短视频厮杀进入下半场？你想多了

如果要用一个年度互联网产品来定义娱乐市场，那么2016年是直播，2017年则是短视频。

2017年初，当papi酱的广告被2200万的天价拍出，曾经被称为“工业废水”的短视频站在了风口上。一时之间惊人的资金和资源注入，像每一个曾经的风口产业一样，迅速进入群雄逐鹿状态。

2017年3月，腾讯以3.5亿美元对快手进行新一轮融资，阿里巴巴投入20亿现金打造“大鱼计划”，将旗下的土豆网转型为短视频平台;2017年4月，百度视频战略投资人人视频;2017年11月，今日头条旗下西瓜视频宣布拿出20亿作为创作者预付制作费，解决创作者视频前期拍摄成本问题;2018年初，多年来深耕海外市场的小影，注册用户突破5亿，高调宣布将深耕高商业价值国家，将注意力转向中国。

资本的竞逐和流量的倍增，让发展迅速的短视频在不到一年的时间里，已经被业内人士认为进入到了下半场的关键时期。但下半场真的来了吗?其实还稍显存疑。

一方面，实力雄厚的新玩家不断进入。除独立短视频平台外，越来越多的综合性平台开始布局短视频。对新闻平台和传统视频网站来说，需要短视频来丰富内容、补充形式;对于社交平台来说，短视频则能够吸引更多用户参与互动，增强黏性。

另一方面，老牌短视频玩家在不断升级产品，打出差异化战略，并逐渐形成媒体属性和社区属性两种模式。

前者以土豆、秒拍、梨视频为代表，以PGC为核心，将分发优质内容作为流量来源。

后者以快手、抖音、小影为代表，以UGC为核心，内容偏向普通用户的自我表达，更注重社区氛围、人与人的连接。

2017年快手通过轰炸式的广告努力进入大众认知的第二阶段;抖音继续围绕“音乐”探索AI技术，上线尬舞机，用更前沿的技术让中国年轻人得以用歌舞形式展现自我;而就在2018年1月14日，一直以来作风低调的短视频社区小影召开战略发布会，宣布小影品牌、产品全面升级，并启动“V光计划”全新战略部署，推动VLog内容形态发展。

目前看来，娱乐效率更高的短视频不断蚕食传统长视频和图文内容空间，已是板上钉钉。那么我们进一步问，内容更加丰富的短视频，会取代图文成为我们记录生活的主流方式吗?起码现在看来，朋友圈中剪辑精美的短视频大有取代九宫格嘟嘴自拍的架势，特别是在年轻群体身上。

如果以这样的视角观之，在国内短视频行业的棋局上，落子缤纷，先驱者持续圈地，新玩家频频涌入，短视频的下半场远未到来，一切还只是开始。

短视频的冰与火

在高涨的碎片化娱乐需求和移动互联网飞速普及的双重推动下，短视频迅速成为深受大众欢迎的信息传播方式，甚至有成为主流内容消费形式的可能。而2017年短视频领域最瞩目的现象，莫过于社区类短视频平台的崛起。

其中，快手的“现象级”增长堪称标杆。7亿的注册用户，快手的策略是服务普通人，作为社区类短视频平台的代表，快手有自己独有的社区秩序。

与大多数平台头部PGC资源富集策略不同，快手采取去中心化的分发策略。这使得用户的内容质量变得权重极高，而用户本身粉丝体量的权重则相对较低，在社区内每一个人都有平等的权利。这样的定位自然吸引了无数的普通用户，尤其是二三线城市的年轻人，他们构成了快手最忠实且最有粘性的一批用户。其广阔的用户地域分布结构也最大化地展示着人间百态，将“割裂”的世界变得完整。

相对于快手的现象级体量，出身显赫的抖音则是2017年短视频界最大的黑马。和快手多年的惊蛰而动、秒拍牵绊于微博的爱恨情仇不同，抖音的 2017年，顺风顺水。

在今年1月才开始正式推广的抖音，用不到10个月的时间就突破了3500万的月活，日均播放量突破 10 亿。抖音以新锐姿态搅动了江湖，但如果说它颠覆了整个短视频市场，似乎为时尚早，毕竟抖音还过于垂直，UGC 内容的用户粘性永远是秒拍、西瓜、火山这类以新奇玩法和窄众人群切入市场的应用难以回避的问题。

而一直深耕海外市场的小影，2017年同样捷报频传。2017年小影成功登顶印度，以1.659%的渗透率甩开第二名来自德国的Dubsmash将近1个百分点，成为最受印度人民欢迎的短视频app。已经拥有全球5亿用户的小影每一步的开拓都踩在了海内外市场需求的痛点上，而在2018年开年这个时间点，小影吹响了深耕国内市场的号角，提出了“vlog”这个相对陌生的新短视频形态。

所谓“vlog”，原称Video Blog，是在海外比较流行的短视频形式，特指那些互动性和记录性更强的视频。不需要太多的故事性和专业性，相当于朋友圈的小视频，vlog分享的是生活中的点滴。

那些随时将生活视频上传到Youtube与粉丝分享的博主们，则被称作Vlogger。我们国内用户接触最多的Vlogger，大概就是北美的美妆博主们了。

近两年手机摄像的突飞猛进和4G网络的出现让Vlog实现了数量和质量上双突破。2013年，Youtube每天的Vlog上传视频数量是200条。到2017年，这个数字是每小时新增2000条。

用短视频写日记?

相较于我们常见的短视频内容，Vlog最突出的特点，就是它的即时性和随意感。

网红们素颜出镜的样子也会不经剪辑就以Vlog的方式发布出来。他们可以在Vlog中嬉笑怒骂，甚至暴露缺点，粉丝们不会因此取关，反而会觉得这些缺点让他们更加人性化，感觉自己和他们更亲近。

小影vlogger陈康纳vlog“21天告别温哥华”

而Vlog这种轻松随意的内容属性，不光是让网红们变得“接地气”，更关键是提高了普通人参与创作的可能，让更多普通用户开始通过短视频进行自我表达。

和硬糖君一样的老美剧爱好者一定有这个感觉，就是美国人特别喜欢拍家庭录影带。动不动就会找出party、旅行、节日的录影带来看，但我们中国人的习惯，似乎顶多是拍个婚礼视频就够了。

大概正是这种土壤的不同，让美国在移动互联网技术尚未成熟时，就已经生发出vlog内容氛围。不过，在今天的中国，我们正感受到，这种视频日志的条件已经具备。正如小影CEO韩晟于发布会上所说：“当拍摄者和观看者的界限越来越模糊，参与者与互动这越来越多，短视频将成为中国互联网用户记录精彩世界和社交的最佳方式。”

在小影要做“vlog在中国的发动机”愿景的背后，我们看到了诸多得益于其工具基因、社区内核的助力。小影以行业领先的移动端视频剪辑技术打开天下，大大降低了普通用户用移动设备生产短视频的门槛。而在vlog尚未于中国萌芽的早年，海外vlogger、创作者对VivaVideo(小影海外产品名称)就已经非常熟悉。国人也许不了解，2016年引起全球模仿热潮的PPAP原生者——日本姐妹花市野莉佳、市野莉子就是小影日本社区达人，她们以一曲魔性的PPAP引爆viva社区，并迅速火遍全球。中国vlog第一人，有“中国Casey”之称的冬瓜孙东山，同样活跃在小影社区。已移民加拿大11年之久的孙东山深受youtube vlogger们的感染，持续用中国化的vlog影响着小影的国内用户。

日本姐妹花市野莉佳、市野莉子于1月小影发布会现场

先天的优势基因再加上国内市场环境的成熟，小影在2018年推出“V光计划”，试图站在这个正在形成的风口上，做vlog本地化的发现者和推动者。

2017年12月，小影试图通过“挑战21天vlog”这样的活动孵化一定数量的vlogger，其中20%的头部创作者将随着vlog内容的分层得到更加优质的合作曝光，这些vlogger也将成为小影“V光计划”的内容名片。

赢得了20%的头部创作者之后，再通过他们把vlog下沉到其他用户。现在国内vlog社区和vlog内容形式，在普遍的大众认知和大众的接受程度上，并没有那么高，让20%的头部用户，创作出更好的vlog内容，让其他80%用户去吸收、接纳，从而扩大整个vlog的影响力。这些中国vlog的先驱者正是行业的星星之火，他们的感染力和影响力，也许将在行业推动者的助力下，形成燎原之势。

由UGC到PGC的转变是整个行业的进步，然而短视频行业发展到现在，单一的UGC或者PGC都显得过于单调，没有办法满足用户多样的需求，这就让优质PUGC内容越来越有价值，小影此番布局vlog，也是想通过vlog模式孵化短视频日志领域垂直达人，建立差异化的短视频社交模式，顺势而为推动全民记录的发展，实现弯道超车。

中国化的vlog

无论是小影立足于全民记录的“vlog”还是抖音针对全民歌舞的“黑科技”，纵观这些2017年动作频出的短视频平台，发现他们都不约而同地瞄准了“普通人”的市场。毕竟网红是有限的，而普通人是无限的。

截止到2017年6月，中国4G用户已经到达了8.9亿，占了整体移动用户的65%。中国互联网移动视频的用户现在有5.65亿，在整个互联网用户中渗透率不断提升。而智能工具的迭代升级，以小影为代表的移动端视频剪辑产品的诞生，以及越来越多功能的迭代都在硬件上给普通人玩转短视频带来便利，每个人都可以形成自己的内容IP。

相对于有MCN加持的PGC来说，UGC群体基数大、与平台的消费人群重合度较高，同时在一定程度上也是社区氛围的维护者。

当碎片化时间占据用户的时间，并且逐渐形成内容爆炸的时候，用户对内容的选择和挑剔就会越来越多，而形成用户与内容创作者之间的强信任关系，才是未来的大势所趋。如何让用户看到他喜欢的内容，如何让用户找到属于自己的文化价值圈，如何让用户跟随着自己更喜欢的人，是所有短视频平台面对的难题。

说到底，接下来短视频内容的比拼其实是人格化内容的比拼。在已经脱离技术范畴的内容之战中，差异化尤为重要，而对于内容和创作者本身来说，人格化的内容趋势势不可挡。你的内容和你的个人魅力才是比拼的重点，先让用户认可你的内容，继而认可你的人设，之后再通过的你的人格魅力反哺内容，成为强势圈粉的不二法门。

小影vlogger的“21天分享7个旅行故事”

内容在不断升级和改变，用户们也在潜移默化地发生着改变，用短视频记录生活的方式已经影响了更多普通用户，他们开始更加喜欢那些制作得“并不精美”但足够真实的短视频。在像Instagram这样的图片类社交媒体上，人们总是倾向于展现自己的美好形象，但这种形象是很有距离感的，因为没有人能时刻保持完美。和电视真人秀一样，vlog的出现就正好微妙地满足了人们的好奇心和窥视欲。

作为最早的一批短视频平台，小影接下来要做的就是关注故事，关注场景，关注人和用户的连接价值。小影CEO韩晟就表示，“未来小影会向社区化转型，社区对于小影的重要性就在于连接两个字，是人和人之间的连接，人和内容之间的连接。”这既是小影一家的战略，也是短视频的消费升级，是未来短视频战场的共同战略。

小影CEO韩晟

在欧美市场，可以说短视频从启蒙到繁荣，也代表了vlog的萌芽到爆发。Vlog的真实性、互动性、极致的人格化帮助博主和粉丝间建立了更强的黏性，而这种更具生活化的互动也是短视频的趋势之一。随着短视频在国内的进一步普及和前沿产品的刻意推进，或许不久的将来，我们就要从苦练P图技术，进化为苦练剪辑技术了。

接下来的2018年对短视频来说是尤为重要的一年，新的形态、新的入局者和破局者都给短视频的市场带来了更多的想象空间，群雄混战，势必会形成新的格局，鹿死谁手还尚未可知。