11月30日，第五届中国网络视听大会在成都盛大召开。会议以“新使命，新视界，新动能”为主题，共同探讨中国网络视听行业的新使命、新动能与未来蓝景。
作为中国网络视听领域规格最高、规模最大、阵容最强、被誉为行业“风向标”的年度盛会，该次大会吸引了来自各大电视台、知名互联网公司、通信运营商、影视公司、节目制作公司、知名PGC机构、宣发与营销机构、技术与大数据服务机构、高校与研究机构、金融与投资机构等网络视听全产业链的1000余家机构、超过5000位行业同仁。全行业领袖聚焦产业前沿，权威解读发展信号，网聚视听力量赋能筑梦时代。
让我们一起揭开大会第一天嘉宾们对网络视听行业的远见卓识：
深入学习贯彻党的十九大精神，奋力开创新时代中国网络视听新局面
在第五届中国网络视听大会上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进分享了他对于网络视听行业的思考与期盼！他谈到，中国网络视听发展已经站在了时代的新起点上，突出表现在四个方面：
网络视听新媒体成为传播党的声音的重要阵地；
网络视听节目成为社会主义文艺的重要力量；
网络视听服务成为人民群众文化信息消费的重要平台；
网络视听产业成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。
同时，对于网络视听的未来田进提出四大希望：
牢牢把握中国特色社会主义文化前进方向，着力为实现中华民族伟大复兴中国梦凝聚强大精神力量；
牢牢把握我国社会主要矛盾转化的新特点，着力满足人民群众美好生活新期待；
牢牢把握激发全民族文化创新创造活力的新任务，着力推动视听新媒体加快深度融合和业态创新发展；
牢牢把握营造清朗网络空间的要求，着力加强网络视听管理。
把握新时代媒体融合带来的重大机遇
在第五届中国网络视听大会上，湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌先生分享了湖南广电打造芒果TV以来，在深化媒体融合探索中的实践和思考！他谈到，湖南广电这三年媒体融合的实践：
在内容上，湖南卫视与芒果TV完全打通，全部实行了双平台播出。由过去的单向内容输送，到双向内容互动。
在渠道上，芒果TV通过大数据来分析用户的需求，提供用户所需要的各方面信息以及其他各种服务，真正实现了湖南卫视和芒果TV媒资、技术、数据的互联互通，做到了“一云多屏”，从传统电视的直播屏，到IPTV、OTT，以及平板电脑、移动端，所有渠道全部融合打通。
在平台上，芒果TV不断地迭代升级，正加速从湖南卫视“附着”的地位变成了“独立”的平台，越来越具有“引擎”的价值。
在经营上，将传统媒体的广告和新媒体的广告打通，软广和硬广打通，客户资源打通，经营策略打通，产业孵化和经营也融合打通，实现了真正的一体化经营战略。
在管理上，打通导向管理、顶层设计、管理经验、人才培养。
构建视听新媒体！必须处理好三对特殊关系
新华网党组书记、董事长、总裁田舒斌先生在第五届中国网络视听大会上谈到，视听新媒体正在成为新时代主流的内容形态。现在是拥抱视频的时代，特别是移动融视频的时代。这个时代是黄金时代，产业链条的重塑可能就在这个时代。
他表示，范式改变是现在主流媒体面对新挑战和成长环境下要考虑的问题。未来必须要开拓适应新环境的特色路径，需要生产符合自身特质、体现自身优势的接地气的好作品。如何处理好范式变迁的问题，田总认为要处理好三对特殊的关系：
第一，内涵厚重与形态轻快的关系。需要控制视频时长，需要甄选视频方式，还要凝练视频语言，要让视频更加轻快，有阅读的愉悦的感觉。
第二，技术创新与人文坚守的问题。在传媒领域不能让技术是冰冷的，技术应该是有温度的，因为技术必须要和人文情怀，和表达的内容融合起来，从而使技术显得有温度、有热度。
第三，内容生产与体验的关系。一个是在内容产品的生产端取得突破，实现优质内容的生产。二是建立自己的传感体验和实验室，通过传感技术把用户看视听节目的生理和心理数据采集过来，通过全流程的形态和改变使内容生产建立在技术支撑、人文情怀支撑。
大力推进“智慧融媒体”建设！共同构建舆论引导新格局
中央电视台副台长袁正明在第五届中国网络视听大会上谈到，作为国家电视台，在大力推进融媒体建设的过程中，必须时刻保持清醒，在新时代下一直坚守主流媒体的责任感、使命感。
一、创新主题主线宣传，传播主流声音。深化头条工程；打造时政微视频精品；建设央视新闻移动网；实现全媒体立体化“现象级”传播。
二、打造融媒体内容精品，弘扬主流价值。打造传统节日文化品牌，滋养中国精神；打造文化节目标杆，传承文化基因；打造融媒体公益平台，担当社会责任；打造《中国舆论场》，凝聚社会共识。
三、建设外宣旗舰媒体，讲好中国故事。外宣旗舰媒体实施融合传播；发挥视频新闻发稿平台优势；拓展海外社交平台；打造特色外宣品牌。
锁定核心战略——“科技+文化”
在第五届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀谈到，腾讯接下来的核心战略——科技和文化，腾讯希望对文创产业的持续投入，实现科技和文化的完美融合。腾讯的文创矩阵已经初步完成了全方位的整体布局，也探索出了更为系统的文化演绎方式：以IP为核心，发展文学、动漫、影视、游戏等业务，多领域共融共生。
孙总就腾讯视频打造出的精品内容进行分享总结，提出，作为网络视听行业的一员，要让用户享受互联网带来的美好时光，提供丰富的精神食粮，是重要的工作内容。同时表示，腾讯视频推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容，反对过度强化IP和明星效应，减弱精神和品质要求的作品；拒绝打擦边球，大尺度、过度渲染人性丑恶的作品；摒弃靠炒作博眼球，曲解中国传统文化，篡改中国历史的作品。
不仅仅是播出层面，随着腾讯视频从单一的媒体播出平台，向制作、播出一体化平台的转变，腾讯视频将精品化的核心理念更加深入贯彻到了制作层面。我们除了和优秀的合作伙伴一起深耕精品内容的开发外，也加大了精品内容的原创自制能力。
以奔跑姿态唱响媒体融合发展新歌声
浙江广播电视集团党委书记、总裁吕建楚在第五届中国网络视听大会上谈到，关于媒体融合，各种媒体的自身形成不同，体制机制有别，媒体融合重在突出效果导向，必须找到适合自己的路径和办法。浙江广电的媒体融合将始终高扬使命观、发展观、市场观这样的新三观，积极探索一条符合中国蓝特色的融合创新之路，努力在中国媒体融合发展史上贡献更多的智慧。
一是坚持主流媒体的使命观，加快推进媒体融合是使命的驱使。把握自我核心，坚持口碑做第一，数据做第二，推动融合创新发展。
二是坚持融合创新的发展观。打造集团的“两核三先、一屏三通”，紧扣建设六位一体新型媒体集团这一总体目标，以集团的中国蓝融媒体中心为支撑平台，不断推进内部打通、里外贯通、跨界融通，以内部打通强化优势结合，以里外贯通推动全媒传播，以跨界融通，通过市场编制不断完善一云多端、一键多发、一屏多覆的广播电视加新模式。
三是坚持开放兼容的市场观。市场的变化，一是广播电视融合传播的许多新生领域、新型用户未被有效传播价值评估充分体现。二是因为媒体传播的条件和环境改变了，受众市场分化，版图重构了。
文化O2O，消费升级，科技升级，零售新未来
苏宁文创COO，PP视频总裁，苏宁体育集团副总裁米昕在第五届中国网络视听大会上谈到，现在消费升级，消费升级除了吃穿用住行之外的话，最核心的一点，就是在精神文化的消费。一个是精神文化的消费，第二点就是叫科技升级。
苏宁现在业务的展开跟以前传统做的这种完全不一样，主要体现在：
第一我们看到苏宁是云商，这是我们一个上市公司，形成线上线下联动，今年也进入正式的世界五百强。
第二是传统的基于云商形成的这个物流，大的物流和商业体系，我们做苏宁置业。同时苏宁金控集团，对上下游形成的。我们有完整的大概十几张互联网金融牌照，去年拿到国内第一个以企业平台命名的银行，就是苏宁银行正式挂牌。这些是完整的零售商上下游以及用户形成的产业。
未来有两个新的，一个是苏宁文创，这就是今天所在的产业集团，同时这上面的话我们苏宁体育。苏宁文创和体育都是在最近几年形成的，因为并购还有包括因为新的业务孵化形成的产业集团，也是应允中国未来的产业升级。
新使命、新动能—更懂内容
在第五届中国网络视听大会上，爱奇艺公司创始人、CEO 龚宇谈到，自己对于行业的理解。并指出三大“新”将会给行业带来巨大影响。
首先，新动能。驱动行业发展有很多动能，强调一点就是科技创新。下一个人工智能将会给视频内容、广告植入、机器学习带来巨大影响。
在新使命方面，就是用符合主流价值观的网络原创作品满足人民日益增长的美好生活需要，这是行业未来非常重要的使命和任务。如何践行：
第一是吸引更多一线的人才，优秀的人才，创作优秀的作品，根据互联网的播放方式、用户群的特征，需要更多更好优秀的原创作品，所以需要优秀的人才。
第二，投入要大，不再分是院线电影、电视台的作品，还是网络作品，其实互联网让这个世界已经打平了，不管什么样的播出方式，出优秀的作品，它的投入是一样的。
第三，刻意的创新，创作出与众不同的优秀作品。简单的复制，重复做，这不是方向。
第四，刻意发现，培养新人，市场在变，新的市场环境下需要的主创人员、演员、导演、编剧等等，在市场上现在是奇缺状态。
做智慧城市美好生活的一流广电运营商
华数数字电视传媒集团党委书记、董事长王健儿在第五届中国网络视听大会上谈到，华数16年确立了智慧华数加融合媒体的发展目标，开始实施三大战略，新网络加应用，新媒体加内容，大数据加开发。现在正在加快在智慧家庭、智慧社区和智慧城市的项目开发和应用。
在智慧应用项目上，通过国家广电总局自主知识产权的新一代电视机顶盒，就是操作系统的应用和部署，通过TVOS这样一个自主知识产权的系统，在安全可控的前提下更好的统一标准，更好的汇聚我们数据库，更好的服务于我们智慧城市的建设。
在智慧城市，智慧社区、智慧乡村和智慧家庭项目上，正在建设相关系统工程，这不是华数一家能完成的，需要建立生态圈，需要建立大生产的合作体系。
在融合媒体上，把互动电视、直播电视、互联网电视都整合在一个平台。
发扬正能量，打造属于年轻人生活方式
在第五届中国网络视听大会上，哔哩哔哩的董事长陈睿分享了哔哩哔哩在内容、弹幕上的创新以及对新一代年轻人的新思考新期盼。
在内容上，发扬原创精神，国产原创动画、原创纪录片，形成特定圈层，如国风兴趣圈层等。
在用户上，B站的用户是非常正能量的，善于发现美好。在B站你要发弹幕或者发评论，你首先得经过考试，我们有100道题的考试，你要通过这100道题的考试才能够成为能在B站发弹幕或者发评论的人。设一个门槛确实还是有帮助的，就是至少说话的人是他真正想在这个社区里发言的人。
陈总认为如何让年轻人去喜欢，让年轻人自发的去传播中国的传统文化，这个才是中国传统文化复兴的关键。希望BiliBili能成为这一代人的文化生活方式，能和这一代一同成长。
共生时代，网络视听产业的新动能
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼优酷事业群总裁杨伟东在第五届中国网络视听大会上与大家分享了阿里大文娱、优酷对于自身及视听行业发展的一些认知和思考。
Digital+Content推动视听产业升级。过去十年，内容和科技这两条平行线被贯穿，并加速融合，这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新，也在不断推动视听产业进入新一轮的升级。
从观众到用户从产购到共生从单体到生态。视听产业升级过程中，最核心的变化就是三个，从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。
同一标准重新定义剧集，加速综艺创新。内容一定是视听产业的核心，面对媒体融合和产业升级，剧集和综艺作为视频内容最重要的两个支柱也需要有的调整和升级。
新动能、新时代、新使命。数字与内容的结合，正在推动视听行业进入一个新时代。这是媒体融合的时代、内容大发展的时代，也是新技术带动内容消费升级的时代。
责任编辑：方珍
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