智能电视牺牲品:曾经辉煌的OTT盒子现状如何

最近，一则消息引起了笔者对一个快要消失于我们视野的产品的重新关注，那就是电视盒子，近日，小米发布小米盒子4，虽然搭载了时下最火热的人工智能系统，但似乎生量并不算很高，相关的新闻也不算很多，相比前几年几乎所有的厂商都在扎堆做盒子的盛况，确实冷清不少，要知道当时小米、乐视盒子可真的是一“盒”难求。

 

毫无疑问，OTT盒子的最大敌人就是智能电视，作为电视的智能扩展硬件，OTT盒子在非智能电视时代真的算是一项黑科技，能让电视上网，能玩游戏，能看网络上的视频资源，价格也不贵，曾经甚至让很多消费者延缓了电视升级换代的时间，只是没想到智能电视的普及速度如此之快，据统计，截至2017年底，智能电视的渗透率已经超过90%。电视已经智能了，OTT盒子自然也就无人问津。

先来看下总量，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2017年，中国OTT盒子市场销量规模是1047万台，同比下降24%;销额为24亿元，同比下降21%。除了智能电视的“打击”，这是OTT盒子自身定位的尴尬，政策也一直握着OTT盒子生存的命脉。

从OTT盒子历年的市场规模变化看，OTT与政策是紧密相关，2010年启动期，OTT盒子的销量不过百级;2012年进入探索期，虽有首轮政策来袭，但是对市场影响不是很大，但是政策影响深远;2013年进入成长期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌纷纷涌现，互联网品牌电视也开始登上历史舞台。OTT业变得很兴奋，乱象也开始横生，严厉的政策也开始有所苗头。经过13年的乱象后，2014年政策严管崛起，致使2015年首次出现了销量下滑;15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟，但也难再复曾经的辉煌。

很大程度上来说，OTT盒子是“死”在自己人手上的，曾经一手推动盒子大热的互联网品牌，也是埋葬OTT盒子的最主要“凶手”，传统彩电厂商虽然很早也开始推出智能电视，但热衷于硬件的他们，对于快速推动智能电视并没有那么大的兴趣，真正让智能电视开始迅速走进消费者客厅的，正是这些互联网品牌。

自乐视开始，互联网电视(其实也就是智能电视)开始大规模的轰炸人们的眼球，在短短一两年时间，就将曾经只是高端产品标配的智能在最低端的电视上实现，最便宜的智能电视价格甚至不过千，这其中受益最大的，是乐视、小米、PPTV、天猫等这些原来的互联网品牌，而吊诡的是，这几个品牌正是原来OTT盒子最热卖的品牌，更吊诡的是，他们仍然在发布新盒子。

那么，OTT盒子被忽略的这段时间里，现状究竟如何呢?我们今天简单来探究一下。

电视在升级，OTT盒子要想活下去，自然也要升级，而当下最火的就属人工智能，随着大屏客厅娱乐时代的到来，人工智能、语音操控、电视游戏这些的出现，用户对产品观影的享受和场景应用的需求，OTT盒子市场出现很多特色的产品定位，语音电视盒子、老年人电视盒子、家庭模式电视盒子等，OTT盒子产品开始走“定位”路线，这样有明确定位的OTT盒子产品更受到消费者的青睐。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，从支持语言识别搜索技术的产品看，目前有此项功能的产品仅占比19%，但份额占比不断提升中。从简单的语音搜索来看，OTT盒子支持此项技术的产品虽然占比不是很高，但是未来会有很大提升。

其次，在消费者对OTT盒子硬件配置需求越来越高的情况下，2017年OTT盒子市场主流CPU依然是四核，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核产品销量份额占9%。CPU架构不断精进，A53架构产品仍然占据主销市场，比重58.2%，同比增长12.4个百分点。A53架构的小四核产品在省电方面有很大的优势，另外，A53架构的处理器大多都支持4G LTE网络模式。这也是A53市场份额高于其他的原因所在。

再次，4K几乎已经成为新OTT盒子的标配，随着三大通信运营商的纷纷提速，4K画质的内容开始走进千家万户，加再上天猫魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升级，4K盒子如雨后春笋般在市面上掀起高潮。据奥维云网(AVC)数据显示，UHD分辨率规格产品占比59%，同比增长4.7个百分点，而FHD分辨率规格产品占比41%。

业内对升级后的OTT盒子也颇为看好，相信2018年OTT盒子市场会缓慢复苏，据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示，2018年OTT盒子预计零售量为1123万台，同比增长7%。而OTT盒子高端品质升级后，带来巨大机遇和商机的同时也加剧了行业的竞争，电视盒子厂商只有不断调整产品经营策略，加强手机遥控、多屏互动、电视购物、大屏游戏等等智能操作功能，满足用户对于当下家庭生活娱乐智能操作体验的需求，才不至于成为行业发展的过渡产品。