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【收藏】8大关键词总结2017年OTT行业!

OTT 2017年12月25日 阅读
摘要】2017年即将结束,纵观这一整年OTT的发展,有运营飙升的好彩头也有彩电遇冷的犹疑。但总体而言,无论是从技术、营销,还是内容上来说都实现硕果累累。未来可以预...

2017年即将结束,纵观这一整年OTT的发展,有运营飙升的好彩头也有彩电遇冷的犹疑。但总体而言,无论是从技术、营销,还是内容上来说都实现硕果累累。未来可以预见的是,互联网电视应用场景将日趋丰富,从视听到娱乐、社交、通讯、安防、游戏、教育、购物等全方面覆盖;内容、终端不断出新;广告也将实现快速增值,互联网电视将成为智慧家庭生活服务的重要入口。今日,小编用八大关键词:政策管控、人工智能、大屏营销、内容付费、产业融资、跨界合作、4K/8K超高清、智慧家庭,带你走进OTT的2017年。
 
政策管控
 
随着OTT行业的火热发展,大量的免费视频层出不穷,这也导致了低俗视频、盗版视频给行业带来了巨大冲击,行业发展的越迅速,所面临的挑战也就越大,对于整个行业的管理规范也就越需要一个统一的标准,所以,今年广电总局出台了一系列的政策来整顿行业秩序,以力求规范健康发展。
 
6月1日,广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》。《通知》要求,网络视听节目与广播电视节目标准同一。未通过审查的电视剧、电影,导向不正确的电视综艺节目,不允许在广播电视播出的节目,均不得通过网络渠道播出。网络视听节目进入广播电台、电视台,要按照相关管理规定重新审核。禁止在互联网(含移动互联网)上传播的节目,也不得在广播电视上播出。
 
6月30日,中国网络视听节目服务协会常务理事会审议通过了新的《网络视听节目内容审核通则》,强化了网络视听节目内容引导,完善了节目管理制度,细化了审核标准。据统计今年上半年,总局共处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目,其中,对125部严重违规节目做了下线处理,对30部违规节目做了下线重编处理。同时,总局加大对网站违规行为的查处力度,对一些影响较大的网站的违规行为进行了严肃处理;进一步加强IPTV、互联网电视等业务管理,督促相关企业合法合规开展IPTV等业务,对发现问题的要求限期整改。
 
根据今年广电总局出台一系列的整改政策,以及七大牌照商的联合,使得OTT行业的发展逐渐的规范化,从而更加健康更加稳定的发展。
 
人工智能电视
 
2017年,关于AI人工智能的话题开始火热起来,不少的人工智能产品纷纷面试,不仅在手机、音箱等等的领域出现人工智能的产品,还出现了人工智能电视。人工智能电视在新时代被赋予了更多的期望和功能,不仅作为家庭、娱乐等聚合桥梁,还在往经济、科技上逐步完善。
 
随着人工智能电视的火热发展,许多传统的电视厂商都纷纷加入到人工智能的大军,并都研究出了许多畅销的新品人工智能电视机,从而使得传统电视品牌迎来了新的春天。如,康佳人工智能电视A1拥有强大的智控生活,拥有far-field原场语音智能识别技术,4路阵列式麦克风,5米以内都操控,并且可实现180°无死角识别,想看什么,就对着电视说,小康小康,我要看,就能迅速应答,真正做到解放双手。同时,康佳人工智能电视A1与智能家居互联互通,可以语音智控窗帘、空调、电风扇、扫地机等家居,想开空调冷静一下,只需要喊一声,小康小康,打开空调,空调就会自动启动。  
 
综合今年一年的OTT行业情况,不难看出,随着大屏化趋势的发展,以及视频内容资源爆炸式增长的时代,人工智能的应用将成为商家角逐“客厅经济”的制胜法宝。 
 
大屏营销
 
对于过去大多数人来说,家庭生活一刻也不闲着,电视剧开始了看电视,广告时间干杂事是常态,广告无法真正触达受众,这对于广告主来说无疑是一大痛点。近几年,OTT广告的创新投放方式让广告主重燃希望,尤其是今年创新型的中插广告、贴片广告让广告的世界变得丰富多彩,如,今年大火的《大军师司马懿之军师联盟》除了正片精彩之外,每一集还会出现30-45秒左右的“轻松一刻”;小米手机合作《中国有嘻哈》决赛夜打造史上第一条60秒纯网超级中插广告,这些创新形式的意义已经远远超出一条广告的价值,而是资源与创意共震的巅峰IP营销事件。并且OTT广告还具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势,更加使得OTT广告成为营销环节中不可缺少的一环。
 
据行业相关机构观测,2017年OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%,完整看完30秒广告的观众比例高达84%,远高于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%,现已成为广告增速最快的终端。
 
OTT广告投放实现“自然化”、大小屏联动发展让广告触达更有效,价值再翻倍。通过对电视观看行为进行分析可看出,目前,电视受众已不再满足于某一时间点的单渠道信息接触,而是“一心多用”对不同媒体的多屏观看。随着用户使用习惯的迁移,想要真正触达目标受众,必须通过不同屏幕、不同场景来还原受众行为,实现营销价值。如,悠易互通通过程序化购买、跨屏ID等先进技术,有效解决了跨屏问题。OTT大屏的加入,更加完善了跨屏场景,使OTT广告与时下火热的移动原生广告、在线视频广告产生联动,进行跨屏多形式组合投放,真正做到“大屏+小屏”之间的无缝连接,实现了“大屏+小屏”的营销新价值。
 
最新数据显示,2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,其中贴片16亿,同比增长70%,开机4.6亿,同比增长20%,其他2.4亿,同比增长10%。再根据数据推算,整个OTT广告的规模到2020将达到160亿。伴随着大数据技术的发展,数据算法越来越精准、媒体、人、企业三者的数据日渐连接起来,精准营销、整合营销大势已来,广告主的痛点在OTT平台已经得到缓解,可以说,在痛点“治愈”的基础上实现“新生”。
 
OTT终端的规模升级和其独有的优势,令OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的数字广告新秀,OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。有分析称,未来三年,OTT广告业将处于高速发展阶段。奥维云网分析显示,随着OTT的迅猛发展,市场对OTT媒体价值认知的提升,OTT必然会分流传统电视广告预算,获得更多的广告预算。
 
内容付费
 
2017年,内容付费模式强势进入大屏营销领域,进入年轻一代的日常生活。而OTT大屏所打造的内容付费通常会以“会员”的形式呈现,就目前来看,视频网站的会员付费模式已经相对成熟。《OTT第一份全付费模式运营报告》显示,OTT日活付费率基本维持在1.5%-3%,月活付费率在6%。从以前的全部免费到逐渐的付费,OTT内容付费正在慢慢被大众所接受。
 
当前会员模式也成功进入企业视线,各大视频媒体都在主推会员,会员一方面能够实现C端的销售,另一方面能够提升用户粘度,数据显示,17年整个的大屏端智能电视会员数超过1千万,整个OTT会员收入达到8个亿,据估,3年后将达到50个亿。同时,行业监测显示,用户购买会员的最主要原因是能够看独家优质资源,其中付费会员最长观看的视频类型是“电影”和“电视剧”。
 
我们可以看一下今年的流量大户爱奇艺,打造了超IP级网综《中国有嘻哈》、高口碑综艺《中国新歌声》,IP大剧、IP网综全覆盖,发力自制和独播内容,据报道,爱奇艺2018年的内容投入将超过100亿元。在内容上的高投入,也正印证了用户在内容需求上越来越高的要求,未来,在用户付费行为中,内容因素是最重要的决定性因素。因此,打造多层次、全方位、立体化的内容生态才是内容运营的重中之重。无论何时内容为王永远是OTT行业的标杆和旗帜,应用下载量,OTT中端平均启动次数,时长规模,视频播放总量等指标全部都建立在优质内容的基础上,只有优质的内容服务用户,才能为内容付费的模式的构建打下基础,从而引领行业走向革新与升级。
 
产业融资
 
OTT行业的逐渐火爆,已经成为家电业和智能硬件等众多企业的发展重点,国内外各巨头们及新兴创业公司争相进入这一领域,各企业积极布局,而今年在OTT领域的投资成为行业关注的重点,尤其是互联网巨头BAT的大动作值得反复深思。
 
今年2月,海尔光电向青岛海尔、阿里巴巴转让海尔多媒体股权及公司,阿里巴巴认缴海尔多媒体新增注册资本两部分。交易完成后阿里总共出资达6.56亿元,持股25.25%。6月,创维旗下子公司互联网智能电视品牌酷开发宣布获得腾讯3亿元的战略投资,占股7.71%,估值约为38.9亿元。7月,腾讯以4.5亿元人民币认购雷鸟科技新增注册资本2,027万元,获得本次增资后雷鸟科技16.67%的股权,一举成为雷鸟第二大股东。
 
除互联网公司插手其中,另有终端厂商股权变动。9月,如东鑫濠签署了深圳暴风统帅科技有限公司增资意向协议。根据初步协议,如东鑫濠出资4亿元,约占股权13.33%,本次投资初步预计暴风统帅投前估值30亿元人民币。而暴风统帅旗下主要产品为暴风TV,去年8月,暴风TV曾完成2亿元A轮融资,当时估值达20亿元。据资料显示,目前暴风集团对暴风TV占股比例为27.3%。
 
现阶段,有许多企业通过融资的方式在OTT领域中占有一席之地,在行业快速发展中争得“一杯羹”。但对于大多数OTT终端企业来说,未来如何取胜还需细思,如何在与巨头资本支持的企业竞争中脱颖而出,必须抓住各自企业的核心竞争力。
 
跨界合作
 
在OTT产业链还未成熟的过去,国内互联网电视产业存在的主要问题是各自单兵作战,无法形成合力,不能为用户有效创造价值,也没有构建好新的商业价值链条。而在今年OTT产业链各端的企业开始更多的选择用跨界联合的方式打通产业链的上下游业务,包括平台、内容、终端、应用、制造、服务和渠道等,打造完整的OTT生态圈。
 
如,今年9月,江苏有线和深圳酷开的共享合作,开启当下大屏运营市场实现跨行业融合发展的风向标,江苏有线和深圳酷开的跨界合作不但为双方更大的发展拓宽了“边界”,也为三网融合和电视大屏行业提供了一个全新的发展“路径”;10月,Yi+与中信国安广视达成合作,此次强强联合将帮助中信国安实现电视直播实时识别与点播视频数据结构化智能推荐,共同打造智慧家庭生态产业圈,让家庭客厅观看体验从小屏向大屏回归。
 
不局限于业内的合作共享,近年,OTT产业链各端选择采用更加开放的姿态去迎接未来,从跨界大动作我们可以看出,未来OTT产业链各端都绝不是保守的“闭门造车”,而将不断跨界开放融合,各行业打出各自的优势,实现1+1>2,打造更加健康的OTT生态圈。
 
4K/8K超高清
 
随着大屏显示技术的发展,人们的观影要求不断提高,低画质已经全无市场,未来用户体验、视觉享受必然成为大屏的核心竞争力,也就是说未来大屏与超高清并驾齐驱的电视将成为消费者首选,这里不得不提的要数发展多年的4K超高清电视以及今年异军突起的8K电视。
 
国内最先进入4K超高清时代的地点是广东,今天我们就以广东为例,向大家展示今年广东是如何快速进入4K超高清时代的。
 
近两年,广东广电网络大力推动4K电视网络应用,从“云、管、端”入手全面升级和开放,已建成支持4K播出的数字电视平台与点播平台,目前已基本实现4K信号全覆盖,今年新推出的U点家庭服务器支持5套4K直播频道,硬件实现50帧真4K电视节目播出,4路终端同时收看电视不卡顿。全省可提供4K节目量时长已达1362小时,用户可以通过有线电视的4K测试频道和4K点播专区观看4K节目。
 
除了网关平台建设,今年7月,广东广播电视台还与中国电信广东公司、4K花园、华数传媒、华栖云科技有限公司等国内外4K行业巨擘共同推进的“共创·共享·共赢”广东南方新媒体4K生态产业联盟,借力联盟优势,将更多的4K内容、技术收入囊中。
 
另有寻求政策支持。9月23日,国家新闻出版广电总局、广东省人民政府在北京签署《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》,推动4K超高清电视应用将可进一步引领信息网络消费升级,带动4K关联产业发展,据预估,到2020年将带动全省相关产业实现产值6000亿元以上。截至今年6月,广东省4K电视用户已达560余万。在11月广东省政府再次出台扶持政策,开展新数字家庭行动,推动4K电视发展。
 
以上不难看出广东4K的先进建树,广东正在引领4K超高清时代,超高清正在日渐普及,而今年清晰度之争随着8K的强势加入,再次升级,8K成为OLED、QLED等显示技术的又一理想选择。目前,国内8K技术过硬的当属夏普与海信,但聚焦今年,我们且谈谈2017年在8K市场上发展的如火如荼的夏普。
 
今年8月,夏普在中国上海、中国台湾、日本东京、德国柏林全球同步发布了首款消费级8K电视——夏普旷视AQUOS 8K电视,作为夏普最重要的核心战略之一,8K生态在富士康集团赋能之下也正式与全球市场接轨,凭借8K影像的应用,8K将为人类生活方式带来全新注解。
 
富士康科技集团首席行销长袁学智曾表示,8K绝对不止是一台电视机,8K电视将成为未来完整生态中的关键环节,只有通过8K这个环节,才能接入非常多现有的技术。比方说人脸识别,目前已经被广泛地应用在了各个安全监控领域,目前的天眼计划的清晰度是2K,如果可以做到将天眼计划的视频清晰度提升到8K,那么在机场这样的场景,就可以不止在一个个过安检的时候,确认人的身份,无论是否在机场或者足球场这样成千上万人体量的地方,都可以进一步提升安全监控的效率。而这,仅仅是8K想象空间的开始。
 
当前,超高清信号已经发出,大屏的超高清画面观看效果,是人类视觉本能的追求。这场继数字化、高清化之后的又一次重大技术变革,是目前电视产业必争的商业制高点。
 
智慧家庭
 
科技改变生活。随着语音交互技术、信息化技术的飞速发展,特别是今年物联网、云计算、大数据、人工智能四大新兴技术的不断突破,使家庭生活发生了翻天覆地的变化,在国内发展了几年的智慧家庭终于迎来了它的春天,现阶段家庭智能场景几乎随处可见,窗帘自动拉开、灯光自动打开、空调自动关闭...智慧家庭已经被认为是下一个蓝海。而电视凭借其与生俱来的优势,将可能成为家里一个智能显示的中心,未来家庭无论添置多少智能设备,只要打开电视,整个智能设备的相关信息就可能呈现在电视上,再通过AI语音技术,可以对整个家里设备进行控制。
 
实际上,现阶段技术已不是智慧家庭发展的瓶颈,未来的问题将更多的集中在生态体系的建设与融合上。今年5月18日,小米电视与众多合作伙伴共同达成了第三方开放平台“水滴计划”,向第三方开发者开放语音能力,以小米电视为控制中心,通过语音控制家中的智能设备,目前已有8款小米生态链产品接入小米电视,美的空调、扫地机器人、家用摄像头等都可以通过小米电视的语音功能实现控制。
 
以小见大,无疑小米大动作已经显示出人工智能语音的再升级,家庭领域的开放合作模式正在成型,智慧家庭生态建设正在步入正轨。
 
 

来源: AsiaOTT作者:徐明月 佟美丽

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