物联网大数据时代下，消费类产品——品牌策略思考！

每个时代有每个时代的特点，发现和应用好时代的特点才能抓住和利用好市场给予的机遇。

互联网技术下的数字化时代，使得我们获取信息和能量的方式变得更加简单、快速、便捷。大数据、云计算让我们不得不转换思维模式，因为这个时代已经是这样子了：一是数据分析由样本量分析转向全数据分析；二是数据分析由精准性分析转向纷繁复杂性分析；三是数据分析也将由探索因果关系转向关注事物之间的相关关系。

一、尊重全数据分析的结果。

大数据时代给予快消品行业最大的启示则是：快消品行业正处在一个品类快速繁衍的风口上，谁先站在风口上谁将先享受到红利。技术的进步使得认知升级、体验升级、消费升级带来的新社会现象中，消费者追求个性化、差异化、多元化、品质化生活理念和生活方式已由趋势向主流转换，这些特征和技术的应用，让我们不得不对现阶段品牌策略进行重新思考，而品牌策划是企业经营的最高决策，必须先知先觉，先行先导。

二、在数据中洞见趋势与把握未来。

因此作为以“创新引领心发展“为使命的青岛啤酒创新营销事业总部，在总结“2016精酿啤酒新品类”的基础上，又提出了“2017斟享精酿心生活“的品牌发展新思路。

精酿，是时代给消费者的最大红利！2016年，青岛啤酒洞见趋势，探索“心”时代如何满足个性需求和引领消费潮流。不得不说，这是一个好的时代：技术的进步，驱动了社会文明的发展，给予了人类更大的活动空间和想象空间，予以承载人类日益“膨胀”的好奇心和探求心理，而中国精酿便乘势而上，风生水起！于是，精酿啤酒诞生了，“精酿社区”诞生了，我们在这个平台上探索、尝试，并力求成为啤酒消费潮流的需求创造者和引领者。

作为诞生于“心”时代、代表消费者诉求的精酿，不仅仅是一个冰冷的技术名词，更是一个带有温度的创新动词，它在原有啤酒科学酿造的基础上注入了艺术的温度、创新的力量！从青岛啤酒研发上市的第一款精酿啤酒--第一口就与众不同的全麦白啤，到去年11月刚上市的“回归啤酒本真的味道”的皮尔森，从承载着欧洲风情的精酿代表作IPA到2017年即将王者归来的全麦黑啤，每一款青岛啤酒的新品都带有强大的生命力和创新力，代表青岛啤酒创新产品新的发展方向和趋势！而与时代同步创办的“精酿社区”也将本着既有的专属性、垂直化的宗旨，进一步探索品牌战略升级，尝试更多不确定的可能性！

斟享，是时代带给人类的又一个美丽的梦想！2018，我们把握未来，倡导以斟享的心态感受精酿带给消费者的与众不同的愉悦心感受。基于大数据的研究与分析，我们提出创新产品品牌营销新思路：升级、跨界、社会化！在升级的过程中，我们会坚持“品类组合的升级、品牌体验的升级、价值营销的升级”。在跨界的过程中，我们会充分用好新媒体组合平台，借助各方的资源和平台，在强联合战盟的共同努力下体现出更大的品牌价值；在社会化营销过程中，我们也会借助垂直的力量，在纷繁复杂中提升营销精准的力度，发挥更大的社会效益和效能。

三、大数据是风向标。

2018，数据预见未来，数据创造信任，数据带来价值，数据分析让我们品牌营销人要“以公益的心态做营销，以品牌的心态做产品，即以用户为核心，为用户创造价值，构建长期战略性格局”来作为策划和思考市场营销方式的出发点，当然拥有一个健康良性的数据生态圈非常重要。这就是大数据时代带给我们的品牌策略思考。