共享开放大战略 PPTV智能电视掘金智能家居大蓝海
2018-01-31 10:54:45 来源：格隆汇 热度:
曾几何时，有对象的才叫跨年，落单的最多只算熬夜。而互联网公司们给出的年度清单和新年预测，让每个人的跨年有了专属符号和记忆。在传递社群温暖的同时，引发了刷屏，轰动一时的支付宝2018年关键词预测就是一例。
当然，用户关键词预测只是冰山一角，而行业年度预测则正低调潜行。2017年，皓哥写过不少智能电视文章，那么今天就和大家分享一下我们对该行业2018年关键词预测——人工智能、软硬件结合、开放共赢、IoT。背后的原因何在？且听皓哥一一道来。
一、智能电视迎来黄金时代
大数据、人工智能技术的成熟，推动着硬件往智能化方向发展，其中软硬件结合成为产品灵魂。智能电视作为一大典型案例，其以接近硬件成本的价格吸引海量用户，并通过优质的内容与服务获取回报，硬生生在红海竞争中撕开了一道口子，将行业转型的速度提升了一大截。
智能电视涵盖的内容更丰富，且点播式，符合用户内容消费升级的个性化需求。
智能电视的横空出世，不仅是一种技术革新，更是一种内容消费理念的革命。和传统电视相比，智能电视犹如一个文娱百宝箱，提供的内容丰富度远超传统电视。点播方式也让用户自由控制观影节奏，使用户从被动接受转为主动筛选，实现千人千面的节目收视效果，这种内容选择的消费升级，符合用户多元而个性化的视听需求。
AI技术的成熟，为智能电视在内容推荐与交互体验创新上奠定了技术基础，让其插上人工智能的翅膀，犹如手机实现从功能机到智能机的飞跃一般。
产业技术迭代是产品革新的基础。正如显示技术的突破带来4K电视迅速推广和普及，AI技术的成熟，令“智能电视”变得名副其实。语音识别的应用改善了人机交互的体验，实现电视与用户的实时交互；依托用户大数据与人工智能，智能电视可以高效处理用户行为数据，从而精准地推荐用户喜好的节目内容，甚至它还让其成为家庭生活的智能“小助手”。
极致性价比硬件+优质内容付费的商业模式，为传统电视产业开辟了新的商业想象空间。
电视本身作为客厅娱乐休闲的大入口，有着重要的战略性意义。然而，在硬件差异难分伯仲的今天，而由乐视开创的“硬件低价+服务收费”的商业模式，则让市场焕发新春，带来了无限的想象空间。
虽然，乐视由于“蒙眼狂奔”，核心业务发展不稳，殃及整个生态链条，智能电视业务也偃旗息鼓。但PPTV智能电视、暴风、微鲸等品牌继续扛起了智能电视软硬件深度结合的大旗，这里我们将以PPTV智能电视为例，来盘点过去一年的布局与进展，以此管中窥豹。
二、践行开放共享战略，PPTV打开智能电视新局面
作为在线视频领域的一员老将，PPTV积累沉淀了优质的内容资源和运作能力，加上在智能电视等硬件上持续深耕，打开市场新局面也只在朝夕之间。
首先，构建强大的头部内容矩阵。
智能电视的第一波竞争，得版权者得天下，没有优质内容的品牌将难以持续化发展。随着竞争加剧，各家战略联盟，内容版权也渐渐走向了同质化，而PPTV深耕体育内容，恰恰是其脱颖而出的杀手锏。
2017年，PPTV拿下百亿顶级体育赛事版权，集齐欧洲五大联赛、中超、亚冠等热门足球赛事，并组建最强解说天团。同时，还拿下UFC、WWE、乒乓球、羽毛球等国内外90%体育的项目IP，成为全国最大的互联网电视体育内容平台。
此外，PPTV拥有40万+小时的影视库资源，覆盖海量的热门剧集、影视综艺、卡通动漫等资源，形成了一套全方位、多角度、全年龄、全类别覆盖的强大内容矩阵。在内容为王的时代，其主次相辅相成的内容战略将继续发挥已有的生态优势，并带来虹吸效应。
同时，依托苏宁集团几大产业，PPTV智能电视在过去一年继续夯实产业链优势，深耕包括智能硬件、视频、广告、会员、直播在内的五大核心业务，并打通IP、制作、发行和衍生品交易全产业链条。
其次，基于内容矩阵优势，持续落地开放共享的智能电视战略，形成多维竞争优势。
依托头部体育IP为核心的强大内容矩阵和优势，PPTV智能电视吸引了众多电视品牌联盟合作，助力康佳、小米、飞利浦、极米、酷开、夏普、长虹、海信等品牌合作上线了包含PPTV百亿体育内容的体育频道专区。截至目前，PPTV百亿体育IP累计覆盖终端超8000万，成为国内最大的互联网电视体育内容平台。
自此，PPTV智能电视百亿优质内容合作阵营已基本覆盖国内主流的智能电视品牌，与各大品牌实现共赢的同时，也奠定了其多维竞争优势。
再者，深耕智能电视硬件，为终端硬件插上翅膀，全面进军高端市场。
在顶级内容生态的保驾护航下，PPTV智能电视持续迭代终端硬件，从战略合作到自主开发双管齐下，强化“软硬件结合”体系的另一机翼，全面进军高端市场。
在赋能合作上，PPTV从头部品牌切入，用成熟的内容矩阵匹配同样成熟的硬件制造商，其先后与小米、康佳、飞利浦、夏普、创维、海尔、三星，推出联合品牌机型，同时共享独创的Rubic智能电视系统及百亿体育IP，形成强大的PPTV智能电视家族。
站稳脚跟后，PPTV智能电视发力高端市场，发布高端旗舰机N55，并开发独创Rubic系统，优化终端的使用体验。2017年底，PPTV更是推出了激光电视新产品，在2018CES展会上，一举斩获CES“中国创造”北美高峰论坛上的“中国创造年度产品奖”，获得了业内认可。
三、乘风起飞，PPTV的未来之路
未来，智能电视或将成为连接智能家居的入口。竞争态势也已升级为巨头生态间博弈。
在AI技术的赋能下，人们在使用电视的体验将得到大幅提升。同时，相比空调、洗衣机而言，电视的使用频次更高，且拥有巨大的屏幕显示，能展示更为丰富的内容。因此被视为IoT时代连接智能家居的核心入口之一，吸引着各路诸侯纷纷进场，并进行生态布局。
以PPTV智能电视为例，其智能电视产品线已覆盖32吋至100吋，并以智能电视为中心，全面布局智能机顶盒、激光影院、智能音箱等家庭终端智能硬件产品，形成了完整的产品矩阵，实现了对客厅和卧室的全面触达。更为重要的是，背靠苏宁八大产业支撑的PPTV，从内容、硬件制造、渠道销售等多个环节上都具备相对优势，形成了完整的生态打法。
而腾讯阿里等互联网巨头，也开始入场分食蛋糕，未来这一领域将是巨头生态之间的综合博弈。比如阿里、腾讯共同投资了微鲸，腾讯投资了TCL旗下的雷鸟科技等，都显示出巨头们加速抢占智能电视+家庭服务生态入口的巨大决心。
硬件是载体，软件是灵魂，PPTV专注内容IP布局，与智能电视品牌合作共赢的模式，更有助于迅速打开市场，实现术业有专攻。
硬件是内容消费的载体，它以贴合成本价销售的方式，圈住了大批用户，而优质内容的版权分销和会员付费才是盈利的主力军。正如在美国大火的亚马逊Echo智能音箱，以极低的价格触达目标用户，再以丰富的服务对用户进行深度绑定，从而引爆市场。同理，借助丰富的内容生态，为用户提供更为多元的优质内容和服务，也将是智能电视竞争的本质。
相比全链路自营的玩家，PPTV智能电视基于“开放共享”战略，通过自己在内容资源方面的显著优势，赋能伙伴。通过专注自己擅长的环节，其以更“轻”的方式扩大合作阵营，不仅能更好地满足用户的个性化需求，也将助推智能电视行业找到新的突破口。
四、结语
未来，谁能占据智能电视行业先机，谁就有可能把握住智能家庭生活服务的核心命脉，从而成为IoT时代红利的最大受益者。
责任编辑：付海龙
