【一线】中移动公布明年终端战略及补贴计划 回报率最高60%

2017-11-24 13:55:45 来源:腾讯科技 热度:
 
 
今日,中国移动公布了2018年终端发展策略及补贴计划。根据4G手机与网络和业务的适配程度,延续“普通合作、战略合作、深度合作”三类机型合作,回报率分别设定为30%、40%、50%。
 
中国移动副总裁沙跃家在会上表示,从2G、3G到4G,再到4G+,中国移动不断推动网络升级,强化终端适配和体验提升,目前在售机型超过2500款。
“2017年,全行业的手机销售额突破1万亿元,年销量超过5亿部;其中,中国移动网内手机销量就超过4亿部。”根据规划,中移动在2018年愿景是做最容易合作的运营商,保持市场营销资源投入不减。
 
具体上,一是促进4G手机合作进阶。预计2018年中国移动网内换机规模仍将超过4亿部。
 
要求上,中国移动将继续推动网络、终端、业务向4G+的演进,进一步提升通话体验,加速普及高清通话(VOLTE)服务,推出视频彩铃业务。进一步增强上网体验,推动CA、多天线技术、高阶调制等技术升级,网速向G比特演进;进一步创新业务体验,推进和飞信升级,并实现手机的内置(Native RCS),推动通信业务向富媒体化演进。
为此,中移动还提供了可观的回报。结合上述三类机型特点,回报率分别设定为30%、40%、50%;为促进Native RCS产业成熟,2018年上半年战略合作机型的回报率上浮至60%。
 
针对“战略合作、深度合作”两类机型,将对“咪咕视频、和彩云、手机邮箱、手机营业厅、和飞信”五个特色业务,免流量体验半年。
 
此外,为继续深化产业合作,中国移动将与12家战略合作厂商合作,针对爆款机型开展联合营销,共同打造明星产品。
 
二是推动万物互联。沙跃家表示,预计2020年全球物联网终端数将突破180亿。中国移动将进一步优化网络和服务,到2017年底实现346个城市NB-IoT连续覆盖和全面商用,并推出“简明、实惠”的包年资费方案,分为20元、40元两个档次;结合客户价值,针对NB-IoT模组还将设置60%-80%不等的补贴率。
 
三是拓展优家服务。目前中国家庭宽带渗透率仅61%,仍有超过1亿的增量空间。预计未来两年,智能网关的市场需求超过2亿台,互联网电视的市场需求超过2亿台,监控安防的需求超过3500万台,家庭市场大有可为。
 
中国移动表示,已经建立了“数字家庭联盟”,凡符合And Link协议的智能外设,均可接入家庭开放平台,共享智能网关服务。联盟成员间将加强渠道的双向进驻、产品的联合营销。
 
中国移动将根据客户价值的50%进行补贴。对于2018年底前完成接入互通的,补贴率上调至100%。面向家庭增值业务的开发者,中国移动还将建立激励机制,丰富各类应用。
 
四是加快数字化服务的跨界融合。目前,数字化消费需求快速增长,以影音、阅读、漫画、游戏等领域为代表的泛娱乐市场规模预计达2800多亿元。
 
中国移动称,将构建“终端、内容、流量、渠道”四位一体的运营体系,促进跨界融合,激发数字内容产业活力。建立“多屏互动”的共享分发能力,实现内容在手机、电视、PC、PAD等各类智能终端跨屏融合,
 
具体策略上,整合“数字内容权益”,推出专属卡、专属包等联合产品,实现“数据流量和特色内容”的跨业务融合。同时,中国移动将打造渠道合作开放平台,与产业链共享60多万家线下渠道优势,丰富“智能硬件、数字内容”等产品货架,推动体验和销售转型,实现线上线下互动的跨渠道、跨业态融合发展。
 
五是构建中国移动信用体系。数据显示, 近年来信用消费加速从金融领域向其他行业延伸,有机构预测,未来两年我国个人信用市场规模将达2000亿元。
 
中国移动称,将挖掘优质数据资产,构建全网统一的客户信用评分和应用体系。通过开放合作,丰富客户信用消费场景和权益,为客户提供差异化的服务,并为构建信用社会贡献力量。
 
具体上,2018年将围绕“信用购机、信用骑行(免押金骑行)、信用住店(免押金住宿)”等领域开展信用消费应用;每个领域将与3-5家合作伙伴开展合作,上半年为试点优惠期,试点期内,将免费调用信用标签。
 
众所周知,全球智能手机的增速都在放缓,中国市场也过了当初的疯狂增长期,对于手机厂商而言,存量用户的竞争使得行业洗牌速度不断加快,如何生存下去自然成为各家未来思考的重点。
 
3G时代,受益于运营商的高额补贴,手机厂商收益颇丰,但随着央企营改增、营销费用的缩减,运营商渠道开始收缩。如今4G+之下,运营商再次强调终端,抛出大连接战略以及不减少投入的策略,对于处于竞争危机的手机厂商而言,无疑又是一次前进的机会。
 
具体投资数额中移动没有公布,但从以往投入的规模来看,至少在百亿元以上,甚至会达到千亿元级别。

责任编辑:黄焱林