布局高端又一力作，飞利浦稳健推进OLED电视普及

纵观2017年彩电行业全局，受上游面板价格上涨超过15个月的彩电业，在经历了量降额增的颓势后，彩电市场毛利率因此受到牵连，当市场容量停滞时，电视行业该怎么做?

随着价格战转向价值战，大屏化、4K、HDR、OLED等高端产品的份额在加速增长，尤其是OLED作为高端市场显示技术霸主持续拨动着增长乏力的液晶市场的。独具自发光天然特性的OLED，正在成为高端彩电的代名词。

这两年，飞利浦电视的品牌力迎来了有目共睹的提升，最显眼的成绩无过于从来自欧洲的品牌连续获得国内外资销量第一。在产品层面上，飞利浦电视大力推广高端OLED系列，抓住了OLED市场爆发的有利时机，市场份额和品牌大幅领先同行，同时推广“新零售”战略抓住了线上线下融合的商机。

 

推陈出新，飞利浦OLED又出新品

12月7日“让真实，触手可及”飞利浦新品媒体品鉴会在布局举行，现场发布了飞利浦OLED新品POD9002/T3系列。

飞利浦POD9002/T3系列集OLED技术、飞利浦独有的三边流光溢彩技术(Ambilight)以及最新P5画质增强引擎技术于一身，从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面，以技术性手段带来全新画质提升。继2016年推出9系流光溢彩OLED电视之后，为该品牌高端产品阵营又添一员大将。据统计，飞利浦电视新品POD9002/T3源自纯正欧洲工艺，截至目前已在欧洲揽获20项大奖。

 

飞利浦POD9002/T3系列源自纯正欧洲工艺，将电视厚度打造至令人惊叹的4.7mm，是飞利浦在售OLED产品中最薄的电视，纤薄机身呈现震撼的匠心美学。

在画质上，飞利浦POD9002/T3系列采用OLED广色域技术，大幅提升色域表现力，使色彩饱满通透。尤其是源自于其自发光技术，屏幕中数以千万计的子像素点都能够实现互不关联的独立控制，做到画面的极致黑与纯飞利浦OLED电视新品还拥有飞利浦独家专利技术——三边流光溢彩(Ambilight)，让画面效果延伸至屏幕之外，提供给用户超强临场感、沉浸感以及前所未有的观看体验。

 

尤其需要指出的是，飞利浦POD9002/T3系列搭载飞利浦全球独家的画质技术——P5画质增强引擎，从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面，以技术性手段带来全新画质提升。在此次发布会上，飞利浦POD9002/T3系列由中国电子商会联合中国电子技术标准化研究联合给出官方检测报告，报告中指出“搭载P5画质增强引擎技术的飞利浦电视，对画质表现有明显提升。”P5画质增强引擎带来的“画质出众”无疑获得了一致的肯定。

 

驭势高端市场，「三好电视+新零售」战略双管齐下

当前，整个OLED电视市场正在迎来彩电品牌大满贯，包括飞利浦在内的国内外彩电品牌不断巩固OLED电视阵营。加上苹果对小屏OLED的采用，在手机市场也掀起OLED风潮，加速消费市场认知，推动整个OLED产业在各领域迎来蓬勃发展。在这群雄逐鹿的赛道上，作为率先布局的飞利浦OLED电视发展战略以“三好电视”为基石、借力“新零售”模式推进，这也是飞利浦品牌参与激烈市场竞争的重要战略。

 

飞利浦电视近年来提出“三好电视才是好电视”的概念(即好硬件、好内容、好品牌)，得到消费者的广泛认可;与此同时，飞利浦以OLED电视为主力，打造流光溢彩、曲面、超薄、QD量子点、舒视蓝全系列产品。在夯实“三好电视”的基础上，深入高端技术领域，飞利浦电视在更具科技概念性的产品上有领先突破，今年4月20日飞利浦新品体验会上已经展出首款8K电视。8K电视此前被大部分厂商定为未来技术，此次飞利浦再一次走在了行业前列。

与此同时，飞利浦电视率先在智能电视行业开启“新零售”序幕，从去年开始，全球首个飞利浦电视VM2.0设计风格落地上海，拉开了“欧洲设计+流光溢彩”普及全国的大幕。不仅如此，预计到2017年末，飞利浦将在全国范围内开设超200家“互联网+”直营店，以此推进线上线下融合加剧，在消费持续升级的大趋势下，通过“产品+体验”战略调整，抢先完成新零售升级布局。

 

除此之外，飞利浦电视和影业巨头、快消、生活服务、汽车等多个领域大咖一直有密切合作，华纳影业、索尼影业、大众点评、途牛旅游等众多品牌参与，用多样化的营销手段玩转跨界。就在不久前联手品牌蓝V，飞利浦电视在微博发起#光耀自来#话题，覆盖粉丝1844.5万，在2天中话题阅读量即破103万，展现出了让人叹服的品牌号召力。互联网极大的流量曝光，加上线下活动促进销售和导流，反哺线上，这种模式可以说让飞利浦与各行业共赢互利，打开市场合作新局面!

 

2017年OLED电视可谓是涨势凶猛， OLED电视已经逐步在全球范围引领高端市场。可以看见， OLED阵营正在以前所未有的速度扩张，在彩电市场不断刷新和覆盖。传统品牌大都比较畏缩，而飞利浦电视弯道超车，不断推出新品，突破彩电新关口，打造第一个新零售的品牌;同时在门店环境、新技术应用上，实现线上线下同步，创新模式标杆。飞利浦电视以战略性眼光布局高端电视市场，为用户打造更好的用户与产品体验，2018年必定是飞利浦电视爆发的一年!