开年遇冷:彩电市场进入筑底阶段

2017年被称为彩电市场的寒冬，主要受上游成本增加影响，使得整机企业的运营难度加剧。但进入到2017年第四季度之后，各方面的压力都得到缓解，并且通过双11的拉动，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，但市场大范围的回暖并未真正的来到，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，也透露出2018年的风险，彩电市场进入到了筑底阶段。

开年遇冷，元旦促销期下降18.3%

根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，同比下降18.3%，销售额128亿元，同比下降15.4%。

线下线上时间节奏保持一致，17W51开局良好，17W52深度下滑，18W01惯性回弹。线上整体表现优于线下，但仍然呈现出下滑趋势，促销期间线上销售量同比下降10.0%，线下销售量下降22.8%，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。

 

 

需求提前透支，价格相对保守

传统促销节被弱化，在近几年彩电市场里表现的尤为明显，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。2017年双11当天销量增长22%，双12当天销量增长33%，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，是元旦促销期规模下降的原因之一。

2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，双11终端整机价格出现了年度低点，但在元旦期间，双线价格未延续此下降趋势。在面板价格持续下行的背景下，12月以及元旦周的整机价格对比10月、11月的价格相对保守。从细分尺寸来看，不同尺寸价格有涨有跌，但涨幅更为明显。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。

 

 

 

 

高端红利持续释放，个性化需求将逐渐得到满足

市场下行期是调整结构的好时机，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。大屏化、高端化、个性差异化的消费需求逐步的被满足。消费升级也让消费者追求更加高端的产品，而技术的不断升级，也释放了中高端市场红利。

元旦期间，55英寸的市场份额达到34.9%，成为市场的中流砥柱。55英寸以上的市场份额超过一半，达到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，中国市场将领先全球进入到超大屏时代。

高端显示功能产品，UHD占比72.7%，量子点占比1.2%，OLED占比0.9%;个性化外观产品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，无边框占比2.8%。在畅销产品中，高端产品数量也持续的增加，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。

 

 

 

 

 

 

规模开始在窄幅里上下震荡，彩电市场进入到筑底阶段

面板价格进入到下行周期后，各方面的市场压力逐渐得到缓解。特别是第四季度开始后，市场规模下降幅度收窄明显，出现回暖迹象，更是通过双11的拉动，2017年11月份实现了7个百分点的增长，但12月份并未延续其增长趋势，市场规模开始在窄幅里上下震荡，市场进入到筑底阶段，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。

 

 

利好因素逐步显现，2018年仍有增长预期

2018年面板价格将持续下行，预计2018年面板价格有望突破历史低位，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，有利于市场需求的释放。其次部分企业的战略较为激进，欲在2018年实现跳跃式增长，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。

基于以上判断，奥维云网对2018年仍有增长预期，预计销量达4898万台，同比增长2.9%。