短视频内容出现分化 探索多元商业模式
2018-01-10 09:21:18 来源： 热度:
从初兴的繁荣渐至成熟，是每个行业必须历经的成长之路。对于短视频来说，进入2018年，数量增长和平台扩容已成为过去的风景。今日头条高级副总裁赵添在近期的一次活动中明确表示，短视频行业已呈现出跨界、地域下沉和国际化三大趋势。
“现在的短视频太多家了，有时看得会审美疲劳，作为经常关注的也就那么几家。”一位90后女观众告诉《中国企业报》记者。这也从侧面反映出内容生产者如今面临的尴尬境地：无特色的内容竞争力趋于滑落，“吸睛”的要义在于转变观念，将自身特色贯穿于内容生产环节、运营宣推以及商业模式等多个方面。
明确用户群体内容垂直切入
随着短视频行业步入组织化和专业化的发展阶段，用户消费内容的口味逐渐变得挑剔，审美水准也在不断地提高。多家自媒体在接受采访时赞同了这一趋势，他们普遍认为，内容垂直细分是今后的必然选择，从行业角度看，能获取流量以及能给用户带来价值的内容都是好内容。
当下年轻用户关注较多的虚拟现实类内容，即通过二次元虚拟角色的“养成”，记录生活、工作中的日常，带给观众亲切感和治愈感。
记者观看了几个较为热门的大号的视频后发现，这些创作题材与现实生活紧密结合，用标签化的虚拟形象准确切入用户群体。风鱼动漫有限公司创始人兼CEO徐久峰在接受《中国企业报》记者采访时表示，“在创作初期，我们就将用户定位为95后、00后的年轻群体，该群体追求新奇、创意、个性、萌的事物，于是，我们打造了卡通形象僵小鱼，他与普通概念中的僵尸形象完全不同，兴趣值非常高，能迅速吸引观众眼球。僵小鱼脖子上有一串朝珠，在设计时特别加入了啤酒盖、骰子等上班族业余生活的残留品，还有脚上穿的草鞋，也代表了平民、草根身份。”
谈及内容和剧本创作，徐久峰认为在贴合用户属性的基础上，带着问题观察生活，从生活中寻找需要的内容。记者在观看中发现，僵小鱼的很多创意点都来源于生活。如吃火锅、美妆、尬舞等情节融入了僵小鱼的视角和语言后，有了更加新奇的体验。
美食类短视频也聚集起一批稳定的用户，收看数据、分发、收益都保持在相对较高的水平。美食家大雄在接受《中国企业报》记者采访时表示，美食自媒体经历了四五年的边缘状态，已经逐步展现出垂直细分下的优势。“真正的挑战在于创新，怎样做出和别人不一样的内容。对大家熟悉的事物进行微创新，这种选题通常会火爆”。
几家自媒体都认为，内容正在往越来越专业的方向发展。方言搞笑类自媒体大连老湿王博文进一步补充道，爆款的产生有赖于几个方面：一是嗅觉灵敏。捕捉优质话题的能力最重要。二是创意。做内容需要情怀，也需要脑洞。三是出色的运营端，内容质量和运营能力直接决定了视频的曝光效果。提供有价值的内容只是一个良好的开始，而运营端给予的传播策略和资源支持，很大程度上影响着传播效果。“像今年我们几次登上微博热搜榜，爆款频出，有赖于整个环节的配合。”
立足自身IP探寻多元化商业模式
据记者了解，行业内部的部分先头部队已完成融资，或成功转型，或已有完整的内容生产链条、广阔的传播渠道和成熟的商业模式。而后生之辈仍苦于流量，更不用提变现。商业盈利能力的差异，也决定了短视频今后的发展路径。
徐久峰认为，“我们传达的不仅是亲情的温暖，同时也有很多积极阳光的正能量。在产品植入时，我们也会选择有这样特质的品牌进行合作。此外，在有效引导观众认知品牌的同时，充分尊重观众，保证植入符合剧情设定。”
当前的IP布局，实际上就是把一个单一知识产权的内容或产品扩大，变成具有多元化知识产权的“内容矩阵”或“产品矩阵”。据了解，目前僵小鱼IP系列产品包括已出的日常篇、叙缘篇共80多集短视频，还有表情包、壁纸、条漫、有声漫画等作品。此外，网剧、虚拟形象直播、院线电影和游戏也在计划中了。多元化产品开发已成为IP形象扩大影响力的一项重要渠道。
在“自媒体+电商”之外，美食家大雄在淘宝、微信等平台上都保持着高热度。其透露了对商业模式的定义：“自媒体做电商，核心在于供应链，这是第一位的。其次是对自媒体标签和属性的把握。再次是营销方式。相对于被动的广告，消耗粉丝，做自有品牌是自媒体最理性的盈利模式。”
内容的成熟使短视频企业能够更加全面衡量变现路径。目前来看，一般都依赖于广告和电商来获得收益，极少数人可以通过卖版权实现创收。大连老湿王博文告诉记者，“当前的广告变现已经很成熟，我们也在致力于开拓其他变现渠道，争取早日在现有的红人变现模式下实现突围。至于未来哪种盈利更能促进行业生态，还需要进一步考量。”
责任编辑：佟美丽
相关推荐
合理的盈利模式将为网络电视商业化实现拐点新华社信息北京３月１９日（记者张小俊）统计显示，自２００５年开始，已有接近２亿美元的风险投资注入国内网络电视（Ｐ２Ｐ流媒体）市场，尽管由于内容的匮乏、版权的困扰、牌照的限制等众多因素，使多数网络电视公司迄今都还没有达到成规模的用户峰值，何时实现大规模盈利也无法预期，但风险投资对该市场的热情仍然有增无减。 ３月上旬，继优酷网获得总额达１２００万美元的第二轮融资后，另一家网络电视平台及互动新媒体公司悠视网也宣布获得第二轮２３５０万美元的融资，其投资方除了首轮参与融资的红杉资本中国基金和ＳＩＧ（ＳｕｓｑｕｅｈａｎｎａＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＧｒｏｕｐｏｆＣｏｍｐａｎｉｅｓ）之外，还包括德丰杰成长
尖峰对话一：增值服务盈利模式探究 中国数字电视增值业务论坛于2008年3月21日在北京中旅大厦胜利召开.DVBCN数字电视中文网为主办方之一,对此次会议作全程报道.以下为：尖峰对话—增值服务盈利模式探究的全程文字下面我们开始对话的环节，我们一共设置了两个环节，分别就增值业务盈利模式，以及增值业务产业的发展与合作，进行两场尖峰对话。我们先进行第一场，增值业务盈利模式的尖峰对话。我们请到的主持人是这个行业里面的知名人士，同时也是这次活动的策划之一，他是孙喜庆先生，我们先有请他上台。主持人孙喜庆：我说一下这次论坛两个对话的
深圳首开高清电视 中数传媒推广深模式中国大多数省会、中东部城市都已完成有线数字电视的整体转换，今、明两年陆续具备开展高清互动电视的条件，而深圳“三方合作”的商业模式可以复制。昨天，天威视讯、同洲电子和中央数字电视传媒有限公司(下称“中数传媒”)三方正式签约，在深圳率先启动高清互动电视。“三方合作”创广电新模式尽管国内主要的城市已陆续完成了有线电视的数字电视平移，但是这些城市里的大多数消费者看的仍然只是标清电视，而非高清电视(注：分辨率为1920×1080)。同洲电子的董事长袁明昨天向本报记者坦言，其实中国已有2000万~3000万台高清电视机的保有量，目前看不到高清电视，主要是因为缺少了高清内容和高清机顶盒。因此，这次天威视讯、
尖峰对话：后平移时代盈利模式探讨 论坛嘉宾：罗小布、潘海斌、董现民、严艺、宁万峰（从左至右） 论坛主持人：韩凌 10月22日，2008（第二届）中国数字电视用户满意度调查暨本年度数字电视用户最满意品牌发布会如期在杭州梅地亚宾馆举行。
