全链条布局视听传播 这家公司证明广电系依然有强大实力
2017-12-01 11:59:55 热度:
在本届中国网络视听大会上，东方明珠以全新品牌形象亮相。年中发布的东方明珠全新LOGO以“蜂巢”为核心设计元素，寓意在于结构的稳定和延展的可能性。借由这一LOGO的传达，完成品牌升级后的新发展，也成了东方明珠参与本次活动的重点内容。
活动中，东方明珠发布了其在网络视听领域全链条的布局，全牌照运营的IPTV、互联网电视、有线数字付费电视、手机电视以及影视制作、版权发行、主机游戏、手游等共同亮相本次展会。其中，东方明珠旗下百视通及智慧广电的发展新思路引人关注。
如何定义“优质内容”？
在新媒体迅猛发展的当下，优质内容成为“兵家必争之地”。东方明珠旗下的百视通深耕内容体系搭建与升级，逐步显露出在优质版权内容方面的优势，常规内容项目包括NBA、英超等重要国际赛事，也有影视、纪实、少儿等不同品类的节目IP资源。
尚世影业作为东方明珠旗下的影视内容平台，立足现实关注和价值引领，近年来出品了一批优质剧集。其中，《平凡的世界》以现实主义的手法改编路遥经典原著，播出后反响不俗，获得飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖、“五个一工程”优秀作品奖。正在拍摄中的《老中医》以小人物命运浮沉折射大时代变迁，该剧编剧高满堂希望借助讲述中医文化与传统方药的故事来映射当代中医文化的保护与传承现状，为中医文化带来一些“思索和震撼”。
同时，尚世影业立足东方明珠整体战略布局，着眼于全球市场，链接英国BBC、美国迪士尼、日本富士电视台、索尼影视、香港寰亚等全球优质资源。2016年，与迪士尼合拍的自然电影《我们诞生在中国》在国内外市场反响热烈；今年，与BBC联合出品的纪录电影《地球：神奇的一天》更引发诸多关注。12月8日，尚世影业投资出品的迪士尼首部华语爱情电影《假如王子睡着了》即将上映；与BBC环球公司就英国长寿剧《神秘博士》的合作也在今年完成了备忘录的签署，其系列合拍和衍生开发正在推进当中，这标志着双方的合作进入了新的里程碑。
除了优质版权内容外，东方明珠在内容生产层面也有创新举措。亮相展会的“Knews24”是全国唯一为新媒体定制的专业24小时新闻直播流，由东方明珠联合上海广播电视台融媒体中心推出，背靠一支千余人的SMG新闻专业队伍，以看看新闻网、IPTV、手机电视、互联网电视、移动客户端为传播平台，提供一条24小时持续更新的视频新闻流“Knews24”和一批可供点播的互联网视频新闻节目，已经成为SMG新媒体客户端战略格局的重要组成。
其主要内容包括常态化的新闻资讯播报、重大事件和突发事件直播、深度调查报道、新闻解读和评论、可视化数据新闻以及“专业拍客”特色内容，搭建起了一套更契合当下传播环境的优质新闻内容生产机制。
“一站式”手游发行服务平台拓展内容链条
除了传统视听内容外，东方明珠也着力于拓展多元内容产品，活动中展示的四款游戏能对此有所回应。
《索尼克力量》是由世嘉制作的首款简体中文游戏，发行后在各大平台累计销量超过1.16亿套，改编游戏有数十款，并衍生出影视动漫、周边玩具手办、线下游艺设施等各类周边产品；东方明珠去年全球同步发行了《最终幻想15》，今年更进一步，实现4个DLC章节的全球同步发行，游戏体验得到升级；《地平线：零之曙光》在游戏的自由探索和互动元素设计表现不俗，吸引诸多玩家。作为索尼今年发行的重头之作，其销售量创下国行历史新高；除此之外，4K仿真赛车游戏《Forza7》在画质和车型上形成突破，游戏体验不俗。
目前，东方明珠旗下百视通首个“一站式”手游发行服务平台正式启用，从发行、IP、资金、计费这四个核心点入手，打造具有“媒体+游戏”的双属性平台。百视通手游平台目前有《游戏天地》《柏拉兔说》等多个游戏类资讯节目，覆盖上海全部的地铁和公交线路和部分商区。同时代理、发行了《跟着贝尔去冒险》《食之契约》《葫芦娃》《夏目的美丽日记》《旺仔酷跑》等多款游戏。
“下一代”视听传播打造“智慧城市”
活动现场亮相的百视通第四代“小红”智能机顶盒，表现出东方明珠在硬件配置上的新进展。为适配用户个性需求而定制的NBA限定款机顶盒，在直观展现NBA元素之外，通过最新的EPG5.0搭载，也在沉浸式观看体验方面更进一步。“所说即所见”的蓝牙语音遥控功能，也赋予了“视听”更丰富的互动特质。
此外，东方购物的VR体验也有新亮点，移动终端+全景购物的体验，可以帮助顾客真切感知商品在日常生活中的场景适配，尤其在家电、家具、装修等消费领域中能形成较理想的应用效果。
作为NGB无线试验网项目主要承担单位，东方明珠在积极推进NGB-W（下一代广播电视无线网）宽带网络和物联专网建设，探索为城市管理和社会治理的业务范式和路径创新提供重要支撑。东方明珠总裁张炜表示，物联网既是当下产业集聚的高地，同样也是东方明珠“娱乐+”战略的重要延伸，在智能终端、云计算、大数据、人工智能等领域，“我们正在积极和行业龙头企业合作，从广电频谱这一老牌优势领域出发，不断寻求产业突破”。
具体而言，东方明珠切入国内物联产业中的“大蛋糕”——低功耗广域物联网（低速物联网）。当前，低速物联网的应用场景主要集中在公共服务领域，包括公共安全、公共管理、民生服务等，这一需求场景与未来构建“智慧城市、智慧社区”的发展路径相一致。除此之外，跨界物联平台的打造也显示出东方明珠在发展战略上的长远思量。今年6月，东方明珠分别与微软、腾讯签订合作协议，同时也携手阿里、百度、腾讯、富士康、科大讯飞等发起成立“新一代人工智能与大数据联盟”，试图促成更好的协同规模效应。
国家新闻出版广电总局副局长田进在巡视本届中国网络视听大会展会时，对东方明珠既有的探索表达了期许，指出视频新闻应该同时提供文字内容，更加便于民众的观看。同时，肯定了智慧广电现阶段的工作成果，希望能更多发挥广电的优势为城市管理、为民众提供更多便捷的公共服务。
责任编辑：方珍
