OLED销量增10倍 彩电高端化飞利浦成大赢家
2018-01-30 15:36:10 来源：慧聪家电网 热度:
虽然2017年彩电行业整体销量不尽如人意，上游面板涨价加上下游价格战竞争导致行业增速放缓，但每一次危机都会孕育新的机遇，压力促使整合行业开始向高端化转型，数据显示，2017年1-10月6000元+以上产品线下市场份额为12.5%，较去年同期增长了3.2个百分点，线上市场份额为4.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。
当然，不同企业高端化的方式不同，OLED、量子点、激光电视、AI等各是出路，而作为欧洲老牌皇家品牌飞利浦，无疑是看重OLED的未来，OLED电视这两年的强劲势头也给了飞利浦信心，据了解，2017年OLED全球面板出货达143万片，国内整机出货12万台，奥维云网预计，至2019年全球OLED面板出货将增长至320万片，国内整机出货将达到35万台。
飞利浦的OLED销量增长更是喜人，据飞利浦电视高管透露，虽然飞利浦的OLED系列2016年才起步，但2017年飞利浦OLED电视销量取得了10倍的增长，谈及当初转战OLED电视的初衷，该高管表示，上游面板的涨价，下游拼命的打价格战，在这样的情况下，飞利浦想要健康发展，就必须要做创新，于是OLED电视应运而生。
早在2016年9月，飞利浦就发布了全球第一台搭载流光溢彩技术的曲面OLED电视901C，在工艺、材料、技术等方面都采用了全新的尝试和创新，该产品在市场上也引起了非常不错的反响。去年年末，飞利浦再次推出高端OLED电视9002，同时，飞利浦方面还透露2018年飞利浦还将上市更多的OLED产品，产品覆盖高中低等价格范围，届时将形成强大的OLED家族。
目前OLED电视普及的最大阻碍因素就是面板的供应，但飞利浦并不在此列，因为飞利浦电视背靠全球最大的电视生产制造工厂，当很多电视品牌苦于面板供货和代工问题时， LGD、三星Display、中电熊猫等国内外顶尖的面板厂商，能够协力为飞利浦稳定输出高质量的上游面板和产能制造保驾护航。
在技术方面，127年深厚的积淀让飞利浦拥有许多品牌所不具有的优势，以飞利浦最新推出的OLED新品POD9002/T3系列为例，该系列集OLED技术、飞利浦独有的三边流光溢彩技术（Ambilight）以及最新P5画质增强引擎技术于一身，三边流光溢彩（Ambilight），能够让画面效果延伸至屏幕之外，提供给用户超强临场感、沉浸感以及前所未有的观看体验，是飞利浦独家的专利技术，而P5画质增强引擎全称是Premium Picture Engine，同样是飞利浦独家，能够从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面，以技术性手段带来全新画质提升。
这两项技术已经助POD9002/T3系列在欧洲揽获18项大奖，其中包括英国最大的科技新闻和评论网站Techradar.com –最佳推荐奖，英国NO.1 的HD检测网HDTV Test -最高推荐奖，丹麦权威杂志Datatid Magazine-比较测试冠军奖等，在国内也获得了“2017年中国智能显示与创新应用产业大会‘创新产品奖’”、“2017中国音视频产业技术创新奖”等在内的多项权威奖项，飞利浦OLED电视的技术实力可见一斑。
在飞利浦电视高层来看，2018年也是OLED电视元年，在飞利浦列出的“高大智OLED”（高阶、大尺寸、智能、OLED）2018电视关键词中不难看出，他们对OLED寄予厚望，该高层表示，飞利浦电视内部希望把OLED电视家族做得更强大，使OLED成为飞利浦电视2018年新的利润增长点。
当然，飞利浦并不是将全部身家押在OLED上，据了解，在飞利浦电视的全线产品中，OLED目前只占比5%，其7、8系均为高附加值产品，也是飞利浦电视高端化目前的主力，这些系列主打轻奢，产品类型涵盖了量子点、8K、流光溢彩、曲面、舒视蓝、家庭音箱电视等，从中不难看出，量子点、8K、曲面等这些彩电前沿技术，飞利浦均有完整布局，可以说未来无论谁是主流，飞利浦都已经立于不败之地。
飞利浦电视的华丽转身，不得不说得益于其高层在2017年提出的“三好电视”，即好硬件、好内容、好品牌。硬件方面前面已经详细介绍，这边不多做赘述。内容方面，飞利浦电视率先与腾讯视频、阿里、爱奇艺、PPOS等建立战略级合作伙伴关系，在所有的外资品牌中，飞利浦这个动作算是较早完成的，同时还与好莱坞几个制片公司、索尼影业、传奇影业、华纳影业的跨界合作，也将在2018年为用户带来更强大的内容。
而在好品牌方面，邀请林志玲作为首席视觉体验官无疑是一步好棋，它将带动更多的年轻消费群体了解并接受飞利浦品牌，让这个127年的老牌焕发新的生机，飞利浦方面透露，今后飞利浦的品牌会更加年轻，更加贴合目前消费升级下的主流群体。
品牌、技术、品质、产品等万事俱备，唯独还缺渠道这个东风，坦率来讲，目前国内彩电的渠道几乎已经瓜分完毕，想从中分一杯羹难度不小，也正是因此，飞利浦电视在2016年12月提出了“新零售”概念，并且在2017年构建了全新的门店理念，运用新材料、新工艺、新设计理念等，让门店体验感更强，让老百姓能更容易的体验到飞利浦电视的魅力。
据了解，飞利浦与苏宁开展了线上和线下全面深入的战略合作，在全国范围内开设了超150家“互联网+”直营店，与此同时，加速“欧风设计+流光溢彩”概念旗舰店建设，全面推行VM2.0设计理念，2017年9月，位于浦东新区苏宁电器内的新欧洲风格旗舰体验店亮相，飞利浦也就此走向新零售模式的实施阶段。
而在线上，飞利浦电视今年首次在三大电商平台举行超级品牌日，天猫5.8“健康家，健康+”超品日、苏宁919超级品牌日、京东926“飞跃巅峰”超品日，吸引超5000万人关注。
以产品升级、品牌年轻化、渠道升级等来完成转型，飞利浦电视可以说是这一轮彩电高端化趋势下准备最充足的品牌，也可以说是其中的大赢家，对全新的飞利浦来说，销量10倍增长或许并不是他们的巅峰，而只是开始。
据飞利浦电视高层透露，在今年3月份即将举办的AWE上飞利浦将首次亮相，届时飞利浦电视全线新品都将会展出，在这个国内最大的家电展会上，相信飞利浦电视会一鸣惊人，实力引爆全场。
责任编辑：付海龙
