBN互联网电视王建兴、虎瑞科技车柯、秀视徐鹏等在大屏效果营销专场中带来丰富的创新性实践案例。
围绕家庭大屏的变局和破局之问，智能技术和商业模式正在以不断的演进和完善回应市场。与此前的媒体变革不同，“用户导向”的万能钥匙将带领产业链各方开启后应用时代新篇章。尼尔森网联仍将秉持公正权威的第三方视角，与家庭大屏产业链日益壮大的各界同仁携手同心，缔造家庭大屏新商业价值。
责任编辑：徐明月