市场遭遇“寒冬” OLED电视打响年终反击战

纵观整个国内彩电零售市场，今年的市场行情总体呈先抑后扬的态势。在上半年市场遭遇“寒冬”的情形下，从今年国庆开始，OLED电视逆势而上，实现了跳跃式增长。LG电子、创维、康佳、长虹、飞利浦等厂商的OLED电视产品在过去的国庆及“双11”促销期间的市场竞争考验中，都交出了漂亮的成绩单。

奥维云网数据显示，在过去的“十一”黄金周期间，国内彩电市场销量同比下降15.6%，销额同比下降11.9%。然而OLED电视却一枝独秀，销量规模同比增长了145%，实现逆势增长。苏宁的数据则进一步显示，在11月3日彩电超级品类日，OLED电视销量增长509%。而“双12”作为全年最后一个促销节点，对各大彩电厂商、流通渠道、电商平台来说都是本年度最后的冲刺时机。

记者发现，在“双12”期间，创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦等OLED电视厂商均有多重优惠和福利活动，降价幅度空前。各大流通渠道更是轮番上演支付立减、红包雨、免息券、免单券等各种活动。除了OLED电视厂商积极备战，苏宁、国美等家电销售渠道商同样在OLED电视方面投入了更多精力。记者通过走访卖场发现，已经有家电卖场开始悬挂OLED电视品类的促销宣传材料，而且有些卖场中的OLED电视明星产品已经被摆放在最佳位置。

据家电卖场相关负责人透露，OLED电视为产业链各方都创造了巨大价值，也更符合未来显示的需求，是广大消费者关注度非常高的电视产品，所以也更受到渠道商的青睐。

有关专家表示，“双12”对各大电视厂商、渠道商、彩电行业而言是今年的最后一场重要战役。OLED持续增长的大趋势在“双12”期间再次得到延续和发展，在群雄逐鹿的市场竞争中，OLED电视将凭借自身的技术优势再一次突出重围，并为陷入持续低迷的彩电市场注入一针强心剂。