2017年中国电视的记忆: 与“唱衰论”告别？

时间的粗线条即将划过2018年，深处在媒体融合深水区的电视台，在时间的节点迎来属于它最好或者最坏的时代。

最好的时代是指，凭借着融合的翅膀电视台迎来新的生机，最坏的时代是指电视台在时代趋势面前显得困顿而又迟钝。

年关将至，2017年关于电视台的论断或者报道依然牵动着转型时代的人们，笔者通过回想摘选出关于2017年电视台的九个关键记忆点。

【事件篇】

1、央媒：

人事改革方案通过，央视“企聘”破冰

早在今年2月，中央全面深化改革领导小组第三十二次会议审议通过了《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》等12个文件。

会议强调，要深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革，统筹配置编制资源，开展人员编制总量管理试点，深化人事薪酬制度改革，完善考核评价和退出机制，增强新闻舆论工作队伍事业心、归属感、忠诚度，为新闻事业长远健康发展提供坚实有力的人才支撑。

分析称，此举为“中央主要新闻单位采编播管岗位”工作人员，提供了新的机会，新的可能性。一个是编制，一个是薪酬，一个是考评，这三点，个个事关他们的切身利益。

而有报道称，2017年2月的最后两天，7000名在央视编采等核心业务岗位奋斗多年的劳务派遣型老员工(又称央视下属企业北京中视汇才文化发展有限公司企聘员工，央视是事业单位)，终于将转为“台聘”。

2、一线卫视：

与视频网站权力交接

在柠萌影业新品发布会上，柠萌影业总裁苏晓大胆预测：2017年全年热门的前20部大剧视频网站的销售价格将全面超过卫视;视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌;通过视频网站看剧的用户数将超过电视;而会员付费将成为内容行业的新引擎。

上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在长沙广告节指出，互联网媒体超50%，绝对领导地位巩固，整个互联网的广告要占到了全部的广告市场半壁江山，视频广告一直在增长，这也是视频营销的下半场，视频广告从原来的新媒体变成主流媒体、大众媒体，视频广告进入主流预算、大预算。

而台网在编排上继续进行博弈进行权力交接，报道称《军师联盟》早于卫视19.5小时播出，《外科风云》网络晚半个小时，《赢天下》将采取“同步播出”，

除此之外，视频网站救了《牧云记》，还把《赢天下》版权抬至10亿。在购剧的价格上，《如懿传》电视台价格为600万/集，视频网站腾讯则是900万/集。

3、二三线卫视：

“零收视率论”，马太效应与“三七”现状

据新剧观察调查，很多二三线卫视已经面临无人观看的窘境了。其中有一些卫视为了收视率面子上好看一点，会买一点点例如0.1%的收视率，但于事无补，情况已经不容乐观。

文中也提到，“由于收视率是抽样调查，抽取的样本量是有限的，对于一档节目，如果恰好抽取的样本都没有收看，反映在收视率数值上，就是收视率为零。”

有统计显示，二三线卫视广告收入进一步下滑，与一线卫视差距逐渐拉大，一线卫视广告收入超过卫视整体收入的3/4，电视台的马太效应已经十分明显。

酷云大数据发现，56频道范围内，三成的上星频道贡献了七成的直播关注度，离业界所说的“二八”法则还有一定距离，这说明，电视频道之争虽然已经很激烈，但一线卫视与二三线卫视还是有共处空间的。

统计显示，今年很多一线卫视虽然广告创收出现大幅度增收，业内估算，二线三线卫视频道自2014年后广告创收有所下滑，基本处于下降30—50%之间。虽然还有共处空间，但这种马太效应已经十分明显和突出，值得担忧。

4、县级电视台：

一揽子解决人、财、物后顾之忧

今年2月，一则《各地积极落实市委书记易鹏飞关于广播电视工作发展的重要批示精神》报道引起关注。报道称，湖南郴州市永兴县委、县政府对支持县广播电视台发展提出了“一重三保障”的具体举措：

对22个空编问题，将实行公开择优补编。人员运转经费方面，由县财政予以基本保障;启动县电台建设;拟以两办名义印发文件，要求县内有关公共场所、商住小区等用户使用有线电视时，须安装能收看市、县频道的网络。

在此背景下，今年全国首家县域电视融媒体宣传服务平台搭建完成 ，由河南广电县域融媒集团倾力打造的电视节目播出平台——新农村联播网正式与大家见面，成为县域电视媒体大军中的重要一员。

当前处于广电媒体“金字塔”最底层的县级广播电视正面临着前所未有的发展难题，但财政支持媒体依旧陷入一个“过度依靠”和“盘活转型”的悖论，这仍然考量着县级电台的改革力度。

5、大批区级电视台关停

今日山东省新闻出版广电局下发通知，将于2017年5月初到6月底对区级广播电视播出机构运行情况进行调研，调研的内容，是对目前未经批准、事实存在的行政区域性区级播出机构省局初步形成了“立、转、撤”的工作思路。

立：对个别远离市区、办台实力较强的按程序报总局申请设立合法播出机构;

转：将大多数转为广播电视站，关闭无线频道频率播出(注意，这里说的是“频道频率”，也就说，区级电视、区级广播节目都将被停播;

撤：对个别缺乏财政扶持、开办困难的予以撤销不，确有节目播出需要的，在公共频道插播或在当地市级频道频率中开办相关栏目。

从调研的区域来看，这些市辖区大都位于城区，那些远离城区的市辖区并未列入调研范围，比如济南历城、章丘、长清，青岛黄岛，德州陵城，烟台牟平，济宁兖州，滨州沾化，威海文登等。这是否意味着这些地区的广播电视台将被“立”，变成合法的广播电视播出机构?

值得注意的是，山东拟关停大多数区级广播电台，将其改为广播电视站，关闭无线频道频率，这也意味着大部分区级电视、区级广播节目将被停播。

【观点篇】

6、杜百川：

“唱衰电视说”和“电视消亡说”不成立

在5月7日上午举行的“OTT生态主题报告会”上，国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川带来了《媒体融合需要统一的跨平台评价体系》的精彩演讲，为媒体融合深度把脉。

杜百川首先对“唱衰电视说”和“电视消亡说”表达了自己的看法。他讲到，媒体融合使传统媒体和新媒体之间的界限逐步模糊，并将改变传统运营模式，新一轮竞争的关键是内容的竞争。

他认为，传统媒体和新媒体之间新一轮竞争的关键是内容的竞争。电视的概念早就扩展，IPTV、OTT TV、Web TV都是电视(也有统称为视频)，由于直播卫星、IPTV和OTT TV的加入，电视正在持续扩张，因此在他看来唱衰电视说和电视消亡说不成立。

7、罗振宇：

电视价值被严重低估，电视一定不会死

罗振宇在2017第十届金投国际创意节的演讲中认为，传统电视的价值正在被低估，而且被严重的低估，他认为，互联网已经兴起这么多年，流量已经滚动到那么大，互联网何曾捧出一个全民明星?而电视每年都在诞生全民明星的明星，在传统电视这么不被看好的情况下仍然是这个现象。

所以我经常跟我原来的电视界的朋友去讲，我说报纸会不会死我不知道，电视一定不会死，道理即在于此，因为它是一种共识性的、脉冲式的、同时能够激发巨大影响力的传播样式，是一对多的，而不是一对一的。

8、杨继红：

我不是电视的唱衰者，而是电视作为传输介质的唱衰者

11月21-22日，第三届“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心隆重开幕。21日下午的“中国电视媒体融合峰会”上，中央电视台新媒体新闻部主任、博士、高级编辑杨继红带来CCTV的融合模式分享。杨继红关于电视的论断如下：

所谓的媒体融合，最大的痛点是呼吁大家保护好内容版权，不要把自己的东西摆在地摊上贱卖了。假设我们都是开饭店的，假设让我们巷子里的酒香，把酒菜送到巷子口的渠道商，他拿着我们上千亿的拿手菜和最好的酒，于是所有的顾客不愿意再走进那些属于我们的巷子，那才是最悲哀的一天。

我从来不是电视的唱衰者，但是是电视作为传输介质的唱衰者。我跳槽不多，只在台内跳，很多人说你怎么还不跳槽，我说一句话，不要在冬天砍树，因为到哪里都要过冬。

所谓的媒体融合等于台网融合，媒体融合等于大屏互动放在移动端的唱衰者，因为今天的小屏未必一定要回到大屏，今天的大屏也未必一定能带动小屏。

如果实体店带网店，网店回实体店，大家觉得这个逻辑通吗?我认为媒体融合等于台网融合，媒体融合等于大屏。

9、暨南大学谭天：

越不像电视台，越有出路

未来电视是什 么样子的?针对此前一些传媒人对媒体创新的观念和认识，我得到一个基本判断：“或许，越不像电视台，越不像媒体，越有出路”。

“或许，越不像电视台，越不像媒体，越有出路。”这一特定语境中的电视台和媒体均指传统媒体，更准确是指中国的传统媒体。那么，什么是“媒体”?媒体是指媒介组织及其媒介组织形态。传统媒体是一种封闭式的媒介组织，它的组织形态是中心化的辐射式的。

反观新兴媒体是开放式的媒介组织，它的组织形态是建立在去中心化的分布网络结构基础上的再中心化的媒介平台。具体来说就是聚敛资源、响应需求、创造价值，由此派生出用户生产、服务定制、连接创新等运营模式，而这些都是传统媒体不会去做的。所以说，只有不像媒体的“媒体”才有出路。