新媒体用户飞涨 地方广电尝到了融媒体什么“甜头”

2017年，距中央吹响传统媒体与新兴媒体融合发展的“集结号”已有三年，距总局出台《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》已有一年。广播电视领域的融合发展走到了哪一步?呈现出怎样的亮点和趋势?我们略做回顾与梳理。

助推做优做强做大主流舆论

2017年，随着媒体融合向纵深推进，广电主流媒体的融媒体传播渐成常态。通过新媒体“首页首屏首条”建设，实现坚决维护核心、深入宣传核心，始终让党的主张成为时代最强音。

一是通过融合传播巩固壮大舆论阵地。十九大期间，中央电视台融合传播观众触达人次达248亿，其中电视端185亿次、新媒体端62亿次，新媒体端发起移动直播133场。在全国“两会”、五一劳动节、香港回归20周年、建军90周年阅兵等重大宣传报道中，各级广播电视机构主动探索多屏互动直播、融媒体传播新方式，实现大小屏融合互动报道常态化，影响力传播力进一步提升，舆论阵地进一步巩固壮大。

二是通过新媒体方式做优做强做大主流舆论。为迎接宣传贯彻落实十九大和十九大精神，中央三台和多家省市广播电视台借助微视频、移动直播、H5页面、微动画等多种新媒体方式，推出了一批广泛传播、广受欢迎的“现象级”原创融媒体产品。如央视制作、全网推送的原创时政微视频《初心》，总阅读量达12.36亿，创下时政微视频传播新纪录，被称为时政报道的“走心精品”，在各界引发热烈反响。

 

 

部分广电媒体融合进程明显提速

近两年，广电媒体的融合发展已经从产品、技术升级的初级阶段，进入包含采编播流程再造、服务模式创新、组织机构变革等环节的深度融合阶段。部分中央和省市级新闻出版广电媒体智慧融媒体建设明显提速，中国广播云平台、“中华”系列客户端、“央视新闻移动网”、芒果TV等新媒体品牌已呈现出较大影响力、较强竞争力。

一是部分广电机构已建成融合媒体制播云平台和服务云平台。如中央人民广播电台的广播云采编系统和中国广播云平台建设，目前已基本建成17套频率和新媒体一体化作战体系，与全国61家广播电台、2300多名编辑记者可实现资源共享共用、共采共编。中央电视台的“央视新闻移动网”在2017年11月时，入驻矩阵号已达216家，发挥了广电的系统专业优势，形成了主题主线报道的“国字号联合舰队”。上海、湖南、湖北、江苏、浙江、广东、北京等广电机构或成立融媒体中心、或布局现代新型传播矩阵、或建立省域生态级融合平台，均在因地制宜地利用融媒体平台建设重塑采编播发流程，推动媒体自身的转型升级。

二是部分广电机构的新媒体已呈现一定影响力和竞争力。以中央电视台为例，截至2017年11月底，“央视新闻”新媒体用户突破3.45亿，央视网月度独立访问用户超过5亿，“央视影音”客户端累计下载量达5.7亿，“央视财经”新媒体总粉丝和订阅户突破6400万，“央视体育”移动客户端累计用户突破750万，初步建立了多终端、全覆盖的“一云多屏”新媒体传播体系，在新闻传播等领域已经有较强影响力。湖南台的芒果TV跻身网络视听平台前列，成为不多见的投入产出进入良性循环、可持续发展能力较强的视听新媒体机构。

三是移动优先的战略布局日见成效。如中国国际广播电台加快发展移动端集群，以ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV为引领，延伸打造中英、中俄、中意、中老、中柬、中塞等“中华”和“China”系列的多语种特色化客户端，实现多语言阅读、收听和收视。此外，中央电视台“新闻移动网”、上海广播电视台“看看新闻”、广东广播电视台“触电新闻”等移动领域的新媒体产品均可圈可点。

 

 

跨地区、跨层级的联合融合发展模式日益清晰

一是“央媒搭台、大家唱戏”。2017年2月19日，央视上线平台型产品“央视新闻移动网”，通过构建资源共享、高效分发的通稿系统和媒资系统，推动各级电视媒体与新媒体一体化深度融合。截至2017年11月底，“央视新闻移动网”入驻矩阵号已达216家，发起移动直播3655场，推出“十九大•此时此刻”移动直播117场，发挥了广电的系统专业优势，形成了主题主线报道的“国字号联合舰队”。

二是省级广电正在打造区域范围内的联合发展。湖北广播电视台与湖北省内市、县上百家媒体机构(含地方广电、报社、网站)联合，依托“长江云”移动新闻采编体系和云稿库，组建覆盖全省各级上千名记者的“云上联合报道团队”，逐渐形成全省主流媒体“抱成团，结成片，连成网”的新局面。广东广播电视台发起“广东广电媒体融合共同体”，聚合带领全省20多个地市台在共享文稿库、版权保护、媒资运营等领域携手共进、融合发展。

三是以市县为主体的地方广电跨区域联合发展。如山东“轻快”手机台以基于第五代超文本标记语言(H5)技术为依托，为基层广电特别是中西部地(市)县广电媒体融合发展、转型升级提供解决方案、技术支撑和服务平台。2017年已有全国20余省的177家市县电视台等机构加盟，精准覆盖2亿人口，有效推动了基层广电以低成本实现融合发展及移动互联转型。

 

 

媒体融合正为国际传播带来新气象

一是让融合传播成为国际传播新常态。2017年10月10日，中国国际电视台(中国环球电视网，CGTN)建成启用融媒中心，可实时共享中央电视台所有电视和新媒体新闻资源，并能汇聚全球两万五千多家网络媒体和七十家权威媒体机构的资讯，全天候提供适应电视、移动网、客户端、社交媒体、视频通讯社等多渠道、多形态传播的新闻内容和产品。在十九大报道中，CGTN新媒体总发稿量达4119条，总阅读量超过3.7亿，总独立用户访问量达到2.8亿。

二是新媒体国际传播中“为我所用”的能力日渐提高。针对国际传播的特点，坚持“为我所用”，善于借力发展，用好国际主流社交媒体平台。截至2017年12月底，CGTN新媒体全球活跃粉丝数超过8570万，总阅读量超过16亿，优兔平台主账号全球点击量突破3亿次。中国国际广播电台充分利用语种优势，在海内外社交媒体平台开设了43个文种的226个账号，粉丝总量超过1.1亿，海外粉丝数超过5400万。

 

回顾2017年，媒体融合的广度、力度都是可喜的，但是我们也应看到，在媒体融合向纵深推进的同时，一些问题仍然存在：媒体融合发展不平衡、不充分的问题仍然突出;部分媒体对于传统媒体的优势和问题缺乏理性分析，在融合发展中片面跟风与求全，导致产品同质化和服务过剩，在重复投资的同时后续不济;传统媒体在体制机制创新、人才培育等方面仍滞后于融合发展的需要。

展望2018年，我们相信，各级广电媒体的融合创新探索、智慧融媒体的建设会再上一个台阶，不同领域、东中西部不同地区、中央地方不同层级的示范典型会不断涌现，这些都将成为谱写新时代篇章的重要组成部分!