网易重金补贴内容 斥资10亿元贴补短视频及MCN

各大内容平台近期纷纷加大对内容创作者的的补贴力度。16日，腾讯、今日头条宣布了新的分成策略。仅仅两天后，网易也给我们分享了他们的内容补贴计划。

网易副总编辑田华18日透露，2018网易将重金投入15亿元。10亿元用于补贴短视频及MCN，倾斜重资源扶持MCN，另外5亿元用于补贴图文类作者。针对签约MCN合作伙伴，平台将除了功能及权益上的满足之外，还将整个平台50%的资源全部给到MCN，从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在平台内快速发展。

网易把补贴的重点放在了短视频和MCN上。无独有偶，这两方面也是腾讯企鹅号扶持的核心。

谈及短视频，网易副总编辑田华使用了“AII in”这个词，并表示：“在整个2018年，短视频一定会是网易新闻最重点的战略方向。从内容报道形式，从内容呈现比例上，都要做提升。”

用户消费行为的变化，是网易谋求变化的动因。越来越多的用户，从传统的图文形式转移到了短视频、资讯直播、秀场直播以及最近火热的知识问答。

田华表示：“随着整个内容消费的形式发生变化，现在用户对短视频的需求越来越旺盛。这方面公开数据已经有很多了，从网易新闻本身说，短视频的消费占比也是在逐渐增加的，这是一个非常明显的趋势。”而且，“图文和短视频消费占比上一定是此消彼涨、逐渐变化的过程。”

 

 

网易菠萝视频

除了网易新闻APP之外，2018年，网易的两大新产品——网易薄荷直播和网易菠萝视频，都将成为其短视频的分发渠道。相比之下，薄荷是偏直播的，菠萝是纯粹短视频的APP。

田华透露，网易薄荷在2017年没有做任何市场的推广，不到半年时间目前日活已经过百万，并且已实现了盈利。网易菠萝现在还在孵化当中。

 

 

网易薄荷直播

去年11月，网易推出了“MCN功能”，开启各个领域MCN机构的接入合作，2018年将从补贴、曝光、功能、权益、资源等各方面权力扶持MCN。

网易相关负责人透露，目前很多头部的MCN都已入驻网易号，包括贝壳视频、Yoola、葡萄子等，签约的有50家。这50家当中，一部分来自国内，还有一部分来自国外，包括YouTube的头部MCN。

之所以重点扶持MCN，因为在当下的内容生产上，单打独斗很难频繁地出包括、10万+，为了保证持续性，机构化、组织化成为一个明显的趋势，Papi酱、咪蒙这些大V都走向了组织化。

因此，网易选择重点跟MCN、机构、达人、PGC合作。

 

 

此外，网易也开始试水直播答题。18日，网易新闻APP上线了直播答题活动“网易大赢家”。

田华认为，如果只靠奖金的刺激，这股热潮会很快过去，把它当做一种内容形态才能保持更旺盛的生命力。而且，知识竞答在垂直领域会更有发展潜力，就像大家目前在微信平台里玩一些对战游戏，这种小的、垂直性、知识性竞答会比简单的奖金刺激更有意思。