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优朋普乐韩怡冰:明年互动大屏广告发展“三大”新看点

优朋普乐韩怡冰 2017年11月15日 阅读
摘要】11月14日-15日,2017全球家庭互联网大会(GFIC)在上海举行,会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。会上,优朋普乐副总裁韩怡冰做了题为《2018新时代的互动大...

11月14日-15日,2017全球家庭互联网大会(GFIC)在上海举行,会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。会上,优朋普乐副总裁韩怡冰做了题为《2018新时代的互动大屏广告——四个建言》的演讲。
 

图为:优朋普乐副总裁韩怡冰
 
党的十九大之后,我们的国家进入了习近平中国特色社会主义新时代。
 
这是一个伟大的开始。
 
大家都知道,明年是中国改革开放40年。伴随着中国改革发放的中国广告也发展四十年了。这四十年的发展非常值得我们骄傲,中国广告产业现在已经超过日本、欧洲成为第二大广告市场。尤其是这三四年,随着互联网,特别是移动互联网的发展,中国的数字媒体广告产值一直高速度上升,已经超越的平面传统媒体。
 
大致从2014年开始智能电视广告发展起来了。这种新的大屏数字媒体为广告营销传播提供了一种新的动能。优朋普乐从率先发布了基于互联网电视大屏的专属广告运营平台,到几年来锲而不舍的推动数字化大屏广告的发展,我们积累了丰富的运营经验,同时也看到了这个产业发展需要解决的问题。我今天想谈的不是进步有多大,而是对目前市场环境的一种“焦虑”和反思。
 
2017年数字大屏广告:风景不错,但有“雾霾”。
 
首先是看起来很美。经过包括我们在内的广告产业同仁积极的营销推广,现在越来越多的广告主、广告代理机构已经越来越认同这种数字媒体了。今年整个OTT的广告营收应该在16年的基础上翻了一番。其中最令人高兴的是,包括海信、康佳、创维、长虹等这些传统电视机生产企业成功的实现了战略转型,如今已经是中国OTT广告资源和产品的主流平台了。前一段,我们在中国广告节上组织了一个论坛,几家公司负责广告的老总一亮相,就赢得了满堂彩。中国广告人的队伍里又多了一些“新鲜人”。这是非常好的事情。
但是,大家一起算算账,总感觉还是有一种说不出来的“酸楚”。因为很多人都感觉这样的优质的广告产品,如果以价格衡量价值的话,无论如何也高兴不起来。为什么呢?
 
优朋普乐观察到,在一片“繁华景象”的背后,这一年里,这个新兴的媒体生态、竞争生态显现了其“丑陋”的一面,令人太息。
 
归纳起来有三种腐败现象最为突出:第一种叫“价格欺诈”,用离谱的低价欺骗人。第二种叫“技术诈骗”,用技术手段欺负人;第三种叫“恶意寻租”,勾结起来做盗贼。难怪有些广告主抱怨“这个行业真乱,让我看不懂,不敢动。”有的广告公司老板也选择退避三舍。令人唏嘘的是,操纵这些带有欺骗性经营活动的主体已不全是那些“创业阶段”的小公司了,一些有着国际化背景或者国内知名度很高的大公司也这样“腐败”了。
 
韩总表示,让他感到害怕的恐惧的是,如果这种现状成为一种常态,那么对于我们的互动广告事业和参与建设发展的广告人尤其是年轻人是多么残酷悲催的事情啊!同时,对于参与这项广告经营的公司而言,风险是巨大的。
 
在今天这个时点,广告行业各个方面需要对这样一种“腐败现象”进行打击,要形成一种正确的广告营商文化和诚信的价值体系,尽可能让这个看起来很美的行业“回归健康”。
 
互动电视广告是一个有很高技术含量、很高营销传播价值的“金矿”,不是不良商人肆意糟蹋的“屠宰场。”腐败环境必须要治理。就像治理北京雾霾一样,不但要治标还要治本。

 
优朋普乐对2018年互动大屏广告的三个预判
 
第一个判断:2008年行业对于OTT大屏广告产业的拨乱反正一定有动作。因为搞不好就会出大事情,大问题。我们没有任何理由让一个冉冉升起的朝阳产业被恶劣的空气污染了。这不符合诚信的商业经济规律和规则。如果不解决,这个产业生存还是毁灭就是个问题。
 
第二个判断是乐观的:2018年互动电视广告领域里,IPTV大屏广告将厚积薄发,不仅仅是开机这样的产品,还有更多的广告形式出现。可以预见又将是一个巨大的价值金矿。
 
第三个判断是行业内会出现“重新洗牌”的局面。会出现重要的各方玩家组成的行业组织开展行业规范行动。我们乐见早点出现,因为这样营造一种诚信的公平的健康的交易市场,对于各个方面(广告主、媒体、代理公司、消费者)都是好事情。
 
优朋普乐呼吁产业链各方面合作伙伴,珍惜新时代的机遇,坚持有道德的商业理念,坚持诚信经营,共同促进中国广告特别是互动电视广告事业健康发展。
 
优朋普乐是中国互动电视产业发展的积极先行者、建设者和推动者
 
优朋普乐作为互动电视运营商的云服务商,十多年来一直坚持十六个字的理念,“一路相随,不离不弃,不忘初心、方得始终”,迄今,为全中国互动电视运营商提供优质的高效率的高客户满意度的优朋云服务,拥有了巨大的市场份额。
 
“优朋云”是集“技术云服务”、“运营云服务”、“媒体云服务”、“商业化云服务”于一体的全方位、复合型互动电视云服务,分为技术、产品、内容、运营和商业化价值变现五大服务版块,为电信运营商、广电运营商、互联网电视牌照方等渠道拓展合作伙伴,提供技术研发、运维支撑、产品定制、内容集成、内容运营、营销推广以及价值变现等全方位互动电视云服务,推动业态合作伙伴一起拓展互动电视市场,共同发掘、分享互动电视的巨大商业价值金矿。
 
与此同时“优朋云”还建立起了最具商业化价值变现能力的电视大屏数字发行服务体系—“优朋数字发行”。
 
“优朋数字发行”致力于将优秀的视频、内容等增值产品,以及优质实体商品等,通过优朋普乐的互动电视平台进行有效的宣传和发行,从而发掘更深的商品价值,与合作伙伴实现共赢发展。

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