直播进入“强监管”时代 “直播+”将带来行业大发展

1月26日，网络直播平台Peepla因涉及淫秽色情信息被查一事，再次引爆网络。

根据官方发布的消息，经过2个月的调查取证，北京市“扫黄打非”办协调北京市文化市场行政执法总队、朝阳公安分局网安支队等单位，成功破获北京“Peepla”网络直播平台传播淫秽色情信息案。

此案抓获犯罪嫌疑人17人，其中工作人员8人、主播9人，上网通缉1人，查扣作案手机17部，成为国内同时追究直播平台和网络主播刑事责任第一案。

事实上，Peepla被查，已成为直播行业开启“强监管”的一个标杆性事件。

近日，中国网络表演(直播)行业高峰论坛上，监管也成为到会嘉宾热议的关键词。该论坛由文化部旗下的中国演出娱乐行业协会作为指导单位，中娱创想承办，娱乐资本论(ID:yulezibenlun)也是该论坛的官方合作媒体。

 

 

论坛发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》显示， 继2016年的移动直播热潮、“百播大战“之后，2017年，在政策监管下的直播行业逐渐归于理性，直播行业进入了一个深度调整期。

2017年，我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。

同时，直播正在呈现出新的生态，包括今年火热的直播答题，以及去年下半年就悄悄形成的线上抓娃娃、音乐直播、电商直播、传统文化直播模式等。这种新生态下的商业空间也非常可观，比如花椒直播的直播答题产品上线12天做15场商业品牌专场;酷狗音乐的直播间2小时能卖11万张数字专辑、音乐主播月营收能达到60万。

在这样的大背景下，业内人士如何在2017年总结出哪些经验和方法论呢?又如何看待2018年的直播趋势?

2017，直播监管趋严

各大公司如何出招应对?

2017年，是直播产业正式开启强监管的一年，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”，未经批准不得使用“TV”等广播电视专有名称等等。

这对风口上的直播行业无疑是“一记重拳”。政策与市场等因素的夹击之下，一些直播平台倒闭或转型，整个行业迎来一轮洗牌。

 

 

《2017中国网络表演(直播)发展报告》数据显示，截止2017年年末，全国有200多家从事网络表演和直播业务的企业，相对2016年减少近百家。整体相对于2011年减少了400家。

“政策只会迟到，但永远不会缺席。”就连直播答题也在火了没几天之后就接到了相关部门的管控。比如花椒直播因为答案选项有误被网信办要求立即进行全面整改。

但好在，监管对直播答题并不是一刀切，花椒直播《百万赢家》整改后很快上线。在本次峰会上，花椒直播联合创始人、副总裁于丹对于之前的事故，也做了回应，“邀请了专业广电系统编审人员把关，我们也会细化整个播出的流程，确保内容安全，我们痛定思痛严格保证错误不再发生。”

为了符合监管要求，一下科技副总裁陈太锋透露，一直播已经在采用AR的技术，进行实时图象捕捉来发现和规避涉黄情况，“同时我们有很多团队进行有效监管，还依托于整个大金融分析体系对一些用户进行有效屏蔽。”

数美科技联合创始人、CTO粱堃则认为，随着直播的多样化，一个完善的防御体系的作用会越来越大，“做成一个体系，从用户注册信息的维度就能识别一些欺诈内容或其他不良信号。”

监管之下，直播行业正在越来越规范化、良性发展。

另一方面，直播从内容形式上不再局限于游戏、秀场，尤其在监管之下，向着一种正能量的方向发展。

陈太锋表示，一直播2016年开始做直播+公益生态，“我们也做了很多的尝试，邀请一些明星做一些像文化、爱心公益的活动;2016年春节做了网络大过年活动;推出了直播+文化+政务宣传，邀请北京知名检察官做普法宣传等。这种正能量或符合社会大众认可的方向是我们未来整个直播的重点。”

秀色直播则做的是直播+传统文化，秀色直播总经理姜志龙透露，去年秀色直播与文化部一起做了传播传统文化的直播节目，产生了一定的影响力。“2018年我们希望可以多做一些关于传统文化的活动及展示。

娱加娱乐CEO王春雷透露，2018年，娱加娱乐会更倾向于挖掘直播+垂直化的产业，“像一些古典乐器跟直播的结合越来越受到用户喜欢，对于我们来说，会着力选择一些向社会传递正面能量的人然后给予正面培训，让他们将才艺更好地展示、传播出来。”

不过，即使直播+公益、传统文化、非遗可能会是2018年的其中一个，各大平台、主播之间依旧要创造出特色化、个性化的内容。

在从事直播职业8年的主播利哥看来，现在的直播之路越来越难，“网民是有限的，而直播平台越来越多，这就要求直播平台跟主播要丰富自己的直播内容，突出自己平台的特色来吸引粉丝。”

直播新经济：答题、音乐、游戏等

百花齐放,2020年行业产值将超800亿?

直播答题抢占了2018年的第一个风口，这一模式的横空出世让直播行业焕发新的生机。

除了王思聪力推《冲顶大会》、周鸿祎花椒直播上线《百万赢家》、今日头条&西瓜视频推出《百万英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黄金十秒》这些早期玩家，近期，一点资讯、新世相也参与了进来。

花椒直播联合创始人、副总裁于丹在演讲中表示，直播答题之所以爆红网络，是因为互联网和直播的技术把之前电视台的智力竞答节目变成了全民都可以参加、互动、分享奖金，实时性很强的游戏，比较符合人性，低门槛很好进入。

娱乐资本论(ID:yulezibenlun)则从综艺的角度看这件事，“直播答题更像一种碎片化综艺的呈现方式，把《开心辞典》这样的电视综艺，用直播的方式呈现出来。在符合监管的条件下，我觉得未来会有很成熟的商业模式。这可能是直播行业的一个方向，未来可能还有其他的直播形式。”

 

 

直播答题的参与形式，可以让用户在20-30分钟的时间里保持高度集中，广告营销效益做到了最大化，品牌专场的方式又会刺激用户最大程度上去了解这个企业，这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一。目前，已经吸引华为、小米、美团等互联网巨头企业纷纷参与其中。

除了直播答题，直播+音乐带来的商业化效益也相当可观。酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢在演讲中表示，酷狗音乐通过直播+音乐的模式，让歌手在直播间进行表演，同时销售数字专辑或与电商结合。

“大家可能不知道真正的音乐产业是什么样子的，事实上75%的音乐人是没有收入的。”谢欢说：“而一位叫陈雅森的歌手，在酷狗直播间两个小时卖出了近11万张的数字专辑，在这个时代音乐销售10万张以上应该是钻石唱片了，这个是非常难得的。”

谢欢透露，另一位叫方雨晨的歌手，以前只能靠长得像周杰伦来获得演出机会，进入酷狗直播两年，现在每月大概营收在60万。

从目前直播行业看，除了占据大头的秀场直播、游戏直播，直播与其他产业的联动也日益紧密，“直播+”模式逐渐成型，电商直播、非遗直播、传统文化直播、公益直播、政务直播等多种内容并存，呈现出了非常丰富的样貌。

龙珠直播常务副总裁朱力认为，到2020年直播市场规模或超过800亿，“可能会超过整个全年电影票房，是一个非常大的文化产业”。