BBC David Weiland：四款创新产品助力广电“智慧化”
2017-11-14 16:12:52 来源：
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11月14日-15日，2017全球家庭互联网大会（GFIC）在上海举行，会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。14日上午在GFIC2017全球家庭互联网大会上，BBC亚洲区执行副总裁David Weiland带来了《BBC在英国乃至全球的数字化演进之路》的主题演讲。
David Weiland首先介绍了BBC的最新业务动态，与腾讯和CCTV9签约一个频道，来共享BBC的节目《蓝色星球二》。David Weiland介绍道，BBC是最早的电视频道，已经有超过90年的历史，在本质上BBC是一个内容公司，试图制造非常棒的电视节目，目前BBC已经有超过50万小时的电视节目，这是世界上最大的。
David Weiland着重介绍了BBC的数字历程以及BBC在亚洲都做了些什么。David Weiland介绍BBC世界频道，这是一个商业的部门，这个频道的目标是要将BBC的IP，包括这些商业的收入返回到BBC，然后做出来更好的节目，目前BBC在亚洲有不同的业务，有6个直线的电视频道，包括一个数字播放器，刚刚在新加坡和马来西亚发布。BBC会有内容的销售，包括节目，包括卖给不同的平台，在中国BBC和百视通、腾讯，爱奇异等有合作，英语学习的学校，BBC在上海有4家，还在亚洲创造一些本地的节目。
BBC的内容目前有很好的回响，特别是在中国。《蓝色星球二》两周前在腾讯上线了，已经有2.6次的浏览量。《夏洛克》，还有一个动画片也有超过3.5亿的浏览量，David Weiland指出他们现在的问题是客户如何找到他真正想看的东西。
David Weiland介绍，每一个人一生可能要花1.3年的时间找到要看什么样的电视，这是在浪费时间，每天有23分钟时间浪费在到底要看什么电视，这些消费的电影节目，也是在改变的，50%的流量都是在移动端，5年之后这个数字可能会有75%，这是一个很大的改变，对于传统的电视生态系统来说是很大的改变，对他的运营来说，在过去50年当中都有一系列的变化，在这些变化的事件里面，比如说老牌的广播公司BBC也需要创新。
接下来David Weiland谈到了BBC的4款创新产品：
第一个是BBC Iplayer，在去年BBC将它完全的放到网上，还有BBC的播放器，选择在新加坡和马来西亚上线的产品。最新的一个产品是BBC英国，它是一个点播的服务，包括BBC世界频道和IT内容合作，在美国6个月前上线了。
BBC Iplayer，2007年的圣诞节上线的，最早它是用来做回放的服务，在英国的观众可以回看7天之前的内容，包括BBC一台二台三台四台的内容，虽然这个技术是10年的历史了，但是它还是非常的好用。但是，从今天来看它是非常基本的服务。David Weiland认为BBC过去对于图象的力量所知很少，如果仔细的看一下图片，有两张图片一样的，宣传威尔士的节目，可以看到右上角，这些图片现在已经不会用了，它是将基本的媒体播放器和电子的节目向导进行了结合。在2007年革命性的变化，这些年将回放电视变得越来越正常化，让观众顺畅的在网上进行观看。
Iplayer在刚开始的时候是巨大的成功，在开始的三个星期之内，有播放了超过350万的视频，一年之内英国网络20%的流量都贡献到Iplayer，这个数字在中国来说非常少，但是在英国非常大的，Iplayer是一个持续学习创新，重新发布的过程。
David Weiland介绍这个产品有4个重新发布的过程，在过去10年BBC有了高清的播放，有暂时的电视节目下载时间，所有的节目在不同的移动端，包括手机游戏端，电视上都能够观看。这个回放的时间从7天延长到30天。2012年40%上网上的成年人都在使用Iplayer。
2017年，BBC常用的已经达到了30亿浏览量，试想一下英国人一年要看46个节目，每个星期至少要看一个节目，800万人每天都在用Iplayer，这是英国12%的人口。现在不仅是一个回放的服务，还是BBC所用内容的电子频道，包括它首发的一些内容，包括深度挖掘一些以前的节目。
未来，BBC将更加关注个人定制，包括语音控制等等服务。个人定制化，是BBC从别人身上学到的，希望BBC Iplayer做的更顺畅。
今年，BBC要求用户登陆了才能观看节目，这是BBC在法律上的要求，看电视需要付费，需要登陆才能在Iplayer上面看节目。对BBC来说也是一个好处，因为可以更直接的与用户连接，知道用户在看一些什么电视。一般来说，增加这样的一个登陆是麻烦的，也许我们观看的用户会减少，BBC也预计了大概有30%的用户减少，事实上这个没有发生。
之所以没有减少，一是因为BBC很早就通知用户登陆，用户已经非常习惯BBC的产品了，所以像这样需要登陆的，并不造成很大的问题，现在BBC可以收集一些数据，让服务更加的与个人相关。
2017年的7月，BBC成为了在质量和荣誉上最好的排名第一的产品，不仅是电视频道和广播的频道，它是一个整体的数字频道的第一，所有行业里面它是排名第二的。
第二个是BBC3频道，2003年BBC创造一个频道，主要针对一些年轻的人群，目标是提供一些新的内容给到年轻人，包括一些喜剧，一些纪录片等等，启发人们思考的，2016年早些的时候，BBC决定关闭BBC3，彻底搬到网上，关闭一个线性的节目放到网上，是世界上第一个尝试，年轻的BBC3的观看者也快速移到网上，BBC3在2003年是比较早的一个节目，它今天的观众超过了30%的年轻观众，2017年增加了40%，BBC3也会将新形式的内容放到网上，BBC3完全搬到网上很多人比较失望，因为不是真正的电视台了，用摇控器也找不到这个频道了。自从2016年的2月开始只能在网上观看了，包括在社交网上，包括在Iplayer上，包括网页上都可以看了。BBC3必须适应线性频道的要求，必须是20分钟，或者50分钟，根据时间长短控制内容。BBC3的用户，完全网上以后，用户增加了3倍，观众的人数已经增加到367万，有超过10亿的facebook，比英国所有的竞争对手都要多。从中可以看出未来必须找到自己的观众在哪儿。
第三个是BBC的播放器，它是一个经过认证的线性内容的提供商，在新加坡今年早些时间也发布了，BBC希望接下来在亚洲有更大的市场。BBC player直接线性提供内容，BBC3上也可以学习到一些。
David Weiland表示，现在每个页面在BBCplayer上面起到关键作用。BBC地球是一个线性频道，在亚洲15年上市的，可以在这个页面上浏览不同的节目，可以看到《蓝色星球二》会发现一些其他的节目，比如说《冰冻星球》《地球脉动》等等，这可以帮助用户发现更多的内容，BBC一直思考如何帮助用户探讨新的内容。今年春节BBC将把和中国节日相关的内容放到了网上，包括《食物之旅》人们在庆祝中国的新年，包括上海旅行的纪录片，包括儿童的动画片，所有这些都是放在了同一个页面上，BBC知道它的产品和品牌，比任何人都要清楚，能够让内容更加的生动，更加的新鲜。
最后一个产品是6个月前BBC在美国发布的新产品，叫britbox，这是BBC和ITV合作的频道，为美国客户专门定制的，每个月的观看费用是6.99美元。BBC之所以上线britbox，是认为英国的节目在美国没有市场，人们喜欢美国的节目，而且是非常大的粉丝。BBC在北美有很少的付费用户，事实上有很多的用户希望得到这个内容，希望能够看到这个内容，所以britbox就解决了这个问题，所有的内容都可以在britbox里面得到。BBC希望britbox可以成为大多数观看者的主流观看渠道，britbox让英国比较受欢迎的节目，在美国能够看到。
BBC不是一个古板的收支难以平衡的传统广电公司，BBC一直在学习，一直在进步，不断实现广电“智慧化”。
责任编辑：方珍
