未来高端之路怎么走？飞利浦电视战略布局赛道超车

一向作为观影工具的电视，在2017年经历了量降额增的颓势。尽管如今视频内容逐渐多样化品质消费也在持续增长，还会出现这样的情况，说明普通的电视已经无法满足用户的需求。随着中产阶级消费能力的崛起，对生活品质的要求也越来越高，飞利浦电视不断推出高端旗舰产品，通过产品升级开拓了彩电高端未来之路。

 

126年欧洲品牌，飞利浦以技术夯实皇家品质

作为来自欧洲的126年品牌，飞利浦对大多数中国消费者来说拥有很高的认可度，媒体将它喻为留在中国消费电子市场“最后的欧洲贵族”。进入中国市场的飞利浦电视将深厚的品牌积淀落实到产品上，其高端电视在技术含量、专利、售后、制造工艺等方面拉开了与其他品牌的距离。

技术层面，飞利浦覆盖了OLED、量子点、HDR、曲面、4K等市场上几乎所有热门的技术，其8K产品在今年上半年也已亮相。专利上，飞利浦拥有流光溢彩、舒视蓝、P5画质增强引擎等多项独家技术。在售后服务上飞利浦更是强势推出全年只换不修的政策，为电视行业同种类保修力度最大。

在制造工艺方面，正如苹果手机由全球最大的手机工厂生产从而确保品质一样，飞利浦也诞生于全球最大的电视生产制造工厂，在很多电视品牌苦于面板供货和代工问题时， LGD、三星显示、中电熊猫等国内外顶尖的面板厂商，协力为飞利浦稳定输出高质量的上游面板和产能制造保驾护航。

 

业界最全产品线，飞利浦“三好电视”深受高端消费者赞誉

在消费升级的驱动下，追求高品质生活的中产阶级规模扩张，使得高品质电视需求剧增。相较于其它主流品牌纷纷选择阵营“站队”，飞利浦在其高端产品上倒是展现了其更为广阔的胸襟。无论是更早的“流光溢彩”，还是在8K领域，还是新近出炉的P5画质增强引擎，抑或OLED、量子点、HDR、曲面等等这些技术，飞利浦堪称拥有业界最全的生产线。

除了硬件之外，飞利浦在本地化的运营方面也做出了瞩目的成绩。飞利浦电视致力于打造最开放的内容平台，在内容领域，与国内主流内容服务商企鹅TV、阿里数娱、微鲸、奇异果TV、PPTV聚力等战略性合作，实现真正的“好内容”，为用户提供了更多选择。

基于品牌力和产品力的合力，飞利浦电视在中国市场取得了不俗成绩，做到了连续两年的外资品牌第一，依然实现了业绩的持续增长，飞利浦“好硬件+好内容+好品牌=三好电视”的概念也深入人心。

“新零售”加速发展，线上线下共同发力

早在2016年，飞利浦电视就在业界率先提出“新零售”的概念，飞利浦一系列营销和新零售模式的成功，在渠道方面从比较重视线上市场，到线上线下同步推进的全渠道策略，为“新零售”模式提供了完美的注脚。

飞利浦电视在线上联合京东、天猫、苏宁易购等流量电商平台，重磅推出飞利浦电视618、双十一等超级盛典，优惠力度大、服务升级等带来了线上销量的可见性增长;线下方面，2017年飞利浦与苏宁达成战略合作协议，未来将有超过200家“互联网+”直营店进驻苏宁。全新的布展形式，大量高端真机出样，充满科技感的互动购物模式，被业内专家成为“地表最强电视零售体验店”。

尤其需要指出的是，飞利浦电视结合“欧洲设计+流光溢彩”理念，在全国推广的概念旗舰店，成为业界高端电视门店的标杆。

 

展望2018，期待飞利浦电视更多新突破

OLED、量子点、8K等等，“下一代显示技术”未必是只属于哪一个的专有词汇。作为全球领先品牌，飞利浦电视也能了解到，对于不同技术，不同地区同样会有不同需求。在产品上，形成更为完整、丰富的布局，多层次、立体化，这就是飞利浦显示生态的面貌。

纵观2017年，飞利浦电视已经为彩电市场贡献了旗下9系OLED流光溢彩电视、量子点新品，以及搭载P5画质增强引擎的天幕电视等，未来，用户需求将进一步向大屏幕、高画质、新体验方面转化，飞利浦高端电视也必将占据越来越多的市场份额。

高端旗舰产品在一定程度上代表了品牌未来的发展方向，也是一个品牌在技术上的沉淀。飞利浦电视深耕高端电视市场，OLED、量子点、8K全面布局，在2017年尾为彩电市场又添一匠心之作。展望即将开始的2018年，相信始终秉承“创新为你”的飞利浦电视会有更亮眼的表现!