数读2017影视业:电视剧版权450亿,视频广告440亿,付费收入200亿

2017中国影视艺术创新峰会峰会进行至第二天。在本次创新峰会上，华策影视集团影视研究院总监孟一斐依托数据，对2017年中国影视产业热点进行了全面梳理，并对2018年影视产业的发展趋势进行了展望。

2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模，其中电视剧版权市场为238亿，增速为20%，全网剧版权市场为220亿，增速为40%。

自制剧市场容量逐步增大，流量逐年递增，3年增长4倍;今年网综迎来全面爆发， 2017年新上线网综有197档数量上翻倍，播放量总计552亿次，同比增长120%。

2017年上线电视剧豆瓣评分前十榜单中，自制剧占4席;综艺内容的口碑前10榜单中，网综占据6席。

2017年视频广告市场的规模，达到了440亿，根据这个增速，在2018年将会超过500亿。

2017年视频网站付费剧数达到121部，相比去年翻了一倍，同时整个付费市场规模推算已经有200亿，预估将在未来两年内有望突破500亿。

以下是报告干货内容梳理：

数据盘点2017影视产业

首先，制作公司方面，目前影视公司制作创投单位超过2000多家，广播电视节目制作节目大概超过1400多万，上市企业近70多家，这将推动我们这个行业向更高的高度发展。

电视剧方面，版权费用每年在不断提高，版权市场总量继续高速增长。2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模，其中电视剧版权市场为238亿，增速为20%，全网剧版权市场为220亿，增速为40%。2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场，电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。

网络视频流量增长迅猛。2017年电视剧全网播放量突破1万亿次，整体流量较去年增长20%。今年最好的全网剧的点击量超过450亿，头部网剧点击量看齐50亿。

今年也是视频网站自制内容大年，网剧、综艺齐开花。自制剧市场容量逐步增大，流量逐年递增，3年增长4倍;今年网综迎来全面爆发， 2017年新上线网综有197档数量上翻倍，播放量总计552亿次，同比增长120%。 2018年三大视频网站还将继续会有大流量、大制作、大投资的超级自制剧和网综，明年这些数字可能还要继续上升。

视频网站自制内容在高速增长的同时也赢得较好的口碑。2017年上线电视剧豆瓣评分前十榜单中，自制剧占4席;综艺内容的口碑前10榜单中，网综占据6席，这些更加垂直更加细分受众的互联网内容得到了观众的一致好评。

再看一下行业的上游广告市场。互联网广告依旧得到广告主的亲睐，今年继续保持高度稳定增长。视频广告市场的规模，今年已经达到了440亿，根据这个增速，在2018年将会超过500亿。

广告市场增长的同时也带来了很多新的广告玩法，影视+广告的结合是今年视频广告中比较有特色的，这种新类型的广告更加强调和剧情的贴合，相比传统广告有了更大的营销空间。另外中插广告，压屏广告，弹幕，植入等等各种新的基于内容营销的玩法将在2018年继续放大。

会员付费增速更加乐观。2017年视频网站付费剧数达到121部，相比去年翻了一倍，同时整个付费市场规模推算已经有200亿，并且预估这一规模将在未来两年内有望突破500亿，500亿这个规模基本上可以比肩广告视频的收入。

2018行业趋势展望

2018年原创内容将会抬头。网剧自制比例在2018年继续提升，2017年豆瓣评论前7，超过一半来自于原创，这个比例是非常高的。另外从爱奇艺、优酷、腾讯已经公开的片单来看，自制剧比重将在明年进一步提升。

伴随着原创内容的抬头，2018年IP狂热将趋于理性，IP源头将百花齐放。从今年的电视剧收视榜单来看，IP剧仍然是头部内容的主要来源，虽然带来大的流量，但是口碑普遍较低，并且同质IP扎堆比较严重，仙侠、宫斗、女强这些门类也开始展露出颓势，网文IP式微，漫画IP改编有望2018年得到更多的机会。

电视剧题材的选择上，十九大精神基本上确定了以人民为中心，强化现实主义创作的目标。

针对题材趋势，我借用前不久总局座谈会上张宏森局长的一句话，他指出“题材选择上既可以气壮山河，波澜壮阔，也可以一叶知秋，小中见大。既可以宏达严肃的方式反映历史大势，再现时代主潮，也可以从凡人小事、生活情趣、乡村山野，自然草木中发现真善美”，我觉得这段话给我们在题材选择上给出了非常精确的指导意见。

制作上更加合理的资源配置。国内演员的片酬一直是众矢之的，这一现象将在未来得到有效控制，今年9月，10月相继发布两个政策针对了这一问题，政策规定全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，这是针对演员片酬的，第一次明确的划出了 “红线”。

另外，互联网垂直内容也使得“大众明星”必要性降低，同时互联网有着强大的造星能力，很多新生代演员在今年的屏幕上得到了观众的认可。这些因素都会使得明年影视制作公司的重心，回归内容，回归故事本身。

有降必有升，电视剧制作成本明年将会继续增加。从公开渠道信息来看，2018年国产剧制作成本将会踏入6亿大关，目前知道的2018年超过5亿的剧集已经有6部，但我相信这还只是一部分。另外一个原因，拒绝五毛特效，也成为制作公司努力的方向之一，电视剧特效制作费用也从5千万上升到2亿的水平，并且不断提高。

内容边线五大方向基本确定，全版权运营、内容营销、衍生品、文化地产等几个方向，各家影视公司不断摸索情境中基本上得到了确认，国内影视作品90%来自于版权的这一现象将得到极大地改观。

中国连续剧出口整体规模还较小，但是增长速度较快，除了传统的日韩以及东南亚市场，国产电视剧也逐渐得到新兴市场以及欧美等成熟市场的关注。前不久《白夜追凶》《河神》《无证之罪》3部剧的海外版权被Netflix买下这一标志性的事件也预示者将来将会有更多更优秀的影视剧作品踏上上国际舞台。