数字内容的增长已经改变了人们与媒体交流的方式，尤其是千禧一代对于他们最喜爱的在线视频观看平台表现出了一定的忠诚度。
尼尔森（Nielsen市场调研公司）的数字内容收视评测显示，过半的受测观众表示他们每个月都会自己访问最喜爱的视频网站，还有大多数人表示他们每周都会访问这些网站。
为了找出原因所在，尼尔森在分析中考察了最受千禧一代关注的几个顶级数字内容平台的影响力和参与度。
尼尔森发现，BuzzFeed是其中领先的技术媒体公司之一，该公司拥有一个跨平台的新闻和娱乐网络。千禧一代（18岁到34岁的人）不论对电视工作者还是广告商而言都是梦寐以求的观众群，而这个观众群体特别喜爱BuzzFeed的帖子和视频内容，他们每月平均观看38个BuzzFeed视频，表现出对该网站流行内容的较高忠诚度，比如其中的Tasty栏目，一个专为用户提供菜谱和烹饪教程的庞大社会美食网络。
尼尔森称：“一个公司成功的内容策略对其观众参与度指标的影响是显而易见的，比如BuzzFeed每月就可覆盖83%的千禧一代。”
同时，成立不到一年的Group Nine Media已经成长为美国最大的数字媒体公司之一，其下设子公司包括NowThis、The Dodo、Seeker和Thrillist，专门从事社交视频。
尼尔森称：“Group Nine成功吸引了从动物爱好者到各种生活方式的发烧友，再到新闻和信息的狂热分子等庞大观众群。Group Nine的观众具有极高的参与度，其四个子品牌的内容消费总和号称已达近10亿分钟。Group Nine的内容在年轻观众方面的表现好到令人难以置信，它覆盖了全美20岁左右人群的81%。该公司的渠道网络能够将年轻消费者和广告合作伙伴强有力的联系起来。”
MIC是一家每月可吸引超400万独立观众的新闻网络，MIC的主要受众是年轻的新闻追随者和参与者，覆盖了四分之一以上的美国21到34岁人群，其中女性占比56%，男性占比42%。
Refinery29是一家专注于女性的领先数字媒体娱乐公司，他们为观众提供时尚、美容、娱乐和金钱等多个领域的节目和信息。该公司的视频和文字内容覆盖了62%的18至34岁女性，并在更狭窄的年轻群体里更好的覆盖了88%的21至24岁女性。这使得该品牌受到了广告商的青睐，广告商们认为通过Refinery29的渠道能够与年轻群体（不论在线或离线）建立更直接的联系。
最后，领先的多元文化数字媒体品牌VIX通过其一系列生活常识、社交视频、娱乐、美食、生活技巧的融合内容吸引了大量千禧一代观众。其中女性观众占比62%，且千禧一代女性在该网站的参与度最高。通过其内容，VIX覆盖了全美40%的成年女性（18至49岁），同时成功吸引了观众观看该品牌的英语和西班牙语内容。
然而，如何将这一成功货币化仍然是难以捉摸的。
尼尔森表示：“数字内容创作者和发布者长久以来面临的关键挑战一直都是如何真正地向广告商和代理商展示观众的参与度，除了重复访问量之外，我们对数字化参与度还应该有更多理解。”
责任编辑：付海龙
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