方数据长表示，群邑作为一家媒介代表，始终把客户的利益放在首位，从消费者的角度去了解很多东西。
群邑一直有一个消费者的调研：每年会调研2万多个家庭，1-4线的城市，问消费者是不是把OTT的设备作为最主要观看电视节目的设备，从调研中获得消费者时间花费最长的设备的数据。
很多的OTT设备逐渐变成了一个独占的设备，2014年，群邑已经注意到OTT这个东西起来了，每年都会对消费者对OTT的使用做相关的调研。
方数据长表示，现在一线城市、二线城市，三四线城市在OTT的具体使用上是有不同的。这些消费者一般可以拆成为三部分人群。一个是OTT用户，一个是传统电视的用户，一个是OTV的用户，在一线城市OTT的用户每个月要接触4.87个媒体，传统电视是4.55，OTV是4.5，所以OTT是后来新加入进去的东西，这个样子的投放方式是需要的，而在中线、三线、二线、四线城市投放量是不一样的，三四线是4.01个媒体，在OTV用户更多走到OTT这里是用了更多的媒体，在这样的情况下可以看出，其实OTT在一线城市的打法跟二三线城市的打法其实是可以去做一个差异化。
OTT时代，品牌营销需要全面分析消费者。
从消费者的角度上来讲，能在越多广告或者媒体上看到一个品牌的信息，那么它在消费者心中可信度是更高的一个情况，这样的情况基本上在不同的城市里面都有；从城市层级来看，一线城市这种情况是很高的，超过一半的人都有这样的东西，所以从OTT广告投放来讲，这也是一个很重要的部分。不过岁数比较大的还是比较小的，对于这个态度也是有差异的。
用户的属性层面，从年龄分布上来讲，OTT的用户比OTV的用户岁数大一点，比传统电视的用户更小一点，处于中间的状态，从层级渗透角度来看，在不同的一个城市层级OTT渗透的变化基本上都很接近，而OTV或者是其他的媒体可能是一线起来，慢慢到三四线的。在OTT上，等量起来了以后对于下线城市的营销，是一个非常重要的支持。
OTT用户对于数码设备的拥有，以及在快销品上面的花费也有很多不同的点，基本上OTT用户和OTV的用户渗透率差不多，但在蓝牙音箱和蓝牙耳机的拥有率是领先的。在不同品类花费上，很多快速消费品使用上OTT的常用户花费更多，原因在于一个中产阶级身份的人，对于自己的生活是讲究质量和花费。
其中领先的几个品类是休闲零售、护肤品、彩妆等等，这些既有快消也有奢侈品，对于快消品牌来说每次都按贵的买，很重视自己的感受和体验的，会更多考虑从有到好的品质上的消费升级。
OTT不同版位的效果各有不同。
质量上，是从OTT广告的接受度上来看，开机广告接受度是最高的，屏保广告紧随其后，然后桌面推荐位广告相对来说是这样的一个状况。
除了接受度以外，消费者对于不同种类广告的信用度是如何的，基本上开机广告的影响是最大的，后面视频前贴片和关机广告是在一个水平线上。开机广告和屏保广告接受度又高，记忆度也好。
单条开机广告其实对于品牌的记忆度还是相当高的69%，画面记忆完整度是69%，视频前贴片也是很高的，相对来讲单条开机广告在指数上是有所差距的。如果从投放组合的情况去看，如果用5种组合，比如说屏保、视频前贴片、开机、关机还有换肤，相对来讲如果开机的资源没有那么多的话，其他的资源拼起来有没有相同的效果，可以有一些接近的效果。
在OTT数据的监测上，方数据长表示，基于广告的评估，作为广告主也是非常关注监测以及品牌安全这一块的，今年CTR发布了广告主的调研，广告主投资的时候不选择OTT，一个就是缺乏客观评估数据，很难评估效果，再一个是手中规模不够大，缺乏广告投放经验发展不成熟，进入风险大。
方数据长介绍到，在群邑一个广告的投放项目来说，涉及快消、汽车、电器等多个品类，有不同的频控要求，最后的结果表明，首先可以确定不同行业在不同项目的具体维度上要求不同，可以通过指标到设备、到人算出一个系数，不同OTT的投放渠道，相互的重叠是比较小的。
不同种类OTT的广告，通过脑电实验的结果可以看到具体的性价比指数。首先是大屏，不管是电视屏还是OTT的屏，大屏要非常显著的超过中屏或者小屏，无论是在效果上，还是对人的影响上。
最后，方数据长表示，如果把25-45岁的人群作为一个实验对象，电视的实验指数大概是比PC和OTV都要高一点的，OTT投入了价格因素以后会比电视上更高，性价比达到了2.62，OTT的屏幕的确很大，但它对于各种消费者的影响的大小，还需要慢慢从数据层面去揭开。
相关推荐
2013年增幅预计将达11.6%上海2012年9月6日：虽然从全球经济环境上看，欧元区及美国经济未来的增长仍存在不确定性，群邑中国今天发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告仍然指出，2012年的中国广告花费将达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%。该报告同时也预测2013年中国广告花费将达到4392.7亿元人民币，较2012年增长11.6%。《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观，这也在一定程度上考量了国际货
互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”“
媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境，允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网，为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播，新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用，如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。