智能电视牺牲品:曾经辉煌的OTT盒子现状如何

2018-02-05 16:14:58 来源:慧聪家电网 热度:
最近,一则消息引起了笔者对一个快要消失于我们视野的产品的重新关注,那就是电视盒子,近日,小米发布小米盒子4,虽然搭载了时下最火热的人工智能系统,但似乎生量并不算很高,相关的新闻也不算很多,相比前几年几乎所有的厂商都在扎堆做盒子的盛况,确实冷清不少,要知道当时小米、乐视盒子可真的是一“盒”难求。

 

毫无疑问,OTT盒子的最大敌人就是智能电视,作为电视的智能扩展硬件,OTT盒子在非智能电视时代真的算是一项黑科技,能让电视上网,能玩游戏,能看网络上的视频资源,价格也不贵,曾经甚至让很多消费者延缓了电视升级换代的时间,只是没想到智能电视的普及速度如此之快,据统计,截至2017年底,智能电视的渗透率已经超过90%。电视已经智能了,OTT盒子自然也就无人问津。

先来看下总量,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2017年,中国OTT盒子市场销量规模是1047万台,同比下降24%;销额为24亿元,同比下降21%。除了智能电视的“打击”,这是OTT盒子自身定位的尴尬,政策也一直握着OTT盒子生存的命脉。

从OTT盒子历年的市场规模变化看,OTT与政策是紧密相关,2010年启动期,OTT盒子的销量不过百级;2012年进入探索期,虽有首轮政策来袭,但是对市场影响不是很大,但是政策影响深远;2013年进入成长期后,OTT概念突然大火,不但盒子品牌纷纷涌现,互联网品牌电视也开始登上历史舞台。OTT业变得很兴奋,乱象也开始横生,严厉的政策也开始有所苗头。经过13年的乱象后,2014年政策严管崛起,致使2015年首次出现了销量下滑;15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟,但也难再复曾经的辉煌。

很大程度上来说,OTT盒子是“死”在自己人手上的,曾经一手推动盒子大热的互联网品牌,也是埋葬OTT盒子的最主要“凶手”,传统彩电厂商虽然很早也开始推出智能电视,但热衷于硬件的他们,对于快速推动智能电视并没有那么大的兴趣,真正让智能电视开始迅速走进消费者客厅的,正是这些互联网品牌。

自乐视开始,互联网电视(其实也就是智能电视)开始大规模的轰炸人们的眼球,在短短一两年时间,就将曾经只是高端产品标配的智能在最低端的电视上实现,最便宜的智能电视价格甚至不过千,这其中受益最大的,是乐视、小米、PPTV、天猫等这些原来的互联网品牌,而吊诡的是,这几个品牌正是原来OTT盒子最热卖的品牌,更吊诡的是,他们仍然在发布新盒子。

那么,OTT盒子被忽略的这段时间里,现状究竟如何呢?我们今天简单来探究一下。

电视在升级,OTT盒子要想活下去,自然也要升级,而当下最火的就属人工智能,随着大屏客厅娱乐时代的到来,人工智能、语音操控、电视游戏这些的出现,用户对产品观影的享受和场景应用的需求,OTT盒子市场出现很多特色的产品定位,语音电视盒子、老年人电视盒子、家庭模式电视盒子等,OTT盒子产品开始走“定位”路线,这样有明确定位的OTT盒子产品更受到消费者的青睐。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,从支持语言识别搜索技术的产品看,目前有此项功能的产品仅占比19%,但份额占比不断提升中。从简单的语音搜索来看,OTT盒子支持此项技术的产品虽然占比不是很高,但是未来会有很大提升。

其次,在消费者对OTT盒子硬件配置需求越来越高的情况下,2017年OTT盒子市场主流CPU依然是四核,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2017年,OTT盒子四核CPU占88%,八核产品销量份额占9%。CPU架构不断精进,A53架构产品仍然占据主销市场,比重58.2%,同比增长12.4个百分点。A53架构的小四核产品在省电方面有很大的优势,另外,A53架构的处理器大多都支持4G LTE网络模式。这也是A53市场份额高于其他的原因所在。

再次,4K几乎已经成为新OTT盒子的标配,随着三大通信运营商的纷纷提速,4K画质的内容开始走进千家万户,加再上天猫魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升级,4K盒子如雨后春笋般在市面上掀起高潮。据奥维云网(AVC)数据显示,UHD分辨率规格产品占比59%,同比增长4.7个百分点,而FHD分辨率规格产品占比41%。

业内对升级后的OTT盒子也颇为看好,相信2018年OTT盒子市场会缓慢复苏,据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示,2018年OTT盒子预计零售量为1123万台,同比增长7%。而OTT盒子高端品质升级后,带来巨大机遇和商机的同时也加剧了行业的竞争,电视盒子厂商只有不断调整产品经营策略,加强手机遥控、多屏互动、电视购物、大屏游戏等等智能操作功能,满足用户对于当下家庭生活娱乐智能操作体验的需求,才不至于成为行业发展的过渡产品。

责任编辑:饶军

相关推荐

大势所趋 英特尔为智能电视带来新契机

英特尔春季信息技术峰会IDF2010近日在北京国际会议中心如期开幕,英特尔多位高管登场发表演讲,畅谈了多种新技术。英特尔IDF于1997年在美国旧金山启动,1999年首次进驻中国北京。本次的IDF亮点之一是,英特尔展示了新系列SoC片上系统媒体处理器“AtomCE4100”,意在为联网AV设备带来互联网内容和服务,诸如数字电视、DVD/BD播放机、IPTV/Hybrid高级机顶盒等等。

国内首款智能电视(基于Android系统)在TCL研制成功

据TCL集团副总裁、研究院院长闫晓林博士介绍,基于Android操作系统的智能电视,最大的特点是该系统平台对外的统一开放性,它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择,正如手机系统和电脑系统一样,根据需要个性化安装。第二个特点是,用户除了观看传统的电视频道外,还可连接互联网享受整个网络世界的资源,操作简单如同电脑一样,例如可以进行视频点播、视频聊天、互动体感游戏和网络购物等等。此外,智能电视还提供广泛的家用网络电子设备连接能力,成为家用电子设备的控制、交互中心。此外,在多媒体显示技术方面,TCL开发完善了多层显示控制技术,显示内容和效果更加多样化,加上TCL自然光技术,使用户收视体验得到空前提

智能电视标准和内容成为行业竞逐关键

5月21日,在康佳成立30周年的庆祝会上,IDC大中华区总郭昕表示,下一代的经济称为智慧经济,主要表现是所有的家电产品都将呈现出数字化、互联网化、智能化等趋势,家庭娱乐终端将演进成感官体验中心,无论是康佳,还是苹果、谷歌,都需要加紧布局“新应用时代”。康佳还在会上宣布正式启动“康佳创新基金”,未来3~5年内将投资约5亿元,用于支持创新活动,为企业持续发展提供动力。实现康佳由传统的消费电子产品供应商向家用数字多媒体终端及增值服务系统提供商的转变,打造世界级的中国品牌。康佳集团总裁陈跃华表示,秉承科技创新、以人为本的理念,康佳一直是彩电行业的领路者。2009年,康佳在国内率先推出主打开放式智能平台

全球彩电业进入全能竞争时代

彩电业正在进入一个全方位、立体化的竞争时代,既包括质量、价格的竞争,又包括显示技术、内容服务和传输方式的竞争,失去任何一方面的优势都会被挤出“赛道”。在全球彩电企业中,海尔就是这样一位“全能选手”,正在引领全球彩电产业进入一个新的时代。内容运营:重新定义智能电视在4C融合,特别是三网融合政策开始实行的产业背景下,彩电业掀起一股跨屏跨网互联的浪潮,国内彩电产业步入了新的发展时期。从当前产业发展形势看,4C融合的趋势加快了电视的智能化进程。近日,全球首款模卡智能电视在海尔研制成功。据海尔彩电研发中心负责人介绍,海尔模卡智能电视除了具备传统互联网电视自由搜索和内容检索的功能外,还率先具备了智能电视的